摘 要：随着电子商务的兴起，人们对购物App的需求越来越大，电子商务的市场竞争愈发激烈。如何从众多的电子购物软件中脱颖而出，更可以吸引大众，成为众多购物平台考虑的重要问题。本文通过分析虚拟现实动画在电商中存在的意义，和其带来的优势与局限性及对未来前景的展望，为电子购物平台的商家提供一种全新且有价值的理论意见，同时为消费者提供一种更有趣、更详细的购物平台。
关键词：虚拟现实动画;电子商务;展示平台
1 虚拟现实动画应用在电商中的意义
虚拟现实动画是将一种虚拟空间与现实存在通过编程技术的连接组合在一起，从而展现在人们面前的全新动画形式，也是交互动画的一种。流媒体的应用在生活中处处可见，动画展现的这种形式逐渐成为一种全新的商品广告、视频内容甚至对条例条款进行阐释的重要途径。随着动画进入大众视野，上到老人，下到孩童，动画凭着其简单易懂、丰富有趣的特点令其接受度更高。商家逐渐发现动画的这种优势，从而将其运用于各个领域。其中，电子商务展示中，对动画的利用度格外高，将科学技术运用于动画中，使其具有交互性，是使自己在众多电子商务展示中脱颖而出的重要方法。
1.1 市场意义
电商的竞争愈发激烈，随着淘宝时代的到来，越来越多的商家发现了电商简便、快捷、省时省力这一优点。曾经大众买卖都是在实体店完成的，而相对于在实体店进行的买卖行为，电商平台的物品价格更优惠。其原因在于省去了许多成本，如商铺租金、水电缴费、导购员的雇佣花销等等。所以，在大数据时代，越来越多的电商平台涌现出来，但是如何在众多电商平台中脱颖而出，成了每个商家迫切需要解决的问题。
1.2 审美价值
电商展示的形式基本都是以平面或商品的使用方法为主，而平面和视频的制作至今没有更大的突破点。如何再次进入人们的视野和抓住人们的注意力至关重要。动画视频的形式和平面动漫的形式已经成熟，在动画的形式上加入交互形式，让人们重新对其产生兴趣是电商宣传的主要目的。在电商宣传中加入虚拟现实动画技术，能够改变传统大众的审美形态，加入互动行为，使其审美特性不仅停留在色彩、构图等形式和内容上，更表现在它的科技感以及拉近商品与人的距离上。
2 虚拟现实动画在电子商务展示中的优势与局限性
如果将虚拟现实动画运用在购物平台中，消费者带上VR眼镜便可身临其境进行商场购物。这种购物感与在平台上浏览图片和视频的感觉是截然不同的。人们可以通过这层媒介与商品有更好的接触，可以全方位地了解商品，甚至试穿试戴。传统的电商购物平台都是通过视觉感受，如果利用虚拟现实技术，就会成为视觉、触觉甚至与思维的统一，刺激人们的消费欲望，避免网购中经常产生的图文不符的问题，增加商家的收益，从而促进社会经济的进步。但任何事物都有两面性，在科技高速发展的今天，科技在潜移默化地改变人类的生活，在方便大众生活的同时，也有一定的局限性。
2.1 二者结合的优势
从提高人们生活效率和便捷人们生活的角度来看，二者结合在一定程度上节省了人们的时间，提高了人们的生活质量与水平。京东是电商平台中的中心力量之一，纪梵希品牌驻入其内部成为其中的商家，纪梵希口红在售卖中加入了虚拟现实的部分。消费者在选择口红的时候，可以打开其中的AR试色功能，将前置摄像头对准消费者的面部，它将自动识别消费者的嘴唇部位而后进行该口红的试色，点击不同的口红颜色，它同时也能在消费者唇部产生不同的颜色变化，还可以选择口红的深浅度进行调整。可以让消费者足不出户便体验到该款口红适不适合自己，让消费者的选择更具有针对性。
从商家的利益角度来看，在投入同样的广告资金时，如何将其最大化利用是商家要考虑的必要元素。纪梵希品牌在京东平台的口红AR试色设计，不仅节省了其门店的租金支出，还节省了为消费者提供实体口红的支出成本。如果一支口红抛开其外部原因的损耗，单其试色次数来说大概可以达到200多次，这么来说实体店要不停地供应不同色号的口红。如果采用AR口红试色，将口红的颜色直接通过电子媒介呈现在消费者嘴唇上，大大节省了商家的资本投入，同时增加了产业效益。
2.2 二者结合的局限性
科技给人们生活带来的改变是巨大的，同时也因其改变巨大，导致许多弊端存在。纪梵希品牌的AR口红试色在一定程度上节省了消费者的时间和商家的资本投入，却存在一定的弊端，那就是消费者嘴唇颜色的不同。口红的颜色虽然是统一不变的，但是人的唇部颜色是不一样的，同一款口红可能因不同的人涂产生不同的颜色和效果，这与消费者的唇温、底色都有密不可分的联系。所以，在AR设计中，电商如何解决科技带来的局限性，也是其所面临的巨大考验。
虚拟现实动画的应用在目前来说还不是很广泛，其中所存在的问题大致有以下三点：
第一，技术缺乏。将创作的动画不再局限于视频和纸面上，而是产生于虚拟现实的结合空间里，这是在制作时较难解决的技术难题，它会在一般制作软件的基础上加上UNITY、QUICKTIME等进行虚拟现实结合的软件，这大大增加了制作的难度，对时间和资金的消耗是更为长久的。阿里巴巴近年来专门成立了一个VR实验室，目标是建立全球最大的虚拟物品商品库，为此推出了“造物神”计划。“Buy+”的推出立刻成为人们热议的话题，对其期待性也是相当高的，它便是通过VR技术，将商家的实体场地进行百分百的还原，使消费者产生强烈的沉浸感。而这些事物和设想的解决都需要大量的技术支持，也是一项需要长时间制造的大工程。
第二，人才稀缺。虚拟现实是1989年在美国提出的，至今已经有近30年的历史。但是其利用度还不是很高，原因之一就是人才的缺乏。它对技术和理论知识的掌握要求较高，所以对其掌握得较为熟练和高层次的人才较少，这也是虚拟现实发展缓慢的重要原因。国内现有大学中对口虚拟现实动画的专业较少，意味着这個专业的人才输出比较缺乏，所以增加人才的数量，加强对应专业的人才培养是必要的手段。
第三，资金消耗。虚拟现实动画的制作，需要众多此方面的人才。既要了解动画制作的流程，又要懂得技术的应用，还需要了解电商平台的经营需求，所以在找这方面人才的时候，优厚的工薪待遇必不可少。而虚拟现实动画的完成必然要通过计算机，还有高端机器的运用，显示屏、VR眼镜、编程都是资金投入的重要部分。
3 虚拟现实动画在电子商务展示中应用的前景
虚拟现实动画的种类主要分为两种：第一种是通过窗口实现虚拟现实的部分，这种实现相对简单，只要通过编程和最后VR眼镜的结合便可以实现;第二种是需要加入传感器的运用，使人在其中可以体验到触觉、视觉等存在，让人产生身临其境的感觉，让虚拟现实感更强。
目前，国内外许多大型公司都在电子商务中加入了虚拟现实动画的应用，这不但可以扩大消费群体，更可以提高生活效率，促进经济和科技的发展。形成虚拟现实动画的技术元素主要为模型建造和仿真处理，它包含计算机的运用、传感器的制作、观看内容媒介的处理等等，在一个虚拟的空间里为人们建造一个具有沉浸感体验的环境，让人们与虚拟空间、虚拟人物产生实际性的互动。VR游戏目前推广的市场较为深远，也非常受大众的喜爱，在商场随处可见它的存在。人们在选购电视机时，也开始选购那些可以进行具有交互技术的电视机，这些人们生活上的改变意味着虚拟现实动画正在逐渐进入人们的视野，逐渐改变人们的生活。所以，其未来的前景可想而知，必将可以替代许多需要人们主动操作的东西，从而简化人们的生活。
4 结语
人们对生活简便的需求越来越高，这种现象也意味着科技对生活的改变将越来越大。普通电商的经营理念和宣传手段已经逐渐被科技所替代，科技引领生活是提高人们生活水准和质量的必然途径。将虚拟现实动画运用于电子商务中，可以替代曾经老套的广告宣传介绍，也可以吸引更多的客户通过虚拟现实动畫了解电商产品刺激消费。这种拉近消费者与产品之间的距离的方式可以解决许多时间、金钱、消费纷争的问题，让产品更加透明化，使消费者的选择更加直接。所以，将虚拟现实动画运用于电子商务中，是未来电商发展的必然趋势。
参考文献：
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作者简介：杨梅（1976—），女，新疆艺术学院设计系副教授，教研室主任，研究方向：动画创作。