报告，在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品、旅游商品的销售额是旅游总收入的40%-60%。在欧美国家，大部分博物馆都设有专卖店销售旅游纪念品，参观博物馆已经成为境外深度游的一种重要模式，购买旅游纪念品也早已成为大多数旅游者的习惯。而一些著名博物馆也非常注重纪念品的开发，例如：美国大都会博物馆、大英博物馆、法国卢浮宫等，旅游纪念品销售已经为这些博物馆带来了丰厚的回报。美国大都会博物馆，在馆内设有5000多m2的纪念品营业厅，并在纽约的一些大商场和其他城市设立销售点。馆内销售的书有6000多种，商店销售的商品近2万种，2010年美国大都会博物馆的营业额已达64000万元。此外，美国大都会博物馆把博物馆商品与珠宝首饰相结合，他与施华洛斯奇合作设计开发的蜻蜓胸针也受到各国旅游者的高度青睐。（图1，图2）
目前我国的旅游纪念品大部分以复制为主，品种单一，做工粗糙，纪念品的设计缺乏创意，设计的同质化严重，不能反映民族地域文化特色和时代特色。最近几年随着我国旅游业发展迅速，博物馆旅游也有了很大的起色，上海博物馆、首都博物馆、北京故宫博物院和台北故宫博物院，都开始重视博物馆文化创意纪念品的开发。其中台北故宫博物院与阿莱西的合作已经取得了巨大的成功，台北故宫每年的旅游纪念品销售额超过2亿元。北京故宫博物院也已着手成立了相关部门从事文化创意纪念品的开发和销售，他们与国内许多大学合作设计的具有本馆文化特色的旅游纪念品也十分畅销。我国博物馆旅游文化创意纪念品有巨大的市场潜力，但目前没有形成产业化的经营模式，向产业化经营模式转变将是我国博物馆旅游纪念品今后的主要发展方向。
总体来说，我国与博物馆相关的旅游纪念品产业仍然处于发展的初级阶段，而缺少系统的设计研究也是制约我国博物馆旅游纪念品产业发展的重要瓶颈。（图3）
2张氏帅府博物馆的旅游纪念品开发状况
2.1张氏帅府旅游资源的价值
张学良故居作为沈阳地区最为著名的纪念性博物馆，是我国近代史教育重要基地，每天接待游客众多，其中海外游客中很多是原台湾老兵和原东北军的后代，张氏帅府在这些人的心中仍旧具有强大的凝聚力量，因而张氏帅府的宣传品和旅游纪念品还承担着宣传抗战历史方面的重要作用。挖掘张氏帅府博物馆的文化内涵，物化成富有商业价值的文化衍生产品，具有巨大的商业价值。同时还可以礼品和文化产品为载体，通过游客的购买赠送向世界各地尤其是向海外华人宣传帅府所承载的独特历史，传达它所代表的东北地域特色文化。（图4）
2.2张氏帅府旅游纪念品开发现状
从目前张氏帅府博物馆文化产品现状看，纪念品种类少，设计单调，远没有形成完整的产品序列，对帅府的文化价值和历史价值尚无法进行全面系统地传达，未能充分体现帅府应有的文化价值和历史地位，因而张氏帅府急需引入现代设计思维对其所蕴含文化符号和图形元素进行系统的梳理，并着手进行文化衍生品的开发设计。
张氏帅府现仅在小挂件、珍藏币、纪念册、明信片等方面进行了散点式的设计开发，纪念品品种较少，缺少系统的产品规划。而且虽然这些纪念品都有张氏帅府的代表性元素，但几乎都是将素材直接附加于产品之上，设计统合感不强，品质不高。目前帅府的纪念品无论是从种类和品质上都远远不能满足广大参观者的购买需求，因而急需充分挖掘帅府博物馆的商业潜力和文化价值，开展系统的深度的文化衍生品研发设计，以形成丰富的系统的帅府文化衍生品系列，并以此充分宣传帅府博物馆的历史地位和地域文化特色。（表-1）
3张氏帅府旅游纪念品设计开发策略探
3.1树立张氏帅府旅游纪念品的品牌意识
树立博物馆品牌意识对博物馆旅游纪念品发展有重大的影响。张氏帅府拥有悠久的历史具有深厚的文化底蕴，对张氏帅府来说，旅游纪念品最重要的不是其本身的价值，而是通过系统化的旅游纪念品设计，形成鲜明的品牌特征，在完成传达文化价值的基础上，实现博物馆文化增值。张氏帅府博物馆旅游纪念品设计必须要有明晰的形象与醒目的识别特征，具备“创意”鲜明的本地文化特色，才能使产品“第一眼”抓住消费者。图5是通过对帅府标志性建筑_大青楼进行提炼后设计出的具有张氏帅府特色的标志方案。
3.2采用创新“矩阵”法对张氏帅府文化资源进行梳理
张氏帅府具有丰富的文化资源。就拿帅府建筑群来说，它既有中国传统的三进四合套院，又有罗马古典风格的“大青楼”及北欧风格六座红楼。这些建筑特色鲜明，是沈阳近代建筑中西文化融合的典型作品。帅府博物馆中的建筑装饰、石雕、木雕、瓷砖和地砖的图案，以及家具、服饰和日用品等都具有鲜明的地方文化特色，如果将这些特有的文化符号融于旅游纪念品的设计之中，将可以从多个角度、多元化地诠释张氏帅府的人居风貌，帮助人们更深刻地认识当初老奉天的地方文化特色，了解今日新沈阳的历史文脉。另外，以张氏帅府为背景的历史事件是挖掘不尽的故事题材，在此基础上开发相应的连环画、绘画、漫画及影视剧以及相应的衍生文化创意产品，将更具有不可替代性，也更具可持续性。
在遵守旅游纪念品的纪念性、艺术性、文化性等设计原则的前提下，将大帅府的形象及文化各元素，运用解构、结构、重构、混搭的手法设计不同造型的纪念品，通过旅游纪念品这个具体物象将博物馆特色和地域文化的内涵表达出来。
本文则重点采用创新矩阵方法，以大帅府的形象特征及各典型文化元素为一维，以可供设计使用的旅游纪念品品类为第二维，对可供开发文化资源进行全面梳理，开列创新“矩阵”，全面列举文化衍生产品的创新设计希望点，以希望点为基础，拓展同族产品系列，形成丰富的产品序列。以此，保证设计研究的系统性、完整性，并保证设计切入点的精准，提高纪念品开发的成功率。（图6）
3.3张氏帅府博物馆旅游纪念品开发设计
3.3.1典型物象的图案化处理
博物馆的每个区域都有自己的代表性物象，这个物象具有唯一性，或者说具有标志性。张氏帅府由四部分组成：东院、中院、西院和院外建筑等。这些建筑包括了中国传统风格的四合院、欧式风情的大青楼、红楼群、边业银行，以及中西合璧式的小青楼和赵四小姐楼。将其中具有标志性和代表性的建筑进行图案化处理，可以设计制作成文具、日用品等。（图7，图8）
张氏帅府的众多建筑物和其他物品图案化后，将图案用于不同功能、材料、形态和色彩的旅游纪念品和文化产品上，赋予产品以帅府形象，如邮票、信封、卡包、休闲包等。（图9）
张氏帅府内有大量的饱含浓郁中国民俗风情且取材广泛、寓意深远、制作精美的石雕、木雕、砖雕和壁画作品。这些作品是研究中国建筑艺术与民间习俗的珍贵艺术资料，如果将这些具有历史代表性和深厚寓意的素材经过设计处理，可以开发大量富有博物馆特征的文创产品，更好地传播民族文化。其中馆藏的大量文字图片资料等，则可以直接通过艺术加工印制平面产品用做旅游纪念品。（图10）
3.3.3三维物象复制和微缩设计
博物馆的建筑、家具和器物等，可以通过三维仿真复制，其中具有标志性和代表性的较大尺度的建筑家具等可以通过缩比实现小型化，设计制作成文具、工艺品摆饰等。而服装鞋帽和家庭日用品等则可以通过整理和再设计，成为时尚的帅府系列产品。
3.3.4音像制品设计
如果一种文化或思想不以某种形式直观地表现出来的话，那么它价值就会大打折扣，每种文化都必须借助某些形式表现或代表自己，为了被感知被理解，绝大多数文化都要使用听觉和视觉的符号或媒体去传达其要表达的思想和代表的价值观。帅府博物馆作为一个时代浓缩的历史舞台，有着丰富的极富故事性的历史事件可供挖掘，依托这类资源开发的小说、影视剧、动画片、连环画等图书音像产品，可多维的动态地表达帅府的文化特色。
4结语
张氏帅府旅游纪念品设计策略的提出，是在对张氏帅府地域性文化性和历史性特征作过一番严谨的研究、梳理、分析、归类的基础上进行的，其目的很明确，就是系统研究张氏帅府博物馆的地域特色文化和历史文化资源，以历史文化为导向制定其文化衍生品设计指导思想，将旅游纪念品和文化衍生产品作为宣传张氏帅府文化的一种物质媒介，将历史文化和文化创意产品开发结合起来。通过文化创意产品的宣传帅府的历史意义，通过创意礼品的销售筹措更多的博物馆维护资金，实现张氏帅府历史文化宣传、商业价值开发和博物馆保护并举的三赢局面。展开更全面的衍生设计品迫在眉睫。