摘要：中国的电视行业在技术革命的推动下,进入了一个收视份额高度竞争的时代,目前全国的电视传播行业都在探索数字频道经营发展模式。传统的节目中心“配餐式”的管理模式已经满足不了现代电视行业频道竞争的需求,因此建立以电视台化整为零的数字频道策略是未来电视台发展的一个方向。本文从频道经营发展模式出发,探讨适应未来频道制经营发展的多元性元素,开拓出一条电视频道制经营管理的健康、有序、发展之路。
关键词：数字频道 经营发展 模式
目前,数字频道制管理的电视台经营模式已经成为电视行业发展的一个新趋势。数字频道制管理的实施,既促进了各个频道之间的竞争,提高了电视新闻及广告事业的节目质量,同时也满足了广大电视观众对电视媒体的需求。
1、频道班子是频道发展的灵魂
所谓频道班子是指引领频道管理过程中所有成员体的核心人物,他是一个频道发展的灵魂。现代社会的电视竞争归根结底就是市场竞争下电视频道中的人员素质的竞争,因此未来频道班子的经营只有沿着多元化的方向发展,具备相应的素养才能更具有挑战力。
1.1 具有良好的职业道德和勇于自我牺牲精神
现代社会主义市场经济下,利益分配显得越来越重要,频道制经营在向着多元化方向发展的同时,须时刻保持着诚实守信、高风亮节的价值观,不为个人的名利私欲而违背职业道德。作为频道班子的成员应时刻具备良好的职业道德和崇高的责任感和使命感,全心全意为帮助编播一线的同事们完成好日常工作而服务。同时在工作中保持着勇于自我牺牲的精神,带头树立集体观念,发挥集体功能和团体互补协作的精神。
1.2 具备多元化经营理念和开拓创新的精神
多元化的经营理念对于频道制的经营模式的发展具有至关重要的作用。电视行业只有为自己的频道精心选择节目,进行创新设计和编排,才能产生个性化的频道建设品牌效应,应对激烈的市场竞争。因此对于探索中的频道制存在的一些经营不善、电视台整体利益受损、资源浪费、台内频道间协调等问题需频道班子成员具备开拓创新的精神和协调台内频道之间关系的能力才能引领频道制经营持久健康的发展。例如:河北位置在以“快乐家+家”的频道定位的基础上,在节目设计上力求实现线性编排,打造了综艺节目、新闻节目、电视剧等多方面,多角度的节目样式,实现了频道的多元经营理念,并在原有节目《读书》基础上2009年开拓创新出《家政女皇》等节目,并对《综艺传奇》进行了全新的改版。
1.3 充分发挥队伍的创作空间
电视频道要发挥频道队伍的自身优势,明确其分工和职责,各取所长,凭借优越的社会资源,丰富的实践经验,充分调动频道队伍工作人员的积极性和创造性,创造出越来越多的符合频道发展特色的电视节目。此外,频道队伍还应该加强与其他频道、社会市场、观众等之间的交流与联系,适时地调整频道的内容,保证频道的质量。
2、明确数字电视频道的基本定位和发展方向
频道负责制是一个直面社会的经营单位,随着频道制的发展,每个频道都应该明确各自的定位,自主地负责各自频道的节目编排和频道品牌建设、频道的营销朝着频道专业化的方向发展。
3、创办风格化、特色化数字电视频道
电视频道在向着综合频道专业化方向的发展,应不断追求频道的风格化和特色化创新,才能切实可行的实现电视频道制经营的长久化。具体在节目定位上要注重风格化,节目定位的风格化是电视频道外在形象和风格特征的展现,一个充满活力的、休闲的、娱乐性的、权威的电视频道,能够更吸引观众的眼球。例如:湖南卫视的风格定位是时尚的。该频道的快乐大本营、天天向上等电视节目的收视率居全国前列的最大最根本的原因是该频道注重观众的兴趣和爱好,重视娱乐精神,能够正确地认识自身在全国电视频道中的优势与劣势,发挥优势,避免劣势,迎接机遇和挑战,从整体的风格上迎合观众的需求,后进行频道的整体设计。
其次,应该创办具有特色化的频道。树立特色化的频道首先应该准确选择目标观众,只有符合观众需求信息和服务的频道才能得到观众的认可,收视率才能得以提高。因此频道定位首先是定位与观众对频道内容的需求和选择,以及需求的满足程度和覆盖范围。只要三者在某种程度上达到最佳时,才能实现频道的利益最大化,当然观众的需求与观众的年龄、性别、知识层面、消费水平、收入、生活环境以及心理状况有着密切的关系。其次,频道栏目的品牌效应也至关重要。好的电视节目需要有好的品牌栏目,只有好的品牌栏目才能有稳固的忠实的观众,才能打造精品的电视内容。
最后,开辟品牌高地,延伸品牌效应。品牌是竞争者为区别与竞争对手的产品或者服务而设立的一种图案、名称术语和标志符号。电视品牌栏目是指建立在独特创意和适于可持续发展的题材资源空间基础之上的。独特创意是对品牌栏目创意领先性的概括。一个栏目只有打破传统节目形式,以一种新的创意性的内容出现才能产生巨大的品牌效应。同样,可持续发展空间是建立在丰富的再生性资源基础上。当然对于一个频道,仅仅一两个品牌还不足以建立足够的影响力,只有通过品牌栏目聚焦更多的电视节目,充分利用观众资源,实现电视专业频道的品牌延伸才能更好地发展频道制经营。
4、结语
总之,电视行业频道的专业化经营是未来电视界发展的必然趋势,面对未来的电视行业面作为一个电视工作者只有明确电视频道的基本定位和未来发展方向,不断地总结经验,提升自身的职业道德,以更好的策略应对未来电视行业的竞争。我们的电视频道专业化改革,才能在一个稳定、持续、健康的方向发展,才会在不远的将来取得更好的成绩,达到一个新的高度。
参考文献
[1]喻国明.媒介的市场定位——一个传播学者的实证研究[M].北京广播学院出版社,2000.
[2](美)菲力普·勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,1997.
[3]新华社新闻研究所.传媒发展方略[C].北京:新华出版社,2002.
[4]张海潮.电视中国—电视媒体竞争优势[M].北京:北京广播学院出版社,2001.