北京市期刊出版行业发展报告 北京市期刊出版行业发展报告2015年，北京市期刊出版行业取得了长足发展，期刊品种不断丰富，产业规模不断扩大，北京市期刊行业在全国的龙下面是小编为大家整理的北京市期刊出版行业发展报告 ,供大家参考。
北京市期刊出版行业发展报告
2015年，北京市期刊出版行业取得了长足发展，期刊品种不断丰富，产业规模不断扩大，北京市期刊行业在全国的龙头地位得到进一步巩固。同时，面对媒介融合、数字化和互联网的冲击，北京市期刊行业在新形势下主动求变，不断探索改革创新的发展之道。
一2015年北京市期刊出版业发展概述
北京地区聚集了大量的优秀期刊，期刊种数占全国三成以上，为期刊出版业的发展奠定了良好的基础。2015年，北京地区共出版期刊3168种，较2011年增加124种，增长4.07%；平均期印数5539万册，较2011年减少452万册，下降7.54%；总印数9.32亿册，较2011年减少8700万册，下降8.53%；总印张68.02亿印张，较2011年减少8.72亿印张，下降11.36%；定价总金额104.13亿元，较2011年增长7.32%。整个行业发展基本呈现稳定趋势。
图1北京地区期刊出版总量规模
如图1所示，近年来，北京市期刊出版业有着良好的行业基础，虽然2015年在个别数据上有所下降，但不影响其整体的良好发展趋势。特别是各项指标在全国的比重基本都呈现上升的趋势。如图2所示，期刊种数占全国比重稳步上升，期刊总印数占全国比重小幅波动，期刊总印张占全国比重增幅较大，期刊定价总金额占全国比重稳中缓升。
图2北京市期刊业分项指标占全国比重
总而言之，北京市期刊出版业拥有良好的行业基础，而且在近年来稳步发展，北京地区期刊出版规模总体态势平稳，多数经济指标呈增长趋势。但是，近年来，期刊出版单位企业性质发生了大的变化，同时受互联网、自媒体等读者阅读习惯改变的影响，北京期刊产业经济规模出现波动。
二2015年北京市期刊出版业重大事件
（一）报刊亭被拆除
从发行市场表现来看，2015年我国期刊整体平均销量延续了2014年的下滑态势，2015年下半年下降率为4.73%，各类期刊表现不一。但是，北京市作为一线城市以及全国的政治文化中心，仍然占据着期刊发行市场的较大份额。[1]
报刊亭拆改就是期刊发行下滑的写照。据统计，2008～2013年，全国仅邮政报刊亭就被拆除了1万多个，2014年和2015年报刊亭拆改建数量还在增加，拆除报刊亭的一部分原因是纸质报刊的消费者数量减少。另外，报刊亭迅速减少，必会影响读者购买，使读者进一步减少。目前，北京市决定在2016年对五环内的报刊亭全部进行治理。[2]一方面，为了改进市容市貌；另一方面，因为报刊零售业下滑严重，特别是杂志销量下滑严重，时尚杂志、女性杂志基本上没有销路，《人物周刊》之类的期刊销路不佳，体育杂志、军事杂志销量都在下滑。
（二）期刊发行量全国领先
北京市期刊行业的发行情况整体仍然在全国范围内占据领先地位。如表1所示，全国销量排名前3的汽车类期刊中，位列第1的《汽车之友》和第2的《汽车导航》都是北京期刊。在
女性高码洋时尚类期刊中，第2名的《瑞丽服饰美容》和第3名的《瑞丽伊人风尚》都是北京期刊。育儿类期刊销量全国前三的《妈咪宝贝·孕0～3岁版》、《父母必读》和《妈咪宝贝·孕妈咪》都是北京地区出版社出版的期刊。男性高码洋时尚类期刊销量排名前三的《男人装》、《男人风尚》和《时尚先生》都由北京地区的出版社出版。另外，家居类期刊中销量排名前三的期刊《瑞丽家居》、《时尚家居》和《安邸AD》也都由北京地区的出版社出版。
表12015年主要期刊销量排名与市场份额
（三）多种期刊纷纷改名
2015年，北京市出版发行行业发生了许多变化，大环境催生了行业内部的主动求变。其中，许多期刊改名，是一种为了适应新环境需求的尝试，成为一个有趣的现象。
在期刊国际化的过程中，外文期刊获得了长足发展。2015年，我国批准创办了20种英文期刊，占总数的将近1/3。比如，2015年北京地区批准创办的期刊有《国际汉语教育》（中英文）、《中国东盟报道》（英文）和《当代世界》（英文）。另外，随着我国科研实力的不断增强，学术成果的大量增加，为了提高我国在国际学术界的话语权和影响力，外文学术期刊改头换面，更换刊名，以适应国际化的趋势，成为期刊行业的一大亮点。其中，北京地区的《中国文献情报》（英文）更名为《数据与情报科学学报》（英文），《国际造纸》更名
为《造纸与生物质材料》（英文）。[3]
另外，“小众化”也是期刊出版行业发展的风向标。不少期刊在市场变化中重新定位，进行精细化发行，细分读者市场，满足市场多元化需求。“小众化”在期刊刊名的变化中，具体体现为刊名字义覆盖领域的细化和专业化，比如，2015年《体育健康知识画刊》更名为《校园足球》，《北京广播电视大学学报》更名为《开放学习研究》。[4]
最后，不同的时代特点在期刊刊名发展过程中都会有所体现。2015年，北京地区许多期刊都将新元素融入自己的新刊名。第一，“低碳”元素越来越多地在刊名中被使用。如今，“低碳”发展是许多行业谋求变革与可持续发展的路径，也是许多行业发展的未来趋势。所以，许多行业期刊也根据行业发展态势进行调整，刊名也越来越多地体现“低碳”等绿色元素。例如，北京地区出版的《石油石化节能与减排》更名为《石油石化绿色低碳》，《出口商品包装》更名为《绿色包装》。第二，“数字化”元素也在刊名中被更广泛地使用。在数字化时代，“数字”“网络”“在线”“智能”等热词充斥于各个传播载体中。为了适应数字化的发展趋势，许多期刊也进行了更名，主动融入数字化时代的广阔空间。例如，《学习博览》更名为《在线学习》。第三，“安全”也是一个重要关键词。在科学技术不断发展的当今世界，安全问题所覆盖的维度和空间不断拓展，包括生产安全、信息安全和地区安全问题都成为近年来全球性的问题。许多期刊在原有基础之上，也对安全问题进行了倾斜。比如，2015年国家批准创办《信息安全学报》，《电脑时空》更名为《信息安全研究》，《新风范》更名为《网络与信息安全学报》。[5]
三
北京市期刊出版业发展的困境
目前，北京市期刊出版行业虽然在全国处于领先位置，但仍然面临了一些困境。导致期刊行业发展面临困境的因素很多，包括内部因素和外部环境等。
（一）缺乏准确的市场定位
一份优秀的期刊，必须包含先进的办刊理念、精彩的刊物内容以及合理的编辑排版模式。如果一份期刊缺乏明确的自身市场定位，不清楚自己面向的受众有什么需求，就不能够明确什么样的办刊理念、内容和编排方式能够在市场中受到欢迎。这种情况下，期刊的发展就会受到桎梏。一份受到市场欢迎的期刊，必须立足于市场实际需求，拥有明确的市场定位。特别是在大众传播“分众化”的现代社会，期刊由于具有一定的专业性，所拥有的潜在受众其实较为有限，受众群体范围比较狭窄。如果不能把握有限的受众，那么发行与经营就会出现问题。因此，一份优秀的期刊进行准确和全面的市场调查，做出明确的市场定位，并在此基础上合理办刊。目前，北京地区还有部分期刊停留在老一套的办刊思路和方法上，市场定位尚
不明确，市场调查也不够详尽。这就导致了办刊理念不够明确，内容质量难以适应受众口味，对刊物自身的优势不能把握，无法避开自身的缺点，容易导致读者的流失。在这种情况下，盲目办刊，无法找到准确的市场位置和发行群体，自然不能获得成功的发行量和忠实的读者群体。[6]
（二）缺乏对读者的深入研究
读者是期刊出版应当考虑的首要问题，也是期刊出版的直接消费者。所以，要找准市场定位，必须要对读者进入深入调研。期刊的主要受众属于什么群体，受众群体具有什么喜好，都需要进行深入调查。读者调查的一般路径是：调查读者的知识水平和接受能力，进行受众心理分析，分析消费习惯与阅读需求，并进行读者行为的跟踪。如《知音》、《特别关注》和《求索少年》等一些知名期刊，在读者研究上已经做出成功尝试，对性别、年龄、职业、学历等不同层次的读者都进行了分类调查研究，[7]并通过读者调查为自己的发行与经营提供现实依据。
当今流行的一个词叫“分众化”，对读者的研究其实也是期刊对自己目标“分众”的确认。当目标读者阅读到优秀的、适合自己的刊物时，马上会有眼前一亮的感觉，短时间内将被刊物的内容所吸引。然而，当前很大一部分行业期刊缺乏对读者的深入研究，还摸不透读者的心理和消费习惯，在图文选取、编排风格等方面还不能针对读者需求进行灵活安排，还不具备吸引读者的能力。[8]
（三）经营方式落后
大部分期刊经营方式落后，仍处于小、散状态，依然仅依靠发行来创收。期刊内容在各类发行物中具有比较高的专业性，本身受众面就比较窄，而且新闻出版行业的读者流失，更进一步导致发行状况不佳。所以，单纯靠发行收入很难维持期刊行业的日常经营，更不用说赢利。再加上近年来印刷与物流成本的上升，致使发行成本支出不断增加，导致一些期刊为了降低成本而减少发行。为此，期刊行业应当充分调动市场化经营手段，整合优势资源，发展多元业务，涉足新兴市场，实现经济效益与社会效益的共赢。但是，现实情况是许多期刊仍然处于固有的老化运作模式，没有真正实现市场化运营，经营模式相对落后，在多元经营层面涉足不够，多元业务的经营能力不强，没有形成固定的盈利模式。
（四）新媒体冲击较大
1.新媒体掠夺期刊行业的资源
新媒体依托于信息技术优势，内容呈现多样化，传播方式互动化，对传统的新闻出版行业形
成了冲击，吸引了大量的读者，也对期刊行业形成了挑战，使一些期刊生存空间越来越小。在此基础上，越来越多的广告主向新媒体倾斜，一些传统期刊失去了广告主的青睐。
传统媒体与新媒体之间，在广告市场的竞争可谓相当激烈，传统格局风云突变。用户尤其是年轻群体对于传统期刊的阅读量和忠诚度明显下滑，而以手机APP为代表的新媒体被越来越多的人使用，不仅仅限于新闻资讯，还包括了原有期刊承载的具有专业与深度的内容。在媒介融合、大数据营销、多屏互动等新媒体发展趋势影响下，新媒体领域中的传播与经营模式日新月异，近年来扫描二维码参与互动、“摇一摇”等互动方式层出不穷，[9]未来广告市场中新媒体所占据的分量可能会越来越大，导致传统期刊行业危机重重。
2.期刊行业的人才向新媒体“迁徙”
目前，“互联网时代”已然来袭，我国已经进入互联网时代。互联网相关行业成为当下的热门行业，而且在未来的发展前途不可估量。当下，一些互联网行业的待遇已经超过传统行业，互联网行业越来越成为就业的首选。另外，互联网行业还倒逼传统行业开展互联网业务，这也导致对互联网人才的需求量增大。种种迹象表明，未来互联网行业的发展前景可能会超过传统行业。
所以，无论是发展前景还是工资待遇，互联网行业相对于传统行业，都对人才具有更大的吸引力。现今，很多互联网媒体凭借良好的待遇和优越的条件从传统媒体中挖人，一些优秀的传统媒体人向互联网媒体跳槽。人才流失也成为传统媒体今后发展的一大挑战。
作为典型的新闻媒体行业，期刊出版行业同样面临严重的人才流失问题。就某种程度而言，人才流失对期刊行业的打击，是传统媒体中相对而言较大的。因为专业人才对于专业性较强的期刊行业来说至关重要。所以，如何抵挡新媒体所带来的人才流失问题，是当下期刊出版行业面临的一个重要的挑战。[10]
四
北京期刊产业的突围之路
虽然北京市期刊行业在国内处于领先水平，但是相对于西方发达国家，北京的期刊行业仍然处于不成熟的发展阶段，其市场发展潜力很大，仍存在有待开发的读者群体。目前，期刊产业作为一种文化产业，越来越受到重视。党和国家出台各类政策推动文化产业快速发展，促使文化产业在未来成为国民经济发展的支柱之一。
所以，在良好的政策环境中，北京市期刊出版行业如何利用政策，不断提高竞争力，开拓市场，这是一个亟须解决的问题。为此，北京市期刊出版行业需要转变经营模式，关注读者需求，寻求多样化发展，利用媒介融合，实现未来长足发展。
（一）转变期刊行业的经营模式
目前，各个期刊的读者群体其实早已稳定与固化。但在买方市场中，读者的需求必须是期刊行业进行转型与发展应当考虑的首要因素。读者存在什么需求，读者的需求存在什么变化，是指导期刊行业发展的导向。以“服务行业、指导行业”为办刊宗旨，想读者之所想，急读者之所需，有针对性地为读者提供最贴心、最实在的服务，全面提升服务行业发展的能力。与其他各类媒体相比，期刊往往更具有深度和专业性，有可能更好地把握行业的宏观政策、发展趋势以及标准信息的发布，在深度报道和分析上胜人一筹。在某些重要社会问题与事件中，期刊应当发挥优势，时刻关注热点，并进行深度分析与解读，推进社会舆论趋于理性。[11]
（二）关注读者需求，提高文章质量
期刊发行量的下降，还存在内容不受读者欢迎的问题。部分期刊内容陈旧，缺乏可读性和趣味性，不被读者所喜闻乐见。因此，期刊应当把内容放在更关键的位置，注重内容与形式相结合，通过知识性、趣味性和热点性相结合的内容激发读者阅读兴趣。通过深入浅出的行文方式，使读者在轻松阅读的过程中能够获取有用信息，以此壮大受众群体。对于热点问题，期刊应该发挥深度解读的优势，必要的时候进行专题、专刊报道。在文风上，期刊行业也可以参考新媒体的流行用语，将时尚轻松的阅读体验纳入麾下，以此吸引年轻读者。[12]
（三）整合行业资源，寻求多样化发展
2016年以来，期刊出版行业与其他新闻出版行业一样，缺乏有效的盈利模式，面临生存压力。所以，整合各类资源、开展多元经营是期刊行业盈利并得以继续生存的策略之一。事实上，虽然新闻出版行业中存在激烈竞争和严峻挑战，但是期刊具备其他大众媒体所不具有的优势。所以，期刊行业必须充分发挥和利用这些优势，为相关客户提供相应服务，比如，相关行业的深度分析与解读。除此之外，发展条件较好的期刊还可以开展与自身主营业务相关的连带服务，比如，发行电子期刊，进行会展、广告和咨询业务策划等，在多元业务齐头并进的基础上，逐渐实现社会效益和经济效益共赢，最终实现可持续发展。[13]
（四）搭乘媒介融合，开创发展之路
新媒体的广泛使用，改变了受众的媒介使用习惯，越来越多的人习惯于使用快速、生动以及不受时空限制的新媒体与互联网获取信息。而类似于传统期刊这类略显死板的传播媒体逐渐难以获得读者的注意，也不再适应当下的传播环境。这就导致了用户的流失，进而造成广告客户的流失，也就是主要经济收入来源的流失。面对互联网与新媒体的竞争，传统期刊行业是否还能够保持高姿态？答案是否定的。在当下媒介融合的趋势下，传统期刊行业只有与新
媒体开展深度合作，才能够开创发展之路。具体做法有以下几点。
1.发展电子化期刊
媒介技术决定了信息传播的载体属性，不同的传播载体具有不同的传播特性。当下的数字化技术已经被广泛运用，依托于数字技术的传播载体具有与众不同的特性。比如，数字媒介能够将文字、图像、音频、视频都转化为简易的数字信号，也就是所有的信息都能够被符号化和同源化。所以，期刊行业也应当充分利用和开发电子媒介。事实上，当今许多期刊已经开始出版电子版本，电子期刊与纸质期刊两种不同的载体承载相同的内容，通过两个渠道进行传播，吸引不同的受众群体。这种发展模式使媒介之间的界限逐渐模糊，也是一种媒介融合，逐渐成为期刊未来发展的路径之一。
2.与新媒体开展合作
传统期刊行业在发展过程中，可以在必要时与新媒体开展合作。双方互帮互助，期刊行业的深度和专业性内容可以有偿出售给新媒体，而新媒体可以利用自身的传播优势，选择性地发布期刊所承载的内容。总而言之，内容生产和传播两项业务可以分开，由不同的媒体承担。一方面，相对而言，期刊行业的内容具有优势，业内具有一大批专业资源与人才，对一些专业领域具有相当高的解读与分析水平。另一方面，与期刊相比，新媒体的传播形式与渠道更加多元，如果能够将严肃专业的期刊内容生动活泼二次呈现和再度传播，能够吸引很多的读者。在此基础上，如果传统期刊行业与新媒体能够在收入分配上达成一致，不失为一种实现共同盈利的合作模式。
3.依托大数据准确经营
进入大数据时代，用户的行为都可以用大数据记录下来，并转换为各个数据点。在积累了海量数据的基础上，期刊可以设计完整立体的个体行为模型，当个体数量和样本数量足够时，可以进行数据分析，对用户进行精细化分析。对于期刊行业来说，用户数据弥足珍贵。有了用户行为的详细分析，期刊可以调整自身的各项业务，节省大量成本，并且获得最大的广告效应。[14]
五
北京市期刊出版行业的数字化发展趋势
未来，数字化是北京市期刊出版行业的最重要的发展趋势。不仅仅是因为媒介技术的发展，也是社会发展的必然趋势。期刊的数字化发展，包括技术支撑、盈利模式和编辑模式三个层面。
首先，在技术支撑层面，数字化期刊是依托于新技术而出现的媒体形态。数字形式的电子期
刊的出现，对传统期刊行业产生了强烈的撼动。新媒体借助现代科技的力量发展，其外延在不断扩大。电子杂志、手机杂志以及各类移动或互联网重点的杂志都是期刊行业发展过程中数字化技术介入的体现。[15]
其次，在盈利模式层面，期刊数字化发展主要体现在由单一发行变为延伸产业链条。一方面，在数字化洪流中，期刊行业的数字化进程可以更加准确地锁定目标读者和开发特色产品。另一方面，电子商务服务商也是期刊发行的数字化平台。这些都是数字化对期刊行业盈利模式带来的发展空间。[16]
最后，在编辑模式层面，体现为由“期刊的数字化”变成“数字化的期刊”的发展路径。数字化的期刊采用的是数字化的编辑模式，这种模式包括网络化的内容发布系统和线上线下相结合的服务体系。所谓网络化的内容发布系统，可以满足读者在不同时间和空间的阅读需求。而线上线下相结合的服务体系，可以在作者投稿、编辑工作、专家审稿和发表见刊等方面提供交互式平台，优化稿件处理程序。[17]
-全文完-
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