2020眼镜行业市场宏观环境分析
摘要
改革开放以来，我国眼镜行业所有制结构发生了很大变化，形成国有、集体、私营、合资、独资等多种所有制并存的局面，企业充满活力，眼镜行业从一个名不见经传的小行业，发展成一个充满生机，充满潜力的朝阳行业，我国也逐步发展成为世界主要眼镜消费国家和生产国家之一。目前中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。
中国眼镜协会分析，近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。目前，我国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家，并已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京等主要生产基地。眼镜的材质、品种、款式日益多元化，能够生产纯钛、钛合金、记忆金属等眼镜架、角膜接触镜、CR-39光学树脂镜片、镀膜镜片、渐进多焦点镜片、非球面镜片等高技术含量的新型眼镜产品，并出现江苏“万新”、浙江“海豚”等知名品牌。据保守估计，中国约有3亿人配戴眼镜(矫正屈光镜)，按每3年更新一付来计算，每年的市场需求量就达1亿付，如果加上太阳镜，市场需求量就更为可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机。
PEST分析以及生态环境分析
P----政治法律环境分析
一、当前运行面临的主要问题
1、人民币汇率升值对眼镜制造行业的影响
人民币升值对眼镜行业的出口有一定的冲击，主要表现在：产品相对价格上升，低价优势丧失;企业吸引外资的能力降低，制约了企业提高生产能力、生产技术、更新设备和扩大生产规模的速度。
2、国际贸易壁垒将影响我国眼镜行业的产能发挥
从2010年1月1日起，欧盟将重罚误用滥用“CE”标志行为;2010年4月6日，加拿大卫生署对中国产儿童眼镜盒实施召回，原因为眼镜盒表面涂料铅含量超标;2010年9月15日，美国和加拿大对中国产塑料眼镜实施召回，原因为，若塑料眼镜被压碎或破裂，内部的电池将暴露在外，若被儿童误食，将对其身体造成损伤。
由此可见，国际贸易壁垒尤其是技术性贸易壁垒对我国眼镜行业出口的影响将会逐渐显现。
3、加息及劳动力成本提高将使眼镜企业成本加大
2010年10月20日，中国人民银行宣布加息0.25%，这是自2007年12月以来的首先加息，说明将进入加息周期，这将加大眼镜行业企业的成本。
二、轻工业振兴规划等政策实施效果及评价
从2009年初开始实施的“轻工业调整和振兴规划”(以下简称“规划”)对轻工业加快结构调整步伐、有效应对金融危机发挥了举足轻重的作用。眼镜行业虽然在整个轻工行业中属于小行业，“规划”针对其利好的具体条款虽然不多，但是仍对眼镜行业的发展起到了积极的推动作用。主要表现在：
——出口退税率的提高普惠轻工行业，眼镜行业受益匪浅。
自2009年4月1日起，眼镜片毛坯的出口退税率从原来的5%提升至11%;其他类别眼镜产品的出口退税率由原来的13%提升至14%。
——扶持中小企业，促进劳动就业政策对眼镜行业的针对性较强。
“规划”提出要采取积极的金融信贷,信用担保等政策，支持业绩良好,具有发展潜质的中小企业发展，充分发挥中小企业吸纳劳动力就业的作用。这项政策对眼镜行业的适用性很强，由于眼镜行业中小企业比较集中，融资难的矛盾非常突出，资金的缺乏严重制约眼镜企业做大做强，这项政策对解决眼镜行业资金缺乏的矛盾提供了政策的支持。2010年3月19日，眼镜行业的第一家上市公司成功的在创业板上市，标志着眼镜行业在直接融资的资本市场上实现了零的突破，具有重要的意义!
——“推动产业有序转移，着力培育发展轻工业特色区域和产业集群”对眼镜行业几大主产区构成实质利好。
我国的眼镜行业是市场集中度比较高的行业，浙江、广东、江苏、福建、上海、北京是眼镜行业的6大产区，占据了全国产量的80%以上，而眼镜行业的几大产业集群也集中在这6大产区。例如浙江温州市和江苏省丹阳市分别于2003年和2005年被中国轻工业联合会授予“中国眼镜生产基地”称号，而浙江省玉环县和福建省厦门市分别被授予“眼镜零配件生产基地”和“太阳镜生产基地”称号。以上这些产业集群的产能占据了全国的绝大部分，如江苏丹阳是眼镜片的生产基地，占全国眼镜片产量的70%;浙江玉环县占眼镜零配件产量的50%;浙江温州是眼镜出口的基地，其90%的产品出口。
这项政策对以上这些眼镜产业集群打造特色区域品牌、做大做强眼镜龙头企业提供了有力的政策支持。目前眼镜行业产业集群的产值占眼镜总产值的比例有了进一步的提高。
三、促进眼镜行业健康的政策建议
1、加快标准化建设步伐。
眼镜行业标准严重滞后已经成为发展的一块短板，目前眼镜行业正在服役的标准(国家标准和行业标准)共有18个，其中除GB10810.2-2006、GB10810.3-2006、QB2506-2001(2009)、QB/T1912-1993(2009)外，其余的标准标龄均超过5年，而与此同时国外眼镜产品的标准不但标龄年轻，而且基本与国际标准接轨，这与我国作为眼镜生产大国的身份极为不匹配!
2、加大对企业的资金支持力度。
加大对企业的贷款支持力度，加快放贷速度，尤其是对占绝大多数的中小企业的资金支持，将中小企业贷款落实到企业;加大眼镜企业直接融资的力度，支持更多的眼镜企业上市。
3、支持眼镜行业的自主品牌建设。
品牌是企业的核心竞争力，同时也是市场的先导，眼镜行业作为市场化程度很高的行业，品牌的价值更加重要!
对眼镜行业特色区域和产业集群的政策、资金支持;对眼镜龙头企业资产重组、上市融资的支持;对眼镜国内、国际展会的支持是对眼镜行业品牌建设支持的三个重要抓手和着力点。
4、根据眼镜市场的变化情况，鼓励研发高技术眼镜镜片的设计和加工技术。
5、针对农村市场的巨大潜力，建议出台眼镜下乡政策。
E----经济环境分析
1.消费者收入分析
(1)GDP稳定增长
据国家统计局发布的统计数据显示，2011年中国经济增速(GDP)比上年增长9.2%，全年国内生产总值471564亿元。
分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。
分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%;第二产业增加值220592亿元，增长10.6%;第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。
从环比看，四季度国内生产总值增长2.0%。
(2)人均GDP达中等偏上国家水平
统计表明，在31个省区市2011年人均GDP一览表中，共有25个省份的人均GDP超过4000美元，达到中等偏上国家水平，广东省成为中国首个GDP总量迈入5万亿元大关的省份。
(3)人均可支配收入增长
据资料显示，2011年我国城镇居民人均可支配收入和农村人均纯收入实际增长8.4%和11.4%。
S----社会文化环境分析
眼镜文化充分反映了一个国家，民族的思想意识形态、道德、价值观、信仰、风俗习惯等文化特点，随着各历史时代文化的发展而发展。它以物质和艺术的结合，通过有形的方式体现出来。它一方面反映了社会文明的进步，同时也体现着佩戴者的身份、社会地位、思想观念、兴趣爱好等。
现代社会中，受教育人员逐渐增加，其对眼镜的外观精美度上也有了各式各样的要求。
太阳镜——色彩亮丽，款式新颖多样的太阳眼镜，是现代年轻人的最爱。
近视眼镜——在学生群体中，简洁大方的黑色眼镜最受欢迎不过了。
老花镜——对于老年人来说，没有丝毫装饰的金丝眼镜最合适。
T----技术环境分析
1. 技术发展促进社会经济结构的调整。
在眼镜市场，随着科技的发展，普通隐形眼镜、美瞳的出现、推广给企业带来了新的市场机会。随着隐形眼镜技术的日益成熟，框架眼镜市场将被隐形眼镜占据很大部分。
2. 技术发展促使消费者购买行为的改变。
(1)随着科技的发展，人们会更加偏好那些镜片薄、镜架轻的眼镜。
(2)爱美之心人皆有之，随着隐形眼镜的出现，大多数人会更加偏好使自己看起来较好看的隐形眼镜。
(3)随着美瞳及其他种类眼镜的出现，眼镜不仅仅是给视力不好的人戴的，同时视力正常的人也有需求。例如，司机偏好变色眼镜;篮球运动员偏好篮球眼镜。侦探偏好可后视反光眼镜等。
3. 技术发展影响企业营销组合策略的创新。
不同眼镜的镜片、镜框的材质以及新型眼镜的不断涌现，要求企业在做好价格调整的同时，必须关注新产品的开发。做好宣传，创新营销组合策略，适应市场营销的新变化。
4. 技术发展促进企业营销管理的现代化。
技术发展为企业营销管理现代化提供了必要的装备，对改善企业营销管理，实现现代化起了重要的作用。同时，科技发展对企业营销管理人员也提出了更高要求，促使其更新观念，掌握现代化管理理论和方法，不断提高营销管理水平。
5. 技术因素具有间接副作用。
随着科技的发展，ipod、itouch、ipad等电子产品不断涌现，成为儿童视力第一杀手，使得对于眼镜的需求人群年轻化。
6. 技术规范化
作为眼镜这种特殊行业，技术质量是前提。其进入门槛将提高，市场已开始开始规范眼镜这一个特殊行业。眼镜店必须具备一定的配镜条件和技术水平。而—家好的眼镜店除要具备高素质的专业人员和精良的设备外，还要有强有力的质量保证体系。然而长期以来，我国却把眼镜视为小商品经营，没有形成强有力的行业管理。有的眼镜经营者对验光配镜等一窍不通，因觉得这个行业有利可图便开起了眼镜店，而且往往不按照国家有关标准来约束自己严格配镜，结果是误人眼睛。如今这一状况正在改变：行业的门槛提高了，日前开办眼镜店，不是只要到千商部门注册登记即可开业，很多大中城市都规定还需要相关的资格证书;《眼镜验光员国家职业标准》和《眼镜定配工国家职业标准》的实施也标志着眼镜市场的规范化管理已为期不远。
生态环境分析
在科学技术飞速发展的现代社会，人们对环境的关注日益增加，环保有效节能的材料成为各个产品创新时最关注的问题。
镜框的材料——金属材料是最早被应用于镜架的材料，主要经历了铜合金-镍合金-钛合金-纯钛等发展历程。
金属框价格较高，金属架坚固，美观，款式新颖。但据一项来自美国的测试表明，金属眼镜架是一种良好的导体，它会将手机产生的辐射导入眼睛和大脑，影响视力，甚至导致脑瘤。
非金属材料——比起金属材料，非金属的轻巧更受现代人的喜爱。塑料眼镜框价格较低，且因其质轻，不易过敏,多受老人,儿童喜爱; 现也成为时尚人士作为太阳眼镜或装饰的选择。但因塑料的可塑性不强，时间长了容易出现框架变松，易折断等现象。
宏观环境分析总结
眼镜行业在市场发展中都存在着巨大的潜力，有着许多的因素支持，让眼镜行业群体的产值占眼镜总值比例有了进一步的提高。