摘 要 大报是先进文化、现代文明的传播者、引领者，它传播面广，传播力、影响力强；以文化及高品质著称的大报，现在仍有读者缘。大报是文化价值颇高的媒介，其信誉度高，文字、信息必须准确、符合规范。大报也是文化使者、是文化的象征，它应少“生病”；办大报，小处不可随便，报人要有精细的工作作风。当下，文化育人、文化强民大报要做贡献。所以，大报的文化类质量缺陷不能常现。如何保证报品？使之不“贬值”，文章里有思考，有些建议。
关键词 综合性日报；文化品质；文化建设；社会发展
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0305-04
综合性日报，如《文汇报》《光明日报》等（下称大报）是先进文化、现代文明的重要辐射源，它是读者的益友良师和我们的指路明灯。精于细节、细节少暇和文化水平高乃大报的特色与标志。办读者满意的大报，大报科普、文章的细节不能忽视、理当精准。报章细节及完美决定着大报的高度、深度、厚度与精度。基于有关案例，本文多维地谈论一些大报当重视、保证其文化品质，以保大报的公信力、影响力与持久力，使其在社会发展中发挥更大、更好的作用。
1 读近期《文汇报》笔记
基于实证的思路，笔者长期、连续研读海上《文汇报》《新民晚报》；科普（含科技知识、科技内容的所有资讯之统称）、文史和语言等质量问题是在下读报及做学理分析的观察点。下列实录是笔者读报手记的一小部分，请同仁雅正。窥一斑而知全豹，由以下讯息可知本文的说法非胡言乱语，这些信息等[1]乃“铁证”和证据链，它们支持着本文观点。
1.1读2012年4月《文汇报》札记[5段]
4月10日7版“磁重联现象或导致金星缺水”文，有些问题：
1）文中“磁力线”，均应用规范的术语“磁感应线”；
2）“一条带着太阳风的等离子体飞向浩淼的太空”，这里的“一条”“等离子体”，属搭配不当；
3）“——所携带的高能粒子‘撞’进南北两极的大气层，就是美丽的极光”，此言不准确。应是“高能粒子‘撞’进南北两极的大气层，导致气体电离、发光，进而形成了极光”。
4月12日11版“虎狼凶猛”文，其中“孟德尔——等，统统——缺少正规、系统教育经历——就个人遭遇说——孟德尔充当果园看管”，这不准确！有违史实。
1840年，“现代遗传学之父”孟德尔考入奥尔米茨大学哲学院，主攻古典哲学，并学习数学。家乡的教会学校需要教师，由于孟德尔勤奋好学，教会便派他到维也纳大学念书。1843年，孟德尔进了布隆城奥古斯汀修道院，并在教会的一所中学教书，教的是自然科学。1851年到1853年，孟德尔又在维也纳大学学习了4个学期，系统学习植物学、动物学、物理学和化学等课程。同时，他受到了系统、严格的科学教育及训练，并受到杰出科学家的影响，如：物理学家多普勒，孟德尔是他的物理课演示助手；依汀豪生，他是一位数学家和物理学家；还有恩格尔，他是细胞理论发展中的一位重要人物等；这些为他后来从事植物杂交的科研及重要的发现奠定了坚实的理论基础。1854年，修道士孟德尔回到家乡，继续在修道院任职，并用业余时间开始了长达12年的植物杂交试验，最著名的就是“豌豆实验”。
4月18日1版“从泡沫里‘打捞’创业机遇”文，其中“电流产生磁场，磁场影响光传播”，有问题。
“影响光传播”，即改变光的传播速率或改变光的传播方向，或速率、方向同时都改变。磁场，只能改变带电粒子的运动状况（速率、方向）；光子是电中性的微观粒子，磁场无法影响、左右光的传播。
4月21日4版“地铁站新妆，闷罐车退役”文，其中“新车厢有了摩擦力更强的地板”，应是“新车厢用了摩擦系数更大的地板”等。这里，摩擦力及大小，是人的脚底（鞋）与地板相互作用的结果；地板摩擦系数（摩擦因子）大，同等条件下，鞋与地板间的摩擦力就大些。
同日，“文汇教育”版上“大学要与功利保持距离”文，其后的落款“中国海洋大学中国海洋大学——”，显然重复、多余了。
4月26日2版“电力设施不会危害健康”文，有两处问题：
1）“粒子辐射——射线，核辐射等均属此列”，拟为“粒子辐射——X射线，核辐射等——此列”。“射线”一词，表达含糊、意思不清，核辐射里也有射线，如α、β、γ射线等。所以，应明确是“X射线”；
2）“频率越高，波长越短，传播距离越远”，此话不妥。频率越高（波长越短）的电磁波，其传播中衍射（绕射）性越弱、直线性越强，所以，它传播距离较短，而非越远！
1.2读2013年4月《文汇报》札记[ 10段]
1）4月5日1版“宇宙观测‘新大门’如何开启”，其中“这些粒子带电------穿透大气层时很容易发生反应，变成次生粒子”和“带正电和负电的粒子通过磁场后，会朝不同方向偏转，这就能区分并获得宇宙中各类高能粒子的参数”，不准确！拟改为：
“这些粒子带电------穿透大气层时容易和大气层里的一些物质发生反应，变成次生粒子”。“带正电------会朝不同方向偏转，这就能区分宇宙中的一些高能粒子，并为获得这些高能粒子的参数奠定基础”等；
2）4月7日8日8版“揭开电磁辐射的面纱”，其中“电磁辐射其实是一种能量”，此话不当！应是“电磁辐射本质是发射或释放电磁能量”等；
3）4月11日1版“电子‘高速公路’材料诞生”，其中“若把导体比作一条道路，电子本来是均匀分布在路面上往前移动的”，拟为“若把通电导体比作一条道路，电子本来是均匀分布在路面上往前移动的”； 不通电的导体里电子的运动是杂乱无序的，此时电子不会均匀分布、往前移动；
4）4月11日7版中部照片说明“20余位拿到offer的‘管培生’与安利高管----”，拟为“20余位拿到录取通知书的‘管培生’与安利高管----”。据“通用语言文字法”，大陆公共媒体里中、英文不能混用，此处offer当用“录取通知书”！
5）4月18日1版“重振雄风，上海文艺评论新景象”，其中“对上海市民阶层影响著称的新民晚报”，此话不妥；拟为“对----阶层颇有影响力的新民晚报”或“上海市民阶层青睐的新民晚报”等；
6）4月19日“文汇教育”D版“新技术正在课堂上发挥正能量”，此标题话不通；拟是“新技术正在课堂上释放正能量”等；
7）4月20日3版“‘鹦鹉螺’照亮科技最前沿”，其中“这台能量为3.5G电子伏特的中能量光源”，应是“----为3.5吉电子伏特（GeV）的中能量光源”；据规范，物理量单位中、西文字不能混用，即不能用“G电子伏特”；
8）4月20日4版“捕捉‘物理元素’”，有两处问题：
（1）“他的拍摄素材----是自然界----最抽象的物理元素，比如声波、磁场、离心力……”，此话不当。拟是“他的拍摄素材----是模拟的自然界-----抽象的物理元素，比如模拟声波、磁场、离心力……”；声波、磁场、离心力等看不见、摸不着，无影无形，拍摄素材只能是模拟的这些元素，非它们本身！
（2）“----闪光灯速度是四万分之一秒，这是什么概念——以30万公里/秒的速度飞驰的光仅仅从人民广场跑到了世纪公园”，此话表达不清楚。拟“-----闪光灯速度是四万分之一秒，这是什么概念？即在这点时间内，以30万公里/秒的速度飞驰的光仅可从人民广场跑到世纪公园”等。
9）4月23日8版“‘书香上海’活动将达125项目”，文中“第18个世界读书日”，应是“-----世界图书与版权日”或“世界读书与版权日”，“版权日”三个字不能丢、不能删！版权很重要，它是图书的前置条件与保证，无视版权，图书业难以健康发展，我们会难读到好书。1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书与版权日”。提高版权意识，加强版权管理是文化大发展的基础与现实诉求，所以，当完整地用和介绍“世界图书与版权日”；
10）4月25日12版“抽象水墨的文化体验”，其人物介绍“1977年江西艺术职业学院毕业”，此信息不对！职业学院或职业技术学院，是20世纪90年代后我国（大陆）才出现的一类专科层次高校，70年代没有这类高校；拟改为“1977年江西省艺术学校毕业”。
2 保证大报文化品质须重视、完善信息的细节
2.1大报的文化品质理当保证、保持
2.1.1大报当保证文化质量，文化类质量缺陷不能常现
大报是高质量媒体，是报业和纸媒的“王者”，是读者的课本与榜样，它理应承担主流媒体的应有责任；文化育人、文化强民、文化富民大报应给力、做贡献。所以，大报当保证文化质量，其文化类质量缺陷不能常现。信息化时代和数字社会，消息海量、杂乱，保证高品质是大报在媒体界与社会保持话语权和号召力、生产力的要素与关键。完善信息细节、保持大报文化品质是保证读报快感或读报愉快度、享受度的前提，精心办报，倾力保持大报的文化质量是保证大报“文化”地位和形象的现实诉求。事实表明，现下，一些大报的少数文章或文章的段落不堪卒读，科普、文史、语言等纰漏、错误出现的频率较大[2]。对此，大报不能无所畏、无所谓，重细节、保细节，保持文化品质应是大报的重要议程设置；为读者、社会提供优质的大众文化产品，注意、完善细节是要务，大报闪失频发之象当扭转。
大报是先进文化、现代文明的鼓吹者、传播者与引领者，它传播面广，传播力、影响力强，“文化化人”、‘文化中国”、“美丽中国”，它责无旁贷。大报是有社会公益性质的出版物，属精神产品，也是其所在地或国家的文化名片。因此，大报的文化品质要坚守坚持，应注意细节服务，尤其要完善科普、文章等的细枝末节。声望、品牌源于品质，常言道：成功是细节之子；小事成就大事，细节成就完美，大报品质如是。上述札记显示，保证大报文化水平要在细微处着手，细节是彰显大报文化品质的孔道与标记。保证大报文化品质也是营造理想阅读、推动全民阅读和改善国人素质的需要，2013年，中国新闻出版研究院公布的第十次全国国民阅读调查[3 ]表明，数字化阅读流行的当下，读纸质读物仍是七成以上国民偏好的阅读形式；2012年，国民每天接触的纸媒以报纸的时间最长，人均每天时长约24分钟；18岁—77岁国民人均读报77.2份等。大报是权威、资讯品质较高的传统媒体，属可信、可用的媒介，在泛在阅读、泛在学习扩大之势下，关注、保证大报的文化品质仍重要、必须且应然。
2.1.2大报的文字、信息当准确、符合规范和达标
大报是“喉舌”，是文化价值颇高的媒介，其信誉度高，文字、信息当准确、符合规范和达标。数字化学习时代，我们的大报不会败落、凋零，它是重要的信息源，也是读者的“万宝全书”。品质在细微处，服务读者当着眼、完善信息的细节，以提高读者满意度；信息瑕疵频现或虚假、不实，会拉低大报的美誉度、将矮化大报。完善科普、文章的细节，让语言简洁、畅达、优美和保证文质兼美与科普的准确性，大报“才算对极大地提高整个中华民族的科学文化水平尽了分内的责任”。（叶圣陶）大报的许多读者属主流社会、精英社会人士，他（她）们文化层次颇高，文化方面的需求、期待较多、较高。因此，报人当倾力保证、提高产品和服务质量，进而保护品牌、保持大报影响力。在新兴媒体蔓延之时与媒体新格局中，大报背景“大而硬”、资源丰富，它不会式威，但不能故步自封，必须用心办报，以增大大报的正能量与“美感”，让受众放心、安心。
大报是报业的“长子”与“一号”，是文化名“媒”，更是文化发展的主将，它应有更多、更大的文化担当，为文化发展与提高国民文化修养多发力；反哺社会、服务读者报社需生产高品质文化产品。现在，大报是“高表现”媒体和社会发展的动力站，其讯息乃至词、词组、句子等均对读者有影响甚至左右着读者，其许多信息是读者的“天籁”，因而，保证信息品质是大报最大的事。办大报，须高标准、严要求；对大报当苛责，此乃保证报品和保持大报表现力、辐射力，以及让读者消费“物有所值”之需。网络时代，媒介群中优胜劣汰效应明显，有效应对激烈的媒体竞争，保证大报文化品质现实、重要。大报细节常有差池、文化品质时有问题会自我贬低和伤害读者，将拉低大报的可信度、降低报纸的向心力。
2.2提升记者、编辑和校对的科学文化素养乃保证报品之本
2.2.1大报是社会公器，它对全民阅读与提高国人素养有责任、有义务
大报是媒体的“高富帅”，是现代文化传播的要道和报业模范生，它是繁荣文化事业不可或缺的园地。报人当做事不计小，不能喜大厌小、忽视、歧视细节；报人应牢记：“始知真放在精微”（苏东坡）。大报，精无止境；在文化及品质上注重、实现保值、增值是大报读者的福音。注意信息细节、保证文化品质永远是报社管理的重心，报社要有的放矢加强文化质量监管，科普、文章的编、审、校不能大而化之。传媒竞争之势下，文化底蕴厚实、资源丰富的大报当志存高远，始终专注于文化品质，做好细节，方可让受众感受大报的高品质和汉语之美；以文化内涵和高品质一枝独秀，应是大报的目标与追求。因此，大报要在保证信息质量上下功夫，这是大报永葆青春、“威风八面”之法宝。
大报是社会公器，文化大发展和推动科学发展“天降大任于斯人”，它对全民阅读与提高国人文化素养有责任[4]、有义务。基于此，报人当强化责任意识，不断提升文化素养和业务能力，以保大报文化质量，进而发挥大报推进、引领文化发展之作用。实现文化慧民、文化强民、文化社会之目的，网络化、数字化时代的报人当克尽责任、不负使命，要完善报章细节，致力于保证大报的文化品质。对常有瑕疵之状，大报不能安之若素，不注重在细节上提高水平，大报也会有“质量门”危机。保证文化品质，大报拟有“治未病”的思路与方法，如提供优越条件，助力中青年报人不断提拉科学文化素养和业务水平；用机制、制度等促使他（她）们尽力尽责地工作。
2.2.2办大报，小处不可随便，报人要有精细的工作作风
大报是以文化及高品质著称、让人景仰的媒体，现在仍有读者缘。报人职业是神圣的，他们应将职业、工作当志业，写、编、校文稿时不能怠慢，编审须细心、较真；关注、做好细节是保证大报文化质量的现实需求，这由上述信息等可看出端倪。现下，一些大报有编校乏力或心有余而力不足之态、之虞；提升记者、文字编辑和校对的基本科学文化素养，是保证报纸文化品质之本。报人是文化守望者和先进文化的传播者，报人的文化素养与报品有一荣俱荣之关系。所以，报人当踏实进取，应有真才实学；“全民阅读”报人当先读、先行。报人拟是完美主义者，要努力地让大报是“廉颇”，仍有“战斗力”、吸引力，改变大报细节时有纰漏之况，不断进修、提升自己应是报人的文化自觉与自觉行动。这样，文字编辑、校对等才能居高临下、胜任工作，做好“瓷器活”。
大报是文化使者，是文化的象征，它不能“生病”。办大报，报人要居安思危、守土有责；办大报，小处不可随便，报人需有精细的工作作风。上述事例证明，缺乏科技知识等是一些报人的短板，报人科学文化缺失会使报纸文化质量具不确定性，将弱化报纸的文化品质；提高报人科学素养是刚需。具文科背景的报人当与时俱进、有意识增大与科学文化的交集，以免知识大限等影响工作质量，导致报品下降。大报科普等时有纰漏，与一些报人科学文化素质不理想有勾联，因而，报人拟潜心、完整地重温中学理化课本，再学习专科层次的大学物理学以及新版、权威的科技史等，了解、熟悉这些必备的知识是保证大报科普、文章等质量和护佑大报“风度、气度”的不二法门。工欲善其事，必先利其器。迅速提升报人的科学文化素养，是保持大报细节无恙和大报文化水平之“器”、之当务之急。推动、实现报社内涵发展，报社当提供条件，鼓励报人进修，补充科技知识等是必须的，且学习科技知识不能浅尝辄止。保证大报文化品质，报人必须是具备基本科学素养的现代人。厚积薄发、积跬步方能至千里，所以，自我发展、提拉综合素质、能力应是高学历、高职称报人的生活、工作状态，惟此才能成为“含金量”高的名编辑、名记者等，工作中方可“所向披靡”、“战无不胜”。
2.3保持《文汇报》的文化品质是必须的
2.3.1细节常有恙或文化质量滑坡之象要扭转
《文汇报》是历史悠久、名振中外的大牌媒体，它精致、优雅，是重要的文化平台和有效传播文化的管道。《文汇报》是教科文卫体界人士青睐的纸媒，有许多高水平受众。《文汇报》是上海的文化符号，也是上海文化魅力与上海形象的构成。所以，《文汇报》的文化性和文化价值当保护、保持，其细节不能常有“污点”，科普、文章不能时有瑕疵。否则，有损“卖相”、玷污其是报界优等生之声誉。做优、做强《文汇报》，保品质是其核心利益，高效力监管、保证大报文化质量与价值品牌最关键。因此，报社拟设“质量主管”一职，立足于细节保卫《文汇报》，用“文化”长久地拴住、影响受众。现下，《文汇报》应遏制细节崩溃、文化质量滑坡之象，对文化质量类事故，报社要按有关规则追责；细节频出问题，应有人受罚、当责。
《文汇报》无小事，刊发涉及较多科技知识等的文章，拟事先要让业内专家阅读、把关，以免有缺憾。为保证文章水平，德国《明镜周刊》有一实力强大的后援团，涉及专业及知识的文章，它都先让后援团专家严格审读，无问题后再发表。关注细节、力保文化品质，《文汇报》可仿此法，组建类似团队；上海高校、科研院所多，成立此后援团应当不难。
2.3.2上海的文化、城市发展需要优质《文汇报》
由世界文明发展史可知，文化及文化传播，文化及发展以及高品质的大众文化等，对于市民及发展和城市及良性发展很重要。《文汇报》属城市文化、上海文化乃至中国文化的一部分，它是上海名片与上海的宝贝，是城市文化及发展和城市健康发展的推手。文化上海、美丽上海和上海建设文化大都市、国际性大城市，成绩斐然的《文汇报》要继续发力。如是，报社员工当用情、全力呵护、办好《文汇报》，应力保其“品质一生”，经得起读者评头论足；该报要有“因为是《文汇报》”，所以《文汇报》品质是第一的底气、豪气与文化自觉。
近当代中外发展史告诉我们，文化作为城市发展的核心价值与基础，具有越发突出的决定性作用；城市文化已逐渐成为城市发展的驱动力，体现出较强的经济、社会价值。城市发展取决于经济实力，也取决于文化实力；城市竞争力包括经济竞争力，也包括文化竞争力。文化竞争力分文化硬实力、文化软实力，前者包括一个城市的文化设施健全程度，文化遗产数量，文化从业者结构等；后者含城市的公共文化及质量，文化氛围、文化传统、文化法规健全程度和市民的规则意识、市民综合素质等[5]。由是观之，办好《文汇报》是上海全面发展的基础与实事；办好《文汇报》积极效应是多元的，相关各方，特别是报社要重视和用力办好《文汇报》，让她在上海的建设、进步中有作为[6]、再给力。
3 结论
大报是官媒，属报界实力派与报业极品，它是文化、思想的载体。在深入分析沪上某报后，上海社科院新闻研究所的《上海传媒发展报告（2013）》认为，全媒体的浪潮中，纸媒只要精耕细作，重视品牌建设与营销和准确定位受众，它不会覆灭，还可一领风骚 [7]。如是，大报的功能与积极效应不能低估、小觑。所以，与己、与读者、与社会，大报的文化质量都不能滑坡、应增加其良率；大报细节频有纰漏，将降低产品信任度，消解好口碑与读者好感度、关注度。
基于大报现状，报人当全身心、全时段保证每张报纸的文化品质，让大报质量佳、使之实至名归，让大报“养眼”乃报人的实务[8]。达成此目的，报社的骨干、主力，即中青年报人要心无旁骛、有定力，其志、力要在报务上，应不断学习，并不懈地践行责任、追求卓越。当下，一些高学历、高职称报人拟反骄破满、有自知之明，须补缺补差，以丰富、完善自己的知识及结构，特别要吸纳科技知识等。报人和教师一样，读书、学习是其工作、生活的内容、内需与主题词，大报报人是现代“文化人”和学者，非“辁才小惠”（鲁迅）者，这样，保持、提拉大报文化水平方有支撑与保障。
参考文献
[1]曾铁.主流报纸的文字编辑要提高工作能力——以近期沪上两报1个月内"问题文章"为例[C].第三届中国语言经济学论坛.乌鲁木齐，2012，8.
[2]曾铁.繁荣发展文化老牌大报应保证高品质[J].新闻研究导刊，2013（1）：49—54.
[3]百度百科.第十次全国国民阅读调查[EB/OL]，1013NIAN 4YUE 25，http：//baike.baidu.com/view/10481213.htm.
[4]曾铁.论主流报纸品质的提升[J].成都工业学院学报，2013（1）：97—99.
[5]单霁翔.从“功能城市”走向“文化城市”[N].文汇报（文汇学人），2012年12月10日：D.
[6]曾铁.文化发展繁荣的首要任务：提升公民的科学文化素质[J]，河北科技师范学院学报：社科版，2012（2），58-64.
[7]要笑尘.纸媒不死[J].新民周刊，2013（16）：90.
[8]曾铁.高品质大报是文化发展繁荣的基础与保证[J].莆田学院学报，2013（1）：76-80.