摘要： 运用文献资料法、问卷调查和数理统计等方法，分析宁沪杭三城市女性家长体育消费特点与差异。研究表明：妇女获得体育信息途径一致；体育服装鞋帽是女性家长消费最多物质产品；体育休闲场所门票和会费是女性家长消费最多的服务产品。
Abstract： By using the method of literature， questionnaire and mathematical statistics， the article analyses the characteristic of female sports consumption in three cities. The result shows the way women gain sports information is unanimous. Women pay much money on dress， admission ticket and membership fees of sports places.
关键词： 体育消费；妇女；比较
Key words： sports consumption；women；comparison
中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）30-0012-02
0 引言
体育消费是人类现代生活中既涉及到物质生活又涉及到精神生活的一个特殊的领域，是在不同的消费层次满足着不同人群的一种消费方式。在奥林匹克运动的推动下，越来越多的人受了“体育是健康生活方式的重要内容”这一思想的引导，人们对体育消费的认识愈加深刻，并且随着《全民健身计划纲要》实施和体育公共服务理念推行，体育消费在人们的生活消费中占据着一定的比例，并逐步扩大。本文以南京、上海、杭州三城市为例，探讨占人口比例一半的女性家长的体育消费结构和水平，分析影响妇女体育消费的因素。
1 研究方法
1.1 文献资料法 查阅消费、体育消费、女性体育消费的书籍和文章，为研究提供资料基础。
1.2 问卷调查法 依据地理位置、经济社会发展水平等因素以立意抽样在宁沪杭抽取9个区。每个区随机抽取2所小学和2所中学，三城市共抽取18所小学和18所中学。在每所小学2至5年级随机抽取2个班级，每所中学初一、初二或高一年级随机抽取2个班级。被抽取的所有班级学生家人为本次调查对象，其中女性家长问卷2076份。
1.3 数理统计法 运用单变量描述性统计、双变量交互分类统计、方差分析等方法分析数据。
2 结果与分析
2.1 获得体育信息途径 统计看出，三城市女性家长获得体育消费信息具有一致性。大众传媒、体育广告和朋友是居民获得体育信息的主要来源。大众传媒成为居民首要的信息来源渠道，三城市比例都超过35%。同事和家人对女性家长获得体育信息有一定帮助作用。三城市女性家长从体育机构、体育团体和体育厂家获得体育信息比例很少。
2.2 体育物质产品消费
2.2.1 是否购买体育物质产品 从表1看出，地区与城市妇女是否购买体育物质产品不相关。三城市妇女购买物质产品比例均超过61.5%，杭州妇女达到67.6%。经卡方检验，P=0.065>0.05，地区和是否购买体育物质产品无显著性差异。
2.2.2 购买体育物质产品类别 不同地区居民购买物质产品类别见表2。体育服装鞋帽是不同地区女性居民消费最多的类别，比例都超过45%；体育器材也是女性居民消费较多的物质产品。上海妇女购买体育报纸杂志比例高，南京和杭州妇女购买体育彩票的比例相对高些。
2.2.3 体育物质产品消费金额 从表3看出，南京和杭州居民体育物质消费金额在1000元以下比例较高，上海的消费金额在1000元以上比例大。经卡方检验，P=
0.033<0.05，地区和体育物质产品消费金额有显著性差异。经计算，地区和购买体育物质产品金额列联系数C的修正值为0.17，表明地区和购买体育物质产品金额之间存在弱关系。
经过方差分析，不同地区女性居民的体育物质消费金额存在差异。上海妇女居民的体育消费金额均值最大，为1172.1元；杭州和南京次之，均值为1054.3和839.8元。经分析，不同地区妇女居民的家庭物质产品消费金额有差异，其中上海家庭体育物质产品消费均值达到2412.5元，超过南京和杭州。
2.2.4 体育物质产品消费满意度 地区和体育物质产品消费满意度存在相关。南京妇女对体育物质产品满意度为比较满意和一般比例较高；上海和杭州妇女非常满意比例较高。杭州妇女不太满意的比例较其他两地区高。居民对很不满意的选择比例很低。经卡方检验，P=0.009<0.01，地区和物质产品消费满意度有显著性差异。经计算，地区和物质产品消费满意度列联系数C的修正值为0.17，表明地区和物质产品消费满意度之间存在弱关系。
2.3 体育服务产品消费
2.3.1 是否购买体育服务产品 从表4看出，地区与是否购买体育服务产品相关。三城市居民购买体育服务产品比例都超过70%，南京比例为77.8%。经卡方检验，P=
0.018<0.05，地区和是否购买体育服务产品有显著性差异。经计算，地区和是否购买体育服务产品列联系数C的修正值为0.1，表明收入和是否购买体育服务产品之间存在微弱相关。
2.3.2 购买体育服务产品类别 三地区女性居民购买的服务产品类别见表5。体育休闲场所门票和会费是不同收入居民消费最多的类别，比例都超过34%。这是三城市居民稳定的、高投入的体育服务产品支出。南京居民体育旅游花费多，上海和杭州女性居民在体育培训的花费比例大。
2.3.3 服务产品消费金额 从表6看出，地区与体育服务产品消费金额相关。上海妇女体育服务产品消费金额在1000元以上，比例大。经卡方检验，P=0.009<0.01，地区和体育服务产品消费金额有显著性差异。经计算，地区和购买体育服务产品金额列联系数C的修正值为0.31，表明地区和购买体育服务产品金额之间存在较强关系。
经过方差分析，不同地区妇女居民的体育消费金额存在差异。上海居民的体育消费金额均值较大，为1338元，高于南京和杭州。经分析，地区与家庭物质产品消费金额呈相关，上海居民的消费均值为2402元。上海地区女性居民在个人消费和家庭消费中，均高于南京和杭州。
地区和服务产品满意度有显著性差异。杭州居民对服务产品的非常满意比例最高；上海和南京居民对服务产品比较满意和一般比例最大。
2.4 影响体育消费因素 影响妇女体育消费因素统计显示，三城市女性家长一致认为产品质量和产品效果是影响其体育消费的主要因素，选择比例较大。这为体育产品服务部门提出了高质量要求和好效果保证。
分地区来看，经济条件对南京女性家长消费影响大，对杭州影响最小。这说明了南京妇女收入水平相对落后。上海和杭州女性家长更重视体育厂家的信誉和产品的知名度。杭州女性家长看中自己以往的体育消费经验，重视自己对体育消费的认识。时间和环境因素也是影响三城市女性家长体育消费的重要因素。
3 结论与建议
3.1 不同地区女性家长获得体育信息途径一致 大众传媒、体育广告和朋友是女性获得体育消费信息的主要来源。
3.2 地区与是否购买体育物质产品不相关 体育服装鞋帽是女性家长消费最多的类别。地区和体育物质产品消费金额之间存在较强关系。引导不同地区女性家长树立正确体育消费观，因个人经济状况合理消费体育物质产品及金额。
3.3 地区与是否购买体育服务产品存在弱相关 体育休闲场所门票和会费是女性家长消费最多的类别。不同地区女性家长对服务产品满意度有显著性差异。
3.4 产品的质量和产品的效果是影响女性家长消费的主要因素 体育消费的服务部门需提高产品质量，注重产品带来效果，获得让居民认可的体育产品。
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