【摘 要】为了更好地满足电视文化市场的多元化要求，电视频道数量快速增加，电视行业竞争也非常激烈，频道的品牌化发展已经成为必然的趋势。本文以北京电视台为例，总结电视频道品牌战略下的电视包装和设计方式，将实践与理论结合起来，总结电视台包装设计中存在的问题和发展趋势，为电视频道的包装提供借鉴。
【关键词】品牌战略；电视品牌；电视包装；研究
中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）04-0161-01
随着广播电视行业的快速发展，不同媒体之间的竞争也更加激烈。目前我国的电视频道超过了3000多个，电视领域的竞争也催生了多样化的电视包装，电视竞争实质上就是品牌的竞争，品牌战略下的电视包装对频道整体形象的树立和独特风格的彰显具有重要作用，除此之外，优质的电视包装对观众具有更强的吸引力，促进了我国电视市场的繁荣。
一、电视频道品牌战略
（一）电视频道品牌概念。目前，关于品牌的概念尚且没有一个统一的说法，美国市场营销协会对于品牌是理解是目前最为知名的概念：品牌就是一种名称、标记、符号或者独特的设计，建立品牌的目的就是帮助辨认某个销售者的产品和服务，将它与其他同类型的产品区分开来，借此提升产品价值[1]。在电视传播领域，电视频道品牌就是指频道的名称、宗旨、標识、定位、风格、包装、观众受众以及频道结构等等，频道品牌是一种有形与无形的综合体，品牌形象就代表着电视观众对频道的感知和印象，品牌是一种表现于形式又存在于观众心目之中的存在[2]。
（二）电视频道品牌战略。电视频道的品牌战略一定要找准定位，只有准确的定位才能让电视节目在最短的时间内与观众建立起有效的沟通，可以让观众尽快了解节目的独特之处，吸引大量观众的同时培养观众对于电视频道的品牌忠诚度。所以电视品牌的包装定位就是要在深刻了解观众心理需求的基础上，将节目打造成观众爱看的节目，把握他们的需求点，创作出符合观众审美的栏目，抢占更多的市场。
二、电视品牌包装的概念及功能
（一）电视频道包装概念。电视包装，就是对电视栏目、节目以及频道的外在形式进行加工美化，对所有要素进行有序整理规范，将频道、电视节目的差异性和独特个性凸显出来，增强其识别性和吸引力，打造品牌形象，促进品牌传播效率的提升。目前国内电视包装片的形式已经逐渐多元化，包括栏目宣传片、频道ID、收视宣传片、形象宣传片、工艺广告、电视节目播出菜单等，这些分类具有非常强的专业性，越来越多的国内电视频道选择按照科学、先进的理念进行品牌包装。
（二）电视频道包装设计的功能。1.树立频道形象，打造优质品牌。电视产业的竞争非常激烈，频道也在向着专业化的方向发展，利用电视频道包装的方式可以强化频道权威性，提升电视栏目的吸引力，增强市场竞争力。频道建立良好的品牌形象，将成为决定电视台成功的关键。2.彰显品牌魅力，提升收视率。可以使用现代管理和科技手段，增强电视栏目的视觉效果，引导观众收看节目。电视包装可以让节目更有艺术性，电视节目是包含着情感和人格的作品，通过电视包装，观众可以品味到品牌的魅力，对电视频道有更强的认同感。
三、电视频道包装的基本流程
（一）创意构思。电视频道广告经营组的业务员通过电话、邮件等方式联系客户，获取项目制作的具体要求，制作公司与客户之间要建立良好的沟通，对客户需求进行全面分析，结合实际情况设计符合客户需要的创意构思，并将方案与报价报送客户，作为客户的参考。制作公司与客户要对存在争议的内容进行深入磋商，确定最终的包装思路，并制作详细计划。在计划完成之后，要着手进行创意稿的编写，并制作出包装产品。
（二）客户审核。客户审核是一个非常重要和关键的环节，关系着创意的最终实现，客户会根据自己的需求提出一定的反馈意见和修改要求，制作公司要根据相应的意见进行内容、元素和镜头等要素的调整，通过这个环节，客户能够确定节目包装及定位的形式。
四、总结
在电视传媒快速发展的今天，频道之间的竞争越来越激烈，各大电视台也将电视频道品牌包装作为发展的重中之重。电视品牌的包装是实现品牌战略的主要措施，品牌战略为电视包装提供指引。本文对电视频道品牌化战略进行介绍，梳理电视包装的具体流程，对电视品牌包装设计的发展提供指引和实践路径。
参考文献：
[1]段鹏.电视品牌战略研究[M].中国传媒大学出版社，2007.
[2]贾宏伟.浅谈新媒体浪潮下电视包装的发展趋势[J].城市建设理论研究.2015：35.
作者简介：
庄 晨（1984-），女，汉族，广州人，澳门理工学院本科毕业，主要负责电视包装以及频道平面设计等。先后参加2008北京奥运会包装设计、2010广州亚运会包装设计，2011-2016广州马拉松公共信号用包装设计，2012欧洲杯节目包装和演播室设计，2012伦敦奥运会包装设计以及演播室设计，2013体育频道全运会电视包装设计，2016广东冠军车赛logo设计，2016巴西奥运会节目包装和演播室设计，2016欧洲杯节目包装和演播室设计等。