摘 要：通过对驻马店市域旅游资源的分析与评价，明确了区域旅游资源的特色和个性，提出了驻马店旅游资源过渡性特征明显，宜于打造异彩纷呈的旅游产品，重点打造“奇山、秀水、名寺、圣地”四张品牌。
关键词：驻马店；旅游资源；品牌打造
一、旅游资源特点
（一）自然资源特点
1.湖光山色、风景怡人
驻马店市境内山奇水秀，绿水绕青山，奇峰藏异洞，激流飞瀑星罗棋布，对崇尚自然和生态的旅游者极具吸引力。有空洞多窍，风嘘则鸣，山峦耸翠，宛若天然盆景的嵖岈山；有青山抱绿水，绿水接蓝天，山光水色美如画的薄山湖；有山势陡峭，危峰突兀，景观不能悉举的铜山和山下风景如画、碧波荡漾的铜山湖；有青山碧水双鸥静、弥雾笼罩白云山顶的驻马店市顶峰白云山；有碧波千顷、天水相连、景色宜人的“人造洞庭”宿鸭湖……这些烟波浩淼，山峦叠翠的迷人景色，让来此游玩的游客流连忘返。
2.类型多样、景观独特
在驻马店的自然景观类型中，地文景观类26个，占全国此类景观种类的70.2%；水域风光类9个，占全国此类景观种类的69.2%；生物景观11个，涵盖了全部此类景观种类；天气与气候景观类6个，占全国此类景观种类的75%。由此可见，驻马店市的自然景观类型丰富多彩，而亚洲面积最大平原人工水库、铜湖晚霞、乐山云海、铜山湖水怪、练村毛主席像等奇异现象更是增添了驻马店旅游的魅力和神秘色彩。
3.田园风光、乡村风情
随着新美丽乡村建设和生态旅游的发展，以“农家乐”为表现形式的乡村生态游逐渐成为热点。驻马店市地处秦岭淮河交接带和山地平原过渡区，既有南方“稻花香里说丰年”的渔米之乡风情，又有北方“菊灿黍黄麦满围”的中原粮仓美景；既有山野风光，也有平原田园，为“住农家屋、吃农家饭、干农家活”，观赏田园风光，品味乡村风情的乡村生态旅游提供了良好基础。
（二）人文资源特点
驻马店市历史悠久，文化底蕴深厚，人文旅游资源丰富。全市人文旅游资源单体共1913个，占全市单体总量的75.8%。人文资源在全市的旅游资源总量中占有绝对优势，为文化旅游发展奠定了良好基础。
1.名人荟萃、英才辈出
驻马店市人杰地灵，精英荟萃。数千年来，这块土地上诞生的名人，不胜枚举。良将名相、文苑群英、党史英杰、政坛名要犹如星斗中天，辉耀古今。著名的思想家、教育家、文学家孔子，率弟子来此周游讲学，“孔门大贤七十二，蔡得六人”；生于上蔡的一代名相李斯，辅嬴政统一中国，并首创书法小篆；西汉学者桓宽，所著《盐铁论》集中体现了西汉的经济思想和经济政策；平舆人许劭、许靖，同为东汉末名士，他们的“月旦评”在当时社会影响极大；东晋文学家干宝，所著《搜神记》开创了我国志怪小说的先河；东汉清廉名士，正阳人黄叔度，一身正气，两袖清风，留下了“千军马躐钦黄子，七尺螭碑重鲁公”的千古佳话；南朝思想家范缜，所著《神灭论》是古代唯物主义杰出代表……可谓灵秀磅礴，英贤迭起，更见诸旧志典籍，不一而足。
2.文物古迹、灿若星河
绵延不断的历史发展和昔日的繁荣盛世，给驻马店市留下了极为丰富的历史文化遗产。全市共有不可移动的文物古迹1000多处，仅古城遗址就达45个之多。共有全国重点文物保护单位10处，省、市、县级重点文物保护单位200余处。确山县打石山古人类洞穴遗址、上蔡李斯故居、西平酒店乡战国冶铁炉遗址、泌阳马谷田冶铁遗址、新蔡吕国故城、上蔡蔡国故城、平舆沈子国故城、正阳的江国故城、确山的道国故城、蔡叔度墓、蔡仲墓、李斯墓、伏羲画挂亭、正阳汉石阙、确山北泉寺、汝南悟颖塔、西平宝岩寺塔、汝南天中山碑、平淮西碑……历史文化遗存俯拾皆是，丰富多彩。
3.民间传说、瑰丽传奇
在驻马店的许多旅游区（点）都与传奇的民间传说和故事紧密相连，如：董永遇仙、梁祝爱情、盘古开天、重阳节、西游故里、扳倒井、蓝桥会等民间传说和故事，其中、盘古开天、重阳节的故事闻名全国，董永遇仙、梁祝更是“中国四大古典爱情故事”中的重要组成。中国文联及中国民间文艺家协会命名泌阳县为“中国盘古圣地”、汝南县为“中国梁祝之乡”、上蔡县为“中国重阳文化之乡”、西平为“中国嫘祖文化之乡”和“中国冶铁铸剑文化之乡”。
4.名寺古刹、香火不绝
驻马店市有影响的寺庙有汝南的南海禅寺、开元寺、城隍庙，确山的北泉寺、上蔡的白圭庙、泌阳的盘古庙等，这些庙宇在历史的长河中几经兴衰，至今香火不绝。特别是南海禅寺是由世界著名高僧明乘法师在小南海寺的基础上修复的，集中体现了精湛绝美的佛教建筑艺术，主体建筑大雄宝殿平面呈边长80米的正方形，超过故宫太和殿与山东曲阜孔府大成殿的规模，号称“亚洲第一殿”。
5.革命圣地、红色渲染
驻马店市具有光荣的革命传统，杨靖宇、刘少奇、李先念、彭雪枫等老一辈无产阶级革命家都在这里工作过，有具有“小延安”之称的竹沟镇；中共中央中原局和河南省委旧址；“竹沟革命纪念馆”和“革命烈士陵园”；抗日民族英雄杨靖宇将军故居；泌阳豫鄂边区省委旧址；刘邓大军“两军相逢勇者胜”的雷岗激战旧址等。众多的革命遗址、遗迹留与后人瞻仰、缅怀。
二、旅游資源总体特征
（一）过渡性特征明显，宜于打造异彩纷呈的旅游产品
驻马店市处我国秦岭淮河自然地理分界线上，地跨南阳盆地东缘和淮北平原，既是暖温带向亚热带的过渡区，也是山区向平原的过渡区，形成了丰富多样的自然旅游资源景观和南北风情兼具的田园风光。驻马店同时也是文化的过渡地区，既体现了北方中原汉文化的典雅、厚重、朴实，又吸收了南方楚文化的神奇、浪漫、隽秀，呈现出了大融合的文化氛围。地域、文化的过渡性，使得驻马店市旅游资源类型齐全，景观多样，历史文化悠久灿烂，民俗文化、名人文化特色显著，形成层次丰富、功能多元的资源地域组合，有利于旅游产品的开发。
（二）奇山秀水相依而生，成就了休闲度假的绝佳游憩地
山以水而秀、水以山而幽。驻马店的嵖岈山、铜山湖、薄山湖等众多旅游区因山水景观兼具而景色更为迷人，山之巍巍，水之窕窕。游客置身山水相依、动静皆宜的美景中，回归绿色大自然，尽享山水之情趣，是人们登山揽胜、凭水休闲、康体度假的绝妙佳地。
（三）历史文脉源远流长，充实了旅游开发厚重的文化底蕴
驻马店历史悠久，文化底蕴深厚。这里是孔子门生漆雕开、秦丞相李斯、中国志怪小说创始人干宝、《神灭论》的作者范缜和民族英雄杨靖宇的故乡；蔡、沈、江等姓氏发祥地；书坛巨匠颜真卿殉节地；人类始祖伏羲画卦地；重阳节发源地；董永遇仙、梁祝爱情故事发生地等。并留下了战国冶铁炉遗址、蔡国故城、蔡叔度墓、无影塔、北泉寺、天中山等历史遗迹。这些多姿多彩的历史名人、传奇故事以及极具历史价值的文物古迹，丰富了旅游开发的产品内容，增添了驻马店旅游的文化内涵。
（四）革命摇篮享誉盛名，凝就了激昂振奮的红色、军事旅游
确山竹沟镇曾是中共中央中原局和河南省委所在地，一度有“小延安”之美誉。在驻马店这片红色热土上留有杨靖宇将军故居、泌阳豫鄂边区省委旧址、刘店秋收起义指挥部旧址、确山临时治安委员会旧址、刘邓大军雷岗激战旧址等革命遗迹，在此基础上开发建设的竹沟革命纪念馆、竹沟烈士陵园、杨靖宇将军纪念馆等，为驻马店的红色旅游发展奠定了良好基础。其中，竹沟革命纪念馆成为全国100个“红色旅游经典景区”之一，雷岗战役发生地旧址、杨靖宇将军故里、竹沟中共中央中原局旧址等列入河南省首批5条红色旅游精品线路。此外，确山为驻军大县，是重要的军事训练基地，为开发军事、体育旅游产品提供了广阔的空间。
（五）民俗文化丰富多彩，拓展了旅游业的开发空间
驻马店民俗文化的内容十分丰富，无论是物质生产、衣食住行、人生礼仪、节日庙会，还是手工技艺、游戏杂耍、民间传说、方言俚语，林林总总，蔚为大观。从旅游角度来看，目前较有开发价值的主要有五类：以盘古开天、梁祝爱情、董永遇仙、重阳节庆为代表的民间传说；以打铁花、大铜器为代表的民间演艺；以西平棠溪宝剑、汝南麦草画、上蔡桃核雕花和重阳茱萸绛囊为代表的民间工艺；以米茶、焦馍、馓子等为代表的民间小吃；以白芝麻、小磨油、十三香、泌阳花菇等为代表的土特产。这些内容无不呈现出独特的个性和动人的魅力，也为旅游业的发展拓展了新的空间。
（六）空间分布相对集中，便于组织畅达的精品游线
驻马店的旅游资源主要集中在确山、遂平、泌阳、西平、汝南等中西部地区，西部以自然景观为主，中部人文景观突出，且人文景观与自然景观相互交融，各具特色。不同类型与特色的旅游资源在一定地域内的集中，有利于旅游资源的共同开发，便于有效整合旅游资源，打造特色鲜明的旅游产业集群，设计贯通畅达旅游精品线路。
三、打造四大五A旅游品牌
1.奇山
重点依托国家5A级旅游区嵖岈山，高品位完善、提升，塑造“北方石林、西游故里”的嵖岈山旅游形象。并以嵖岈山为龙头，带动周边棠溪源、红石崖、龙天沟、凤鸣谷等的开发，实现驻马店市的山水旅游资源整合和形象的提升。
2.秀水
依托薄山湖、铜山湖碧波浩淼、山水相依、山秀林密的良好景观基础，以打造国家5A级旅游区为目标，开发以休闲度假、会务接待为主的休闲度假旅游产品，塑造“中原漓江，百里画廊”的薄山湖旅游形象和“天中大森林，中原北戴河”的铜山湖旅游形象，成为驻马店湖库旅游的代表。
3.名寺
以打造国家5A级旅游区为目标，进一步展现南海禅寺千年古刹的宗教文化底蕴和精美绝伦的宗教建筑艺术，凭借明乘法师在佛教界的国际影响力，提高其知名度和吸引力，塑造“亚洲第一佛教寺院”的旅游形象。
4.圣地
深度开发全国闻名的“小延安”——竹沟，整合邻近的孤山冲、竹沟湖、石滚河、焦竹园等景点，实现“红”“绿”结合，打造国家5A级旅游区，塑造“中原红色旅游圣地”的旅游形象。
作者简介
许韶立（1962-），男，山西芮城县人，河南省社会科学院研究员，研究方向：旅游规划、旅游资源开发、旅游经济。
（作者单位：河南省社会科学院）