摘要：随着时代的发展不断向前更迭，以及新媒体环境的形成，新型的互联网新媒体广泛融入了社会各阶层，传统电视媒体在新媒体的竞争环境下开始呈现出发展劣势，因此，传统电视媒体必须及时向新媒体转型，才能提高在全媒体形势下的竞争力。本文将结合发展实际，简要分析新时代变化下传统电视媒体的转型办法。
关键词：新媒体;竞争环境;转型举措
一、传统电视媒体进行科学转型的必要之处
新媒体是以数字化社会的发展为基础而提出的一种新型的数字化媒体的形式，其是一种“万物皆媒”的数字化环境，因此在媒体行业中的覆盖面较为广泛，相对新媒体的内容和传播方式来说，传统电视媒体无论是在时间还是在空间上，都有很大的局限性，难以满足现今快节奏的时代中社会群众对媒体传播的需求。因此，为了切实提升传统电视媒体的竞争力，保证电视媒体能够持续、平稳地发展，传统电视媒体需要跟随新媒体发展的潮流，切实向新媒体转型，为传统电视媒体的发展注入新的活力。
二、传统媒体运行过程中的转型阻碍
（一）传统媒体传播类型不足，受众范围窄
与现今多种多样的新媒体传播形式相比，传统电视媒体的传播形式十分单一，完全无法满足当代社会群众对电视媒体传播形式的要求，这就导致了传统媒体的受众度较低，缺少与观众的互动，难以调动社会群众接受电视媒体信息的积极性。然而，现今大部分传统电视媒体都未意识到这个问题，对传播形式的关注度较低，使得传统电视媒体逐步丧失了在媒体行业中的竞争力，由此可见，传统电视媒体在新媒体潮流的冲刷下，正经历着时代的挑战。
（二）传统媒体内容不够丰富，限制性较大
现今的社会群众更偏爱利用手机等智能设备观看视频或接收一些实时的社会消息，然而，传统电视媒体则需要在相对固定的时间和空间环境进行观看，这种模式减少了大众观看率。并且由于电视节目的内容和节目方式没有进行高效的创新，传统电视媒体的内容和质量都无法适应时代的需求。总的来说，传统电视媒体在内容、形式、质量等方面还难以跟上新媒体发展的步伐，难以从根本上向新媒体转型。
三、研究新媒体竞争环境下传统电视媒体转型的有效策略
（一）结合时代主流发展步伐，提升媒体内容质量
在上文中笔者已经从全局角度分析了传统电视媒体中存在的问题，那么，传统电视媒体到底要如何在新媒体发展趋势中实现数字化转型？首先，传统电视媒体必须紧跟时代主流的发展步伐，以社会主义核心价值观为核心，对媒体内容进行严格地审查，带给社会群众一些积极、正能量的节目内容，让每个人都能从电视媒体中看到时代的进步和社会的发展。因此，传统电视媒体在转型的过程中，必须以高质量的节目内容为基础，针对现今人们的需求和社会发展形式为社会群众提供简洁明了、富有内涵的信息，充实电媒的传播内容，让电媒的内容既能贴合社会发展实际，又能够让人们接受全方面的信息，从而在内容质量方面促进传统电媒的行业竞争力。
（二）打破传统媒体传播限制，增强与大众的互动
网络信息技术的发展衍生出了各种各样的信息传播形式，比如微博社区、视频软件、一些新闻平台等等，这些都是当今数字化社会中信息传播的主要形式。那么，为了改变传统电视媒体单向给社会群众传播信息的模式，增强电视媒体与大众的互动，打破传统电视媒体的传播限制，电视媒体从业人员完全可以将传统电视媒体与数字化信息传播形式深度融合，从而全面推进传统电视媒体的转型。比如电视媒体可以在微博上与观众进行实时互动，充分接受社会大众对电视节目的建议，改善传统电视媒体僵硬的播出形式，为社会大众展示一个不一样的电视媒体。
（三）创新电视媒体传播形式，推进新媒体融合发展
网络社会的发展给传统电媒带来了丰富多样的媒体传播形式，电视媒体不再局限于以电视节目进行播出和宣传，图片、视频、文字等信息传播形式都可以作为媒体融合的新型时代下电媒的传播方式，只有通过种类丰富的媒体传播形式，电视媒体的工作才能由静态转为动态，以丰富的表现形式和先进的技术手段推进新媒体的融合发展。因此，传统电视媒体一定要全面考虑社会发展的整体形式，不仅要充分利用互联网实现电视媒体的各渠道传播，更要把握当今新媒体的发展规律，让电视媒体能够与市场发展机制相适应，从而真正推动传统电视媒体的转型和发展。
四、结语
综上所述，无论是从时代发展的层面来看，还是从媒体的竞争形式来看，传统电视媒体要抓住新媒体融合发展的机遇，在竞争与挑战中发现问题、创新发展道路，将传统电视媒体的优点和新媒体的优势充分融合，保持自身竞争力的同时，加快向新媒体转型的脚步，从而全面推动我国传统电视媒体行业的蓬勃发展。
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作者简介：张娜（1982-），女，重庆人，重庆广播电视集团（总台）。