摘 要：如今，短视频制作正面临创意的瓶颈，短视频逐渐告别低级趣味，向着专业化、精品化不断迈进。只有优质的视频内容，才能满足人民群众日益增长的审美需求。基于此，一批更为专业拥有精品意识的视频公司应运而生。“视知”的成功经验表明：专业化短视频要制定精准定位；坚持制作优质内容；加强跨平台分享传播。
关键词：专业化；内容为王；视知
随着智能硬件及网络的快速发展与普及，流量、宽带、终端等都不再成为问题。截止到2017年6月底，我国已有移动互联网用户11.7亿，上半年净增7938万。在这样背景下，短视频以其趣味性、便捷性、可视化的表达等优势迅速占领市场。短视频也处于UGC向PGC转型的浪潮中，PGC内容的专业性质，能达到信息茧房模式下用户多样化需求的区分；有利于受众与各类短视频的对接更加精准；也有利于内容生产者在专业领域塑造IP形象。基于此，专业化短视频面临巨大的发展机遇。
视知，是一家专注于知识解释的短视频新媒体。由原《南方周末》资深编辑马昌博创办。2016年9月1日正式上线，每天晚上八点在腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站上发布若干条知识解释类短视频，视频长度在2-5分钟，内容涵盖百科、汽车、财经、医学和二次元等多个领域。视知致力于“让知识看得见”，以”可视化翻译知识”为核心，把专业、晦涩的知识，转换成图片、漫画、视频等一切生动清晰的形式。在短短一年时间内，视知就做到了知识短视频行业第一。在2017年9月秒拍原创作者榜中，视知TV以32993.3萬的月播放量排行第三。视知是专业化短视频取得成功的典型代表，下面我将以“视知”为例分析专业化短视频的发展策略。
一、确立精确定位，避免同质化
我国的专业化短视频市场开发不完全，可挖掘空间大，找准合适的媒介市场定位，便易在此领域开辟出发展天地。专业化短视频用户基础好、市场开发少；内容和专业化生产，更符合当代受众的视听需求，契合时代发展；因此各个专业化短视频媒体的定位重点是找准自身特有的竞争优势，寻找自身于其他同类短视频之间的差异，深入挖掘专业化短视频的发展空间，避免同质化。
视知的定位是知识的可视化传播，致力于知识的系统化翻译，精准的将自己的短视频与其他短视频区分开来，填补了中国知识类短视频市场的空缺。2016年以来，知乎LIVE、微博问答等产品掀起了知识经济的热潮，视知以敏锐的视角抓住了这一热点，将眼光瞄准生活在城市中的知识人群，把握了快节奏生活下都市人群的痛点，他们有获取知识的需求，具有很大的市场潜力。传统知识形态的认知成本太高，不是经济成本，而是时间成本，视知让知识通过短视频传播，降低了用户的认知成本，提高获取知识的效率，满足了用户碎片化、互动式和轻量级的知识消费需求。
二、坚持“内容为王”，满足优质认知需求
（一）内容生产垂直化
短视频野蛮生长的时代即将结束，精耕细作的时代正在到来。只有内容足够垂直、受众足够细分的优质短视频内容，才能在商业变现上有更多可能性。垂直化有利于对某个领域的内容进行深度挖掘，在一定程度上保证了短视频内容的专业性和深刻性，有利于满足用户的优质认知需求，强化使用者的忠诚度。
视知以知识短视频切入诸多垂直领域，旗下产品线涵盖了人文百科、医学健康、汽车、金融、二次元、影视娱乐等垂直领域。视知对用户需求进行精细化解构，对时下城市人群最感兴趣的领域进行细分，紧贴用户需求，保证了每一类视频精准对接目标受众，由此形成了很强的用户粘度，显现出优秀专业化短视频团队的前瞻性思考与实践。
（二）借助IP效应和明星效应，提升认知兴趣
短视频应用有着非常广泛的受众基础，用户年龄跨度大，职业、知识水平差异显著。十几到二十几岁是短视频一个非常庞大的受众群体，这类用户热衷追求有趣的事物，容易被综艺节目、明星达人和时代意见领袖所影响。因此利用IP和明星效应，增加专业化短视频的趣味性，有利于短视频以极快的速度加以传播。
2017年，视知TV受中国科协所托，推广全国科普日这一群众性、公益性地科普活动。为了把科学带到我们每个人的身边，视知请来了人气明星扮演“科学特工”，配合各领域的顶尖科学家如杨利伟、高福等进行科学知识的传播，推出了三支不同主题，系列宣传片。3支视频全网播放量超过5000万，取得了很好的传播效果。
（三）增强内容实用性
在互联网时代下，如何满足用户需求在短视频及其他内容创作中成为重点问题。专业化短视频存在内容太过专业、晦涩难懂、实用性不强的弊端，为避免这些问题，专业化短视频的内容要有应用场景，要贴近生活，了解受众的认知需求和情感需求，增强短视频内容的实用性。
视知准确把握用户心理，实用性很强。视知汽车院解决三四线男性买车困惑，人生资本论对焦的则是男士的职场和财富焦虑，本格男士切的则是30岁以上男性的得体需求。从一二线到三四线，从20岁到40岁男性，视知用三条内容产品线覆盖他们的知识和情绪焦虑，为他们解决生活中的问题提出参考。
三、加强跨平台分享传播
专业化短视频在不断的发展中需要强有力的平台支撑，与之组成强大的网络联盟，现阶段专业化短视频更需要与微信、微博平台进行深度结合，借助这些较为成熟的平台发挥自己的优势，在分享其他成熟平台红利的同时，推出更加优质的内容，提高平台影响力、培养品牌度。加强短视频与不同社交平台的分享传播，可以在短期内，借助成熟的社交平台广大的用户基础，快速扩大短视频平台的影响力，吸引用户、提升平台热度。
视知以微博、微信为主要阵地，在腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站上均有播放，并且可以分享到微博、朋友圈等各类社交媒体。多平台的分发模式和跨平台的分享传播使视知在短时间内获得广泛传播，获得巨大的浏览量，积累了大量的流量。
结语：在“内容为王”的时代里，具有精品意识的专业化短视频有着广阔的发展前景，本文从定位、内容生产、平台分发三个层面对“视知”的发展策略进行了一番研究，从“视知”看专业化短视频的发展策略，不管对今后视知的转型升级还是对其他同类专业化短视频平台的发展都有一定的借鉴意义。
参考文献
[1]罗超.当知识经济遇上短视频，知识短视频会不会是下一个风口[Z]
[2]肖梦旋 王亿本.新闻资讯短视频的发展研究 ——以“梨视频”为例[J]新闻研究导刊.2017
作者简介
王丽斌（1996），女，汉族，河北唐山人，学生，学校：河北大学
（作者单位：河北大学）