摘 要：本文以绵竹年画村为例，研究了社区居民对旅游开发的认知程度，分析了社区参与旅游开发带来的影响。
关键词：社区；参与旅游开发；绵竹年画村
一、研究案例的选择：
本文的研究区域为四川绵竹年画村，绵竹地处四川盆地西北部，属于四川省辖德阳市1993年成为与天津杨柳青、苏州桃花坞齐名的“中国年画之乡”。绵竹年画村位于四川省绵竹市孝德镇射箭台村，地处成（都）——德（阳）——绵（阳）经济带腹地，地处四川盆地，2008年地震后，为了灾后重建，恢复当地经济和人们生活的信心，在江苏苏州的对口援建下，政府将地处绵竹市南大门孝德镇的由大乘村和射箭台村合并建成年画村，打造了总面积7.5平方公里，核心区域1750亩，总人口6164人，以乡村旅游、年画商生产、加工基地建设为主，结合新农村建设的精品型乡村民间工艺文化旅游景区。。2002年2月，绵竹年画入选首批中国非物质文化遗产项目。2011年4月19日获得“国家AAAA级旅游景区”称号，同年11月，被评为“四川省省级文化产业示范基地”以及“国家级非物质文化遗产生产性保护基地”[1]。
笔者在CNKI上分别对“绵竹年画村”、“社区参与旅游规划”进行检索，共取得 7篇 搜索结果。主要是年画的非物质文化遗产意义[2]、年画村重建的景观意义[3]、年画村的乡村旅游发展情况等，从论文数量到研究的内容，都可以看出年画村的社区旅游参与研究的还不够深入。另一方面，社区参与旅游规划文章很多，包括综述、具体案例等等，以非物质文化遗产旅旅游地的社区参与旅游不多，所以，本论文丰富了年画村本身的旅游研究内容，对于非物质文化遗产旅游地的社区参与研究来说，也是一个新的案例分析。
本文采取田野调查和文献查阅为主的研究方法。笔者在2016年2月和2016年4月两次到年画村进行田野考察，走访了当地居民、旅游者、村委会干部等人，获得第一手资料。2015 年 4月，笔者深入绵竹年画村进行了为期一周的调查采访，考察了该村在社区主导型旅游发展模式下社区居民参与旅游规划的现状及问题；结合观察、座谈、深度访谈等方法，获得研究所需的第一手资料。具体的调查方式：（1）深度访谈关键人物——村居民贾某 ，他同时是一名公务员，对于年画村的发展规划、当地政府政策具有一定的深入认识，获得其社区参与旅游发展历程的第一手资料；（2）入住农家乐，考察居民参与旅游经营的方式；（3）村民家访，了解村民的旅游感知及态度，共访谈30户人家 。
二、年画村村民对旅游开发的态度和感知
学界一般认为，社区居民对旅游开发的认识过程分为三个阶段，欢迎 、冷漠、排斥，而年画村社区居民普遍对旅游开发持欢迎态度，可见还处于初期阶段。绝大多数村民处于对经济收入的考虑非常欢迎旅游者的到来，并不认为旅游开发带来了任何不良影响。通过访谈我们发现，99%以上的村民都赞同和积极支持政府开发年画村，并表示年画村的旅游开发给他们的家庭生活环境、住房条件、收入等都带来了极大的改善，其中“年画村旅游给我们带来了经济收入的增加”，“旅游给我们提供了更多的就业机会”，“旅游让我们生活水平得到了提高”，“旅游改善了村里的整体面貌”，“政府为我们办了件好事”等话语多次出现。而谈及开发旅游是否对他们的生活有何不良影响时，旅游从业者、年画工作者均表示对接待旅游者感到十分欢迎和高兴，希望游客更多，并表示愿意一直从事旅游和年画相关工作。对于一部分没有直接从事旅游行业的村民，他们表示，年画村的旅游开发极大改善了他们的住房条件以及福利，让他们生活得十分舒心和开心。而对于旅游开发对社区带来的不利影响如交通拥堵、人满为患、物价上涨、环境污染基本没有认识。笔者通过对 30 户居民的访谈发现，除了部分老年人由于自身身体条件和能力有限，对旅游开发持中立态度；少数年青人已看到旅游发展的负面影响，对旅游开发持理性的态度外；绝大多数居民只看到旅游带来的积极影响，对旅游开发持狂热的支持态度。
三、年画村社区开发旅游以来对当地村民的经济影响
1、居民生活水平有所提高
自年画村景区开发以来，年画村村民依托景区大力发展第三产业，年画村农家乐从零发展到2015年的28家，农家居6家，从事旅游纪念商品销售15家，年画培训学校1所，现代农业合作社2家，乡村旅游得到蓬勃发展，累计接待国内外游客261.75万人次，景区旅游综合收入从2010年的不足300万元增长至2013年的5460万元，直接受益农户615户，占年画村总户数的22.65%，带动年画村年人均纯收入从2010年8616元增长至2013年12362元，收入中因旅游带来的收入占总收入的62.41%。而依托景区的各种培训，年画村从事年画制作的人员从2010年的200余人增长至2013年的1050余人，占景区各年画企业和现代农业观光园区员工总数80%以上。
旅游开发的社区受益人分为以下几种类型：开办农家乐的农户、年画企业员工、兴建农业观光园的大户。开办农家乐的农户每年可获得政府补贴4000元，可以自由在园区内经营餐饮住宿娱乐等休闲活动，关于园区内的农家乐经营状况，没有找到统计数据，但通过口头调查得知，农家乐经营者年均收入有所增加，一般的农家乐年获利3——4万元左右，个别经营得当的农家乐还要高一些。年画企业员工一般来自附近村镇，年收入在3-4万元左右。年画企业吸收了大量富余劳动人员，也提升了地区薪酬水平。大户一般通过土地流转，获得成片土地用于新建农业观光园、采摘园等。大户一般本大利厚，投资较多，但回报较为丰厚。
2、 旅游产品过于单一雷同 ，有必要丰富产品结构，整合旅游资源
年画村的旅游产品以年画及其附加产品为主，辅以农家乐等休闲产品。绵竹年画村旅游社区还处在旅游开发的初级阶段，作为旅游产品还未成熟，如何让其成为有竞争力的旅游目的地，彰显出其核心的吸引力，为游客提供丰富的旅游产品并增加其停留时间仍然是其面临的一个突出的问题。 近年来，年画村依托农业观光园，兴办了葵花节、菊花节等节事活动，打通和绵竹沿山旅游带的交通通道，和沿山旅游带整合，让旅游产品更加丰富，在丰富旅游产品上做出了努力。
3、社区力量较弱，村委会一家独大
目前主要由村委会承担旅游业的管理职能，负责旅游开发过程中的一切相关事宜。由于权力过于集中，信息具不对称性，必然会成为后续社区参与旅游的瓶颈。例如，村里的干部既是旅游开发的决策层，同时也是旅游项目的经营者，这种双重角色的混合带来的结果就是村干部往往可能利用其经营管理者的身份实现自身的私利化运作，成为社区利益分配不均的矛盾根源。在与一位村民的访谈中这种担心已经初见端倪：“全村这么多接待户，以后可不能得罪村委会的人了。”可见，构建一套纳入村民的社区旅游的制度架构是实现社区参与旅游的保障。
参考文献
[1]http：//baike.baidu.com/subview/6414321/17620468.htm 搜狗百科.
[2] 邓斌，胡光葵. 绵竹年画震后重建的对策研究_邓斌[J]. 四川工程职业技术学院学报， 2011， （1）： 56-59， 65.
[3]孙静雯，王舒煜，熊秋兰 . 绵竹年画村乡村旅游产业的发展研究_孙静雯[J].旅游纵览（下期），2015，（8）：100.
作者介绍：王方（1982——），四川中江人，硕士，讲师，任教于四川建筑职业技术学院。研究方向：旅游资源开发。