舆论引导工作的重要性（6篇）舆论引导工作的重要性 综上所述面对新媒体时代复杂的信息传播格局及多变的社会舆情环境传统主流媒体要以尊重和重视民意的自主表达为前提以切实维护民众对社会公共事下面是小编为大家整理的舆论引导工作的重要性（6篇）,供大家参考。
篇一：舆论引导工作的重要性
综上所述面对新媒体时代复杂的信息传播格局及多变的社会舆情环境传统主流媒体要以尊重和重视民意的自主表达为前提以切实维护民众对社会公共事务的知情权参与权表达权和监督权为着眼点在坚持巩固和壮大主流思想舆论弘扬主旋律传播正能量的同时主动访民情察民声为民立言切实增强传播内容的贴近性吸引力和感染力让民众真正爱听乐看愿追随
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新媒体环境下主流媒体舆论引导的重要性浅析
作者：张霆来源：《中国广播》2014年第11期
【摘要】新媒体环境下，传统主流媒体需要顺应传播环境变革的潮流，主动为民意自主表达提供有效窗口，积极回应民意关切，以切实维护民众对社会公共事务的知情权、参与权、表达权和监督权为着眼点，改进舆论引导，有效提升自身影响力。
【关键词】主流媒体民意表达舆论引导
【中图分类号】G220【文献标识码】A
近年来，随着传播技术的不断进步，新媒体在人们的信息传播活动中发挥着越来越重要的作用。新媒体具有信息传播自由度大、开放、便捷、互动形式多样、界面更富人性化等优势，因而在很短的时间内就迅速赢得了民众的普遍青睐，社会影响力日益显著并成为民意自主表达的重要平台。与新媒体相比，传统主流媒体在民意自主表达方面存在欠缺和不足，致使受众不断流失、舆论引导日趋乏力和社会影响力持续下降。因此，如何在重视民意表达、为民意的自主表达提供有效窗口的基础上改进舆论引导，成为传统主流媒体在新媒体环境下提升影响力的时代命题。
一、新媒体环境赋予民意自主表达空前的活力
表达民意是新闻媒体担负的一项重要社会功能。随着新一轮传播技术革命的推动，网络论坛、博客、微博、微信等新媒体相继崛起，可谓在传播观念和技术手段上翻开了民意自主表达的历史新篇章。
众所周知，传统媒体的传播模式是由点（传播者）到面（大众）的单向传播，属于典型的“传者中心”。在这种传播模式下，受众只能被动地接受传播者传送的内容，而网络的问世改变了这种状况。特别是网络论坛、微博、微信等新媒体出现后，以其特有的交互性特质改写了以往受众在媒介使用中的被动地位，使得每一个媒介使用者都可以成为信息传播过程中的一个重要节点，在接受新闻信息的同时，也能以传播者的身份主动生产、加工新闻信息，并向外界发布。这无疑使得过去只能充当“沉默的受众”的广大草根民众拥有了“向社会喊话”的平台，极大释放了社会话语权。
在各种新媒体的支持下，越来越多的普通人开始担负起新闻生产者的角色。他们通过书写网络日志，在网络论坛、微博、微信上发帖，以及制作音视频文件等方式，报道身边已经或正
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在发生的事情，探讨社会热点问题，评论当前社会事务，进而成为影响社会舆论的重要力量。“从认知渠道上来说，互联网搜索引擎、新闻网站、微博等成为新兴主流阶层接触和了解信息最主要的渠道，传播及时、获取便捷、观点自由是大家首选它们的原因。”①可见，新媒体消解了传统媒体对新闻信息传播权的垄断和控制局面，推动了社会话语权的平等化，使得无数来自社会草根阶层的个体化的微内容、微信息有了自我呈现的机会，甚至可以通过一定形式的有效聚合传播，产生强大社会影响。
二、民意自主表达与舆论引导的关系
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿，互联网普及率为46.9%，手机网民达5.27亿。网络、手机用户的快速攀升以及人们对网络、手机新闻信息传播功能的依赖度不断增强，使得网站、网络论坛、博客、微博、微信等新媒体日益成为新闻信息传播领域中的一支重要力量。同时，随着各种新媒体的广泛使用，社会舆论主体也日益多元化和碎片化。传媒环境的这些深刻变化，使得妥善处理民意自主表达与舆论引导的关系显得日益重要。
在现代社会，民意表达是任何一个国家实现社会民主的题中应有之义。民意表达的自由以及能在多大程度上成为政府决策及施政行为的参照，往往意味着一个国家社会民主化程度的高低。一方面，民意表达有宣泄社会情绪的功能，可以起到缓和甚至消除社会矛盾或对抗、避免社会震荡的作用，民意表达受到限制，公民的社会愿望得不到申张，利益诉求无法实现，不满情绪就会积累，矛盾就会逐步增大，影响社会稳定；另一方面，民意的充分表达可以使政府及时了解社会中存在的问题及其严重程度，便于做出相应的决策部署，加以应对或解决，从而维护社会稳定、推动社会进步。随着新媒体时代的到来，民意表达有了更加便利的通道和更加宽松的空间，对民意自主表达的尊重和重视也日益成为社会普遍认同的价值理念。在这种社会氛围下，任何罔顾民意表达的舆论引导，都将难以获取社会认同。因此，充分重视民意表达，不失时机地为民意自主表达提供窗口，是传统主流媒体改进舆论引导的主要途径。
同时，当下人们的思想认识、价值观念、利益诉求日趋差异化和多元化。“受不同利益的支配，不同的社会阶层和社会团体面对共同的社会问题，必将形成不同的意见倾向，使社会舆论呈现多元状态，甚至呈现纷扰状态。”②这种状况虽然有助于民意的彰显，但是如果任由“民意”的洪流无节制地、纷乱无序地随处宣泄，势必会为负面社会情绪的肆意滋生与蔓延打开方便之门，危害社会稳定乃至国家安全。因此，社会仍然需要主流媒体发挥舆论引导功能，指引民众的社会言行，制衡无序的民意表达，以避免社会舆论陷入脱序状态。近些年来，因“民意”的混乱、无序表达致使社会舆论失调进而引发社会群体事件、人身伤害事件的诸多典型事例，让人们了解了处理好民意自主表达与舆论引导关系的重要性。新闻传播实践也表明，传统主流媒体充分发挥舆论引导功能，及时澄清、消解在社会、网络出现的各种虚假、片面、错误的信息和言论，能够有效疏解民意的混乱，增进社会舆论环境的整体健康与和谐，进而起到稳定社会人心与助推社会良性发展的作用。
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三、改进舆论引导，提升主流媒体影响力
发挥新闻媒体的舆论引导功能，凝聚社会共识，聚合社会各界力量，为国家建设和社会发展服务，是我党多年来治国理政的重要经验，也是我国主流媒体承担的重要社会使命。
在新媒体环境下，主流媒体必须积极适应传播环境的变革趋势，主动为民意的自主表达提供有效窗口，积极回应民意关切。一方面，要善于利用自身的权威性与公信力优势，主动访民情、察民声，有意识地针对社会生活中被民意聚焦的热点、难点问题，策划推出一些主题报道、专题报道，既有效畅达民意、代言民声，又柔性化地实现对舆论的有效引导。“引导舆论要审时度势，重视对社会热点问题的引导，加强针对性。”③因此，在传媒平台日益多元的今天，要想继续保持社会舆论主导者角色，赢得舆论引导的主动权，主流媒体就必须主动放下“身架”，充分接地气，肯于倾听民声、乐于反映民意，心甘情愿地为满足民众对各项社会事务的参与权、表达权、监督权铺路架桥。例如：中央电视台近年来在《新闻联播》中推出的“走基层·百姓心声”，中央人民广播电台“温暖回家路”等系列报道就是主动访民情、察民声的范例，与普通百姓共话“幸福”“家风”等问题，激起了社会广泛热议，产生了良好的舆情效应。
另一方面，要善于利用网络论坛、微博、微信等新媒体平台，积极梳理和呈现民众对各种社会事务的合理意见和观点，为民意的自主表达铺设广阔的话语平台和传播通道，从而在各种舆论话题的交锋中最大限度地将“围观”民众转变为积极的话语协商者乃至舆论引导的助推者。在这方面，中央电视台财经频道的《央视财经评论》（微博平台“央视财经评论”）、中央人民广播电台中国之声的《新闻纵横》（微信平台“新闻纵横”）、中国国际广播电台环球资讯广播的《新闻盘点》（微信平台“环球锐评”）等，可谓都起到了较好的示范、带头作用。
当然，随着社会结构的深刻变化，人们思想活动的独立性、差异性日益显著，人们越来越重视对自身权益诉求的表达。而新媒体的出现，恰好迎合了这种潮流，使得人们可以不受身份和地位的限制，依托网络论坛、微博、微信等平台传播信息、散布观点。但是，由于缺乏传统媒体严谨而专业化的信息把关流程，一些用户在这些社会化媒体平台上随性上传的情绪化内容和片面化信息，在引发社会“围观”的同时，也常常演化为点燃舆论风暴的导火索。“把关的退隐，一方面使普通用户获得了自由的话语权，另一方面也造成了虚假有害信息的泛滥。”④可见，新媒体在使人们体验到民意自主表达的无比畅快时，往往也让自身成为谣言、虚假信息的滋生平台和社会负面情绪的放大器。在新媒体环境下，任何一个普通人都可以借助身边的便利传播平台自由发表见解和表达诉求，但任何一个普通人也都可以在“民意”的幌子下，散布负面情绪和片面观点，误导公众和舆论。所以，这就特别需要主流媒体及时发声，对传播效应加以平衡和制约，以向公众呈现一个真实的社会图景和民意走向。民意固然需要自主表达，但为民意表达搭建起理性、平衡、公正的平台，是保证其发挥正能量不可或缺的前提。
综上所述，面对新媒体时代复杂的信息传播格局及多变的社会舆情环境，传统主流媒体要以尊重和重视民意的自主表达为前提，以切实维护民众对社会公共事务的知情权、参与权、表达权和监督权为着眼点，在坚持巩固和壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量的同时，
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主动访民情、察民声，为民立言，切实增强传播内容的贴近性、吸引力和感染力，让民众真正爱听、乐看、愿追随。这样，才能切实履行舆论引导职能，有效提升自身影响力。
注释①朱剑飞邵靓《网络时代媒介舆论引导力的建构与强化》，载《中国广播电视学刊》2012年第8期。②徐正《传播的博弈：数字媒体环境下的舆论引导研究》，浙江大学出版社，2011年版。③何梓华成美《新闻理论教程》，高等教育出版社，2008年版。④栾轶玫《新媒体新论》，人民出版社，2012年版。
【本文系重庆市社会科学规划项目“新传媒生态环境下主流媒体提升舆论引导能力研究”（项目批准号2011QNCB24）的阶段性成果】
（作者单位：重庆交通大学人文学院）
（本文编辑：肖婧为）
篇二：舆论引导工作的重要性
本地的各家媒体进行了大量的宣传报道退工作开始之前到结束各媒体就对目前在贵阳市延安中路延安东路等路段存在的临时占道经营摊点的现状曾经设置临时占道经营摊点的原因临时占道经营摊点在现阶段带来的不利影响清退后政府对经营户的安置等方面进行了全面的客观的多角度多形式的宣传报道通过媒体的大力宣传形成了良好的舆论氛围
试述新闻媒体在舆论引导中的作用
作者：张贞敏来源：《大观周刊》2012年第33期
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1008-925X(2012)O8-0014-02
新闻媒体在当今社会有着举足轻重的作用，在充分发挥政府喉舌、大力宣传党委、政府的各项政策、法规、措施的同时，也及时的反映了社会各个层面的问题、现象，在政府与社会各界间搭起了的桥梁，做到了上传下达。但是，随着社会的不断进步和发展，各类问题逐渐增多，如何充分的发挥新闻报道的舆论引导作用，显得尤为重要。
城管工作在近几年一直是社会焦点之一，如何在管理中得到被管理者的支持、如何文明执法以人为本、如何在改革中创新等等都得到了媒体的大力宣传，但是，在各种宣传报道中，也存在因为报道的问题，导致受众的不同反映，给众多受众留下了了城管执法野蛮、不文明、吃拿卡要等恶劣印象。“2011年7月26日上午10时，贵州省安顺市闹市区南华路上，两名城管执法队员在清理占道过程中，与一名摊贩发生冲突，双方抓扯后，摊贩倒地不起当场身亡。事件发生后，现场不断聚集围观群众，并一直持续到当天晚上。”在当天晚上的各类网络上，陆续的登载了该事件的信息，来源不一。在对该事件的报道中，可以看到存在两个问题，导致了整个事件发生后宣传报道不及时、不全面造成的一定负面影响。首先，该事件最先在网络上有所描述，不论文字还是视频，都没有该事件当事人之一的城管执法人员对事情发生的起因、经过、结果的任何描述，也没有相关负责人的介绍、对事情处理的情况说明，更没有现场目击群众对事件发生经过的叙述。虽然有相关的视频，但是，可以看出并不是完整的事情经过，只有事件发生后的现场情况。其次，作为媒体，不论发生什么事件，都应该第一时间在各媒体上发布官方的信息，用准确的描述、严谨的言词对事件经过有个报道，避免部分受众通过简短的网络信息获取不全面的信息，形成一边倒的认识。而且，事后并没有及时的跟进整个事件的发展，没有了后续故事，受众得到的信息仅限于事发当天来源于网络的只言片语，大部分原本对城管工作不理解、不支持的受众加深了对城管执法队伍的厌恶感，也使一直致力改变城管队伍形象、实现以人为本文明执法的城管部门陷入了尴尬的境地。
像这样的例子还有很多，“2011年4月26日晚上10点左右。几名十几岁的青年在长沙车站北路某小店买水，由于该店将冰柜置于店外，正在附近清理乱摆乱放的城管队员要求搬走该冰柜。而正在买水的几名青年要求“等会儿再搬”，与城管起了冲突。冲突中一名男子牙齿被打掉，躺在地上不动。截至当晚11点30分，事态仍未平息。”同样，该新闻报道也仅仅限于对事件发生的情况进行了简单的报道，对此后的情况却没有了下文。
当然，也要看到，在长期的宣传报道中也有很多舆论引导发挥很大作用的案例。曾经在2007年，贵阳市政府作出对临时占道经营摊点进行清退的重大决定，在此后的几个月里，为
了平稳清退，本地的各家媒体进行了大量的宣传报道。从全部清退工作开始之前到结束，各媒体就对目前在贵阳市延安中路、延安东路等路段存在的临时占道经营摊点的现状、曾经设置临时占道经营摊点的原因、临时占道经营摊点在现阶段带来的不利影响、清退后政府对经营户的安置等方面进行了全面的、客观的、多角度、多形式的宣传报道，通过媒体的大力宣传，形成了良好的舆论氛围，清退工作得到了经营户和广大市民的理解和支持，最终各项工作平稳、和谐、圆满结束。此外，在2010年8月份，城管部门开展了摊贩经营规范工作，在尝试转变城市管理模式、广泛听取各方意见上下功夫，从“以堵为主”转变为“疏堵结合、先疏后堵”，在保城市“面子”的同时，兼顾摊贩生存、百姓便利，取得较好效果。对此，本地媒体竞相报道，对贵阳市政府以及城管部门在规范管理中既顾城市面子，又保摊贩肚子的人性化做法进行了系统的、深入的报道，并取得了良好的效果，使众多市民对城管的工作和城管队伍的形象有了新的认识和改观，对城管工作由开始的抵触、抗拒，逐渐向理解、支持转变，也为此后城管部门提升城管队伍形象，转变工作作风，文明执法打下了坚实的基础。
可以看出，媒体的宣传报道对事件的发展和影响有着极其深远的作用，舆论宣传就像一把双刃剑，用得好，就可以正确的引导受众，形成良好的舆论氛围，促进各项工作的开展；但是，一旦用的不好，就会带来负面的、不良的影响，给各项工作的开展带来阻力。媒体肩负着传播信息、宣传引导等重大作用，做好宣传工作、正确的引导受众需要做到几个方面的工作：
一、对事件的发生媒体需要提前介入，了解事情的全过程
在一个事件发生的时候，媒体需要及时的介入到事件的采访报道过程中，从中获得第一手的、详细的资料，为此后的全面报道打下坚实的基础。如果贵州省安顺市的这个事件当地媒体能在第一时间赶到现场，了解事件发生的起因、经过等，就能在最短的时间发回第一手的新闻报道，让受众正确的了解事件全过程。
二、在对于突发事件的报道中，记者应摆正自己的位置，认识到自己在新闻报道中的职责，对新闻报道力求做到公正、客观
在日常的新闻采访中，部分记者在采写稿件时往往会不自觉的参杂自己的理解、认识、情感等因素，使稿件的字里行间里存在一定的暗示，通过稿件的刊发让很多受众无形之间与该记者形成了一定的共识，导致对事件的认识出现偏颇，在舆论导向上出现一定偏差。作为记者，只需要对遇到的事件做到以事实为依据、以法律为准绳的进行客观的、公正的报道，而不需要进行评论，或去分辨、评判双方之间谁对谁错。记者不是审判员、裁判员，仅仅只是发生事件的记录者。
三、无论是大事还是小事，记者在报道中要做到用词严谨
用词严谨是一个看似简单的事情，但是在很多时候，有的记者往往忽略了它的重要性。在2010年3月中旬，贵州都市报曾发过一篇报道，是关于贵阳市物价局出台相关措施稳定旱灾
期间贵阳市物价，让市民都能吃上平价菜。但是，在写稿过程中，由于该名记者用词不严谨，导致稿件刊发后引来一些列问题。不少二手菜贩子以贵阳市蔬菜价格一毛不能涨否则罚款100万元为借口，从农户手中压低蔬菜进货价格，提高自己的利润空间，严重的损害了农户的合法利益，打击了农户种植积极性。同时，也为物价部门工作的开展带来了诸多压力，导致最终为了弥补造成的不良影响，市物价局长再次进行解释，表示从来没说过“涨一毛钱就要罚款百万”，而且贵阳物价部门也没有人说过“贵阳蔬菜一毛钱也不能涨”。在对蔬菜经营者发布的“稳定蔬菜价格提醒告诫书”中已明确指出，对趁旱灾哄抬蔬菜价格的个人经营户和企业，将分别处以最高10万和100万的处罚。最后通过一系列的弥补措施，以及多次的宣传报道和解释，最终平息了此次事件。
四、采访报道要完整，在对事件报道时要有后续故事
在平时的采访报道工作中，有的记者对采访报道经常虎头蛇尾，有前无后的。在贵州省安顺市的这个事件中，有的记者仅仅只是对事件的发生进行了简单的报道，但是此后对该名执法人员的处理、城管部门如何从中吸取经验和教训、采取的措施等方面就没有报道。这使得很多老百姓看到的只是城管的暴力执法，而没有看到目前我们正在进行的文明执法、执法必严、违法必究的严格管理措施和问责制度。作为新闻宣传，有的事件只是由头，需要报道的是事件之后的改变、创新、总结经验和教训，这也是广大老百姓想看到、需要知道的内容。
篇三：舆论引导工作的重要性
论新形势下新闻媒体的舆论导向作用坚持正确的舆论导向是新闻宣传的基本原则。十六大报告将“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向”作为实现全面建设小康社会目标的具体任务之一。十六届三中全会进一步强调，在新的形势下，要继续将建立与社会主义市场经济相适应的社会主义思想道德体系、不断提高全民族的思想道德素质，作为包括新闻媒体在内的文化部门的重要任务。在我国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段中，加深对新闻媒体舆论导向作用的认识，探索新形势下新闻媒体发挥正确舆论导向作用的途径，对推进我国社会主义现代化进程具有重要意义。发挥正确的舆论导向作用，是党和国家对新闻宣传工作的要求，反映了我国新闻媒体的性质和职责，也是由意识形态功能的特点决定的。新闻媒体是传播社会意识观念、把握舆论导向的重要部门。意识形态作为社会上层建筑，是一定阶级或社会集团基于自身根本利益、对社会关系的反映所形成的理论体系，它的社会功能具有鲜明的阶级性，即它总是维护一定社会制度的合法存在，成为一定阶级或社会集团进行历史活动的精神动力。任何阶级都会利用社会意识的巨大作用，发挥它管理社会的功能。并且，任何一个占统治地位的阶级，都只会利用反映本阶级利益和特征的意识形态为本阶级的利益服务。即使是西方的媒体，尽管他们标榜的是所谓的“新闻自由”，但实际上是存在着他们自己的一套宣传的价值体系的，事实上他们不折不扣地充当着资产阶级政党或某些财团势力的喉舌。我国的新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌，其神圣职责就是要全面、深入宣传党的路线方针政策，充分生动展示人民群众的创造业绩和创造精神。科学理论和先进的思想观念决定着我国现代化事业的性质和方向，是实现社会主义现代化建设目标与任务的根本前提，因而，作为中国特色社会主义文化事业重要组成部分的新闻宣传必须以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，全面深入贯彻“三个代表”重要思想；必须牢牢把握代表广大人民群众利益的舆论导向，引导人们树立建设中国特色社会主义的共同理想和正确的世界观、人生观、价值观，大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义，要通过宣传为改革和发展提供强大的精神动力和智力支持。改革开放以来，在新闻出版管理部门的严格管理和新闻媒体的自律下，我国的新闻宣传牢牢秉持党性原则，全面深刻领会党的方针政策，做好党和人民群众的桥梁工作，鼓舞士气，凝聚力量，为维护社会的安定团结、促进改革发展作出了贡献。然而，正如十六届三中全会指出的，进入新世纪，我们处在经济全球化和科技进步加快的国际环境下，对新闻媒体来说，面临着意识形态安全的严峻的外部环境与新的挑战。应对挑战，新闻媒体这一意识形态阵地的管理与自律工作必须确立新的理念与思路。第一，重视入世挑战，确保意识形态安全。加入WTO，对于新闻出版业产业的发展来说更多的是机遇，而对新闻出版业舆论导向作用来说则更多的是挑战。我国政府在加入WTO谈判中就出版物市场的准入问题承诺逐步放开出版物的分销服务，我国出版业在出版物市场的竞争中能否继续居于主导和主体地位将面对严峻的考验。
由于出版物市场对编辑出版环节的影响越来越大，因而能否经受住这一考验直接影响到我国的意识形态安全。在加入世贸组织后的应对工作中，要切实做到建章立制，依法行政，加强监管，趋利避害，既要把资金、技术和管理经验引进来，又能有效防止和抵御西方敌对势力的渗透和腐朽文化的进入；既要认真履行我国政府的有关承诺，逐步放开出版物的分销服务领域，又不能让外国服务者享有超国民待遇，获得不合理的特权，以确保党和政府对新闻出版工作的领导，确保国有出版物发行企业在我国出版物市场占有的主导地位，确保新闻宣传发挥正确的舆论导向作用。第二，加强融资管理，严格出版物市场监控。世界科技进步加快的潮流促使新闻出版领域新情况的呈现，随着高新技术在新闻出版领域的广泛应用，经营者不需要很高的专业水平和昂贵的设备就可以完成某些或全部出版活动，从而使搞非法出版活动愈益成为突出的社会问题，形形色色不法分子在出版物市场上炮制和兜售精神垃圾和有害读物。针对这个状况，必须切实提高管理部门的依法执政水平，严厉打击非法出版活动，加强对出版物市场的监控。尤其需要通过制度建设与监控管理，堵塞出版物市场中出现的干扰舆论方向的漏洞。与此同时，新闻出版业吸纳本系统外的国有资本、私人资本和境外资本，拓宽利用资金的渠道，是带动新闻业大型集团在较短的时间内实现资本扩张从而规模和效益扩张的必要途径。但若融资活动无序进行，必然会干扰舆论导向。因此，新闻媒体要坚持贯彻中央宣传部、国家广电总局和新闻出版总署在融资问题上强调的“安全有效”原则，所融资金要为加强主业服务，融资活动不得干扰编辑出版业务。同时，要重点抓好制度建设，严格报批程序和监督管理，对融资活动摸清底数，分门别类进行规范和处理。第三，突出重点问题，加强新闻舆论监督力度。要通过新闻媒体发挥强大的舆论导向作用，必须重视新闻媒体的舆论监督功能。舆论监督是新闻媒介的重要功能之一，也是新闻媒体发挥正确的舆论导向的重要手段。新闻舆论监督能够通过大众媒介帮助公众了解政府事务、公共事务和一切涉及公众利益的活动，是运用舆论的力量促使它们沿着法制和社会生活共同准则的轨道运作的一种社会行为。我党一贯十分重视舆论监督。1953年1月，毛泽东同志在给中共中央起草的一个文件中提出：“凡典型的官僚主义、命令主义和违法乱纪的事例，应在报纸上广为揭发。”1950年5月，邓小平同志在西南区新闻工作会议上的报告中说：“报纸最有力量的是批评与自我批评。”20世纪90年代深化改革的新时期里，以江泽民同志为代表的第三代中央领导多次强调要加强舆论监督。党的十六大报告也提出了“发展社会主义民主政治，建设社会主义政治文明”的目标，并且在阐述实现这一目标的途径的九个方面里，提出了“加强对权力的制约和监督，维护社会稳定”的具体要求，从而把开展新闻舆论监督提高到发展社会主义民主政治、建设社会主义政治文明的高度。目前，我国的新闻舆论监督尚缺乏力度，也未形成规模和声势。按照十六大报告的精神，新闻舆论监督的关键在于“从决策和执行的环节”上“加强对权力的监督”，重点是“加强对领导干部特别是主要领导干部的监督”。十六大报告为
我们在新形势下突出新闻舆论监督的关键和重点，加大舆论监督的力度指明了方向，确定了正确的指导思想。今年2月17日向社会公布的《中国共产党党内监督条例》（试行）特别单列一节“舆论监督”，在党内法规的层面上，专门就舆论监督问题作出规定，在党的历史上还是第一次。新闻媒体应该把握好关键的重点问题，增强新闻舆论监督的力度，保证新闻舆论监督的健康开展，在“以正确的舆论引导人”方面发挥更积极有效的作用。第四，促进文化事业和文化产业协调发展，保证新闻媒体舆论导向作用的发挥。发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化的重要途径，大量的为满足人们千差万别、日益发展变化的精神生活需要的文化产品，应不同程度地采用市场化和社会化的方式进行运作。然而，在全国各地积极发展文化产业的同时，必须按照十六届三中全会的要求，促进文化事业和文化产业协调发展，注意把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一，以保证新闻媒体舆论导向作用的发挥。具体而言，新闻出版业应根据不同媒体、不同环节的运作特点，采用不同类型的发展模式。对一般的报纸、图书、音像制品等，不妨尝试依靠社会力量加以发展，以市场为基本导向，以市场化、产业化的方式组织生产、流通和消费，国家通过严格的法律约束把握其大方向。然而，像广播、电视、党报等覆盖面广、影响力强的发挥舆论导向作用的宣传媒体，则要求其以坚持社会效益为最高准则，因而必须采取事业型运作方式，由政府保证必要的投入，或由政府根据相关的文化政策予以扶持并由国家控制。与此同时，像书刊印刷、光盘复制以及发行等不直接参与意识形态内容生产的加工与销售环节也可以从主体中分离出来，以产业化模式促进其发展。但是，对编辑出版、节目制作等决定意识形态内容的生产环节则应采取事业型模式加以发展。在“管住重点，放活一般；管住生产源头，搞活流通环节”的思路下，建构上述这种产业和事业同步前进的模式，从体制与模式方面为新闻媒体把握正确舆论导向创造有利的条件。（作者单位：复旦大学）
篇四：舆论引导工作的重要性
加强网络新闻传播舆论引导的重要性及措施
关于《加强网络新闻传播舆论引导的重要性及措施》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
伴随着互联网事业的迅猛发展,互联网作为新兴的“第四媒体”迅速崛起,并引发了新闻传播领域一场广泛深刻的革命。
伴随着网络新闻的出现,网络新闻舆论引导也成为各国政府的一项崭新而又重要的工作。而互联网作为一种全球化的网络信息与新闻共享平台，它的发展给人们的生产生活带来了极大的便捷[1].但是加强网络新闻传播的舆论引导十分必要，本文探讨网络新闻传播舆论引导的重要性及具体方法。
1网络新闻传播舆论的特点
1.1网络传播的优点
一是信息量巨大。网络新闻传播舆论克服传统版面限制的障碍，使人们在有限的时间内可以接收到海量的信息有效拓宽了人们的视野。
二是信息传播具有时效性。某事件发生后，新闻工作者只要把信息上传，人们登录网站就可立即了解新闻信息，具有很强的时效性。
三是网络结构的多样化。作为一种新型科学技术，网络传播新闻运用多媒体将声音、图像、文字等元素有机结合起来，使当前的信息传播更加生动，更好的吸引受众。
1.2网络传播的缺点
一是网络信息缺乏真实性。部分新闻媒体为了追求一己私利，将一些虚假信息发布到网上，不但损害了受众个人的利益，还影响了网络媒体的声誉。
二是网络新闻重量轻质。当前互联网为人们提供了海量的信息，但是多数信息空洞浮夸，缺少实质性的内容，受众无法获取有效信息。
三是经常发生法律纠纷。当前我国关于网络新闻规范的法律还不健全，很多网络行为缺少罚款的约束。同时，不合理转载损害原创新闻传播者利益的的现象十分常见，还有个人信息的
曝光。
2加强网络新闻传播舆论引导的重要性
网络新闻是舆论的引导和传播的重要途径。传统的在传播途径上存在单向性，且新闻传播者的活动具有组织性和集体性，所以在舆论引导方面有较好的保证。但是网络新闻传播不同于传统的新闻传播方式，其舆论引导必须引起高度重视。
首先，通过网络新闻传播的途径，新闻传播方的地位变得主动，人们具有广泛的言论自由，他们积极在网上发布新闻和言论，并与其他人进行信息的交流与共享。并且这种交流采用的是匿名的形式，这使得很多人忽略社会责任，甚至肆意传播一些不良言论，造成了社会的不安。
其次，在当前发达的网络环境下，网络新闻的虚假性得不到保障。互联网是一个庞大的信息系统，人们在单位时间内可以获得海量的网络新闻。但是信息的真实性无法保证。许多网络
媒体为了一己私利而职业道德缺失，将道听途说的虚假言论发布在网上误导受众，给社会造成了负面影响。
3加强网络新闻传播舆论引导的措施
3.1避免虚假新闻的产生。
网络新闻为一些虚假新闻的传播提供了土壤。加强网络新闻的舆论引导，首先要采取措施避免虚假新闻的产生。
3.1.1提高网络新闻传播者的责任心和专业素养
当前网络新闻传播的主体是年轻人，他们相对缺少相关的专业培训，确保新闻真实性与可靠性的意识不够强。所以在日常的新闻传播活动中加强网络新闻传播职业道德和相关政策法规的宣传，提高网络新闻工作者的综合素质及责任心，为净化网络环境奠定基础。
3.1.2建立严格的网络新闻审稿制度
当前我国的网络新闻传播过程缺少严格的审稿制度，许多媒体为了争得发稿先机，对所获的的稿件没有进行严格的审核就发表出来，这就为虚假网络新闻的产生提供了温床。所以在实际新闻传播时要建立严格的审稿制度，记者、编辑充分把握新闻真实性的原则，从源头行杜绝虚假新闻的产生，为受众提供真实可靠的新闻。
3.2用合理的评论方式引导舆论
3.2.1利用网络新闻评价实现现在潜在舆论的健康转化
所谓潜在舆论，是指在相当数量的受众中形成的一种情绪性意见，它决定了新闻受众的预存态度或立场。网络新闻作为一种广泛的传播途径，利用利用网络新闻评价实现现在潜在舆论
的健康转化，能起到较好的舆论引导作用。
网络新闻评价是一种人们普遍愿意接受的传播方式，通过这种评价方式，及时将某些良好的情绪转变为鲜明的间接，逐渐把人们的潜在舆论引向健康的发展方向，对网络新闻的舆论引导起到积极作用。
3.2.2利用网络新闻评论的平台形成舆论主流
网络新闻评论多数是个人见解和意见的表达，夹杂了个人的情绪，所以经常无法形成舆论共鸣。要合理利用网络新闻评论的平台，把网络新闻评论与传统的媒体评论相结合，并形成对接和互动，使社会主流观念在这个平台上得到宣扬。当然还要注意从人们感兴趣的内容和角度入手，保证舆论引导的可信性，这样才能形成舆论主流。
3.3提高人们的媒介素养。受众媒介素养决定了其对新闻信息的鉴别能力
只有掌握正确使用媒介知识和技巧，提高个人信息免疫力，才能抵制虚假信息的不利影响。在当前的网络时代里，人们不能一味追求个人的感官刺激，要提高自身的媒介素养，自觉汲取有用的信息。
3.4提高网络新闻传播的监控技术
网络的健康发展离不开技术的进步。目前要抵制错误舆论和虚假信息，需要借助科技的力量。在进行网络传播时，加强对互联网的监控，有效预防网络诈骗、网络暴力、网络攻击等不良网络事件的发生，从而为网络信息的传播创造一个健康有序的环境。
4结语
网络新闻传播中加强舆论引导是一项非常重要的工作，
既要立新，又不能废旧。从现实的实践来看，一些传统的舆论引导还是有效的，既要务虚又要务实，既要有明确的对策，更要有开拓创新的精神。总之，在当前的网络时代了，我们要充分认识网络新闻传播舆论的两面性，采取相应的措施网络新闻传播的舆论引导，促进社会的和谐发展。
参考文献：
[1]王卉蕾.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播,2014（19）：257,250.
篇五：舆论引导工作的重要性
关于舆论引导的重要性及怎么做(精选3篇)
舆论引导的重要性及怎么做3篇
【篇一】舆论引导的重要性及怎么做
孩子做家务的重要性
孩子做家务的重要性第一，家务劳动能够消除孩子的依赖性，增强孩子的家庭责任感、义务感。家务，家务，就是家庭事务，是每一个家庭成员都应该来共同分担的。孩子，就是家庭中一个不可或缺的重要成员，为什么就不能来担当家务劳动呢很多家长认为：孩子还小，没有做事情的能力，现在应该给他的是一个无忧无虑的童年。这样的想法和干家务并没有什么冲突。孩子是一点一点长大的，家务也是一点一点的教孩子做一些他力所能及的事务，如：扫地、倒垃圾、收拾碗筷等等。大家不难发现，当孩子为家里做了一件他能够做的小事时是多么高兴和自豪!他不仅会因为受到家人的称赞而感到高兴，还会在家里找到自己的位置，肯定自己的存在价值，树立“我能行”的自信。无论大人还是孩子，在心理上都需要拥有肯定、赞许，都需要得到大家的认可。如果没有的话，他会在另外的方面得到：例如通过撒娇、生气、不吃饭等等来吸引大家的注意，得到心理安慰。当家务劳动在潜移默化中融为孩子生命的一部分时，孩子会为自己能够为父母分担家务劳动而感到自豪，同时认可自己的责任和义务。尤其是有“要把孩子当朋友对待”的教育思想的家长，更应该像对待真正的朋友一样，让孩子学习分担——“有福同享，有难同当”的才是真正的好朋友。第二，家务劳动能够使孩子懂得父母的辛苦，学会关心、体谅别人，融洽社会关系，善于合作。当一个孩子能够体会到干家务所需要付出的辛苦和无奈时，他就能够真真切切地体会到父母要为家里操多少心，要付出多少辛劳，从而通过亲身感受产生对父母真挚的敬意。只有这样的孩子才
会对父母充满感激之心，才会珍惜所得的一切，他会因此而关心、体谅父母，进而尽力为父母做更多的事情。在干家务这个过程中，有时候凭借孩子个人的能力是很难完成的，这个时候他就需要寻求帮助，或者和人合作。经过多次亲身实践锻炼，孩子就知道面对问题该怎么解决，并且能够通过思考总结出最好的方法——人总是在干活的时候有“逃避劳累”的想法，这样更促进其思考能力的发展。在社会上，会关心、体谅的人就会从别人的角度着想，尊重别人，珍惜别人的劳动成果，建立良好的社会关系，和别人精诚合作，更有利于其取得成功。第三，家务劳动可以培养孩子吃苦耐劳的精神、坚强的意志和坚忍不拔的毅力。世界上没有任何事情能够像家务劳动这样繁杂、琐碎、持久。在长期的家务劳动中，孩子能够在反复的操作中变得熟练起来;能够在成功中寻找到自信;能够在挫折中受到忍耐的磨练;能够在枯燥中学会坚持。长久下去，孩子会把家务当成“顺手”的一件简单的事情来处理。其实，在生活中，在孩子的成长过程中要面对许多困难和挫折，有了吃苦耐劳的精神、坚强的意志和坚忍不拔的毅力，一切都会迎刃而解。第四，家务劳动可以使孩子增强办事条理性。许多时候，我们面对的不是一件事情的出现，而是有好多事情同时都在等着我们去完成。家务劳动也是这样。该先做什么后做什么其实就是在教育孩子做人与做事的道理：捡重要的、紧急的先做，次要的、可以延缓期限的后做。有时候，一些事情可以同时做，例如：把衣服放到洗衣机里洗的时候，可以同时在火上烧水，五分钟的时间里还可以浇花、拖地„„再如：上街买东西的时候要把清单写好，一次基本上把要买的东西都买来，还要注意在路线上节省时间。常此以来，这些看似不足为道的小事情，小时间却能够给孩子的人生节省下一大块时间财富。如何培养孩子做家务孩子做家务，可以培育他们的劳动技能，可以训练他的观察力、理解力、应变能力，随着做家务越来越顺手，孩子的能力和自信心也也得到了培育和发展。当家务
成为了孩子日常生活的习惯，孩子也会有参与感、成就感和荣誉感，更重要的是，培养孩子对家庭有份责任心和归属感，协助他独立自主。1、让孩子参与家务劳动，首先要耐心指导。孩子虽然热心参与家务，但一开始肯定越帮越忙，如：洗菜溅得到处都是水、盛饭洒了一桌、洗碗摔坏了几个等等。家长必须容忍这些混乱，并将每件事分解成小步骤来教孩子。2、让孩子做力所能及的事情。如果让一个3岁的宝宝收拾自己凌乱的房间，会使他茫然而无处下手。孩子3岁前，可以叫他收拾玩具，奠定日后他做家事的基础。三四岁左右，可以做简单家事，如开饭前，帮忙排椅子、分筷子，尔后可以教他帮忙擦桌子。和孩子一起叠刚收进来的干净衣服，他一定会很高兴，因为这些事对孩子而言，都是有趣的游戏。3、把握时机。孩子都有强烈的好奇心，看见家长扫地、擦桌子、拖地板，也会依样画葫芦。把握时机训练孩子做简单的家事，耐心的告诉他正确的方法，让他在兴趣中不知不觉学会了做家务。4、父母陪孩子一起做。如果孩子对书籍有兴趣，此时，可以拜托他帮忙收拾书房，或指导他将书分类放好，这工作比要求他去扫地来得有效多了。此外，可陪孩子一面工作、一面聊天，甚至交换彼此的心得，以增加工作情趣。5、肯定孩子的努力。孩子参与家事可以让他感到自己是家里的一份子，以身为一份子为责任与义务，增加对家庭的归属感，家长要让孩子有参与家事的机会，并多给予鼓励、赞美，使孩子从工作中得到成就感及自信心，且肯定自己的能力，并从做家事中培养责任感及积极的人格。6、利用家事机会教育。站在妈妈身旁看妈妈做家事，孩子特别爱问：“为什么我要吃这种菜”“那种菜是怎么长出来的”也可以让孩子注意看虾煮熟前和煮熟后的变化、什么菜可以让孩子长得健壮、什么菜会让他眼睛清澈明亮，利用一起做家事的时间，与孩子分享生活经验。7、增进亲子感情。孩子与家长一起做家事，不仅可以培养其参与感及成就感，从合力完成家事的过程中，将有更多时间与孩子
相处，增进亲子感情，孩子也会从中体会、了解家长的辛劳。此外，利用这段时间，听孩子诉说一些快乐或不如意的事情，也可增进你对他的了解。孩子的聪明在手指尖上，会做家务的孩子双手灵巧，思维敏捷，能力全面。父母可以让孩子从小参与真正有担当的一份家务劳动，潜移默化地使做家务成为孩子生命的一部分，这样必将为孩子未来的事业发展和家庭幸福奠定坚实的基础。
【篇二】舆论引导的重要性及怎么做
一：麦片水分的重要性
麦片以原料来分主要有以下四种：燕麦片、荞麦片、大麦片和小麦片。国家标准GB19640-2005《麦片类卫生标准》中5％的水分限量要求。水分含量作为麦片类产品的一项重要理化指标，对产品的质量影响很大。水分含量超标的麦片，微生物滋生的可能性增大，易导致产品无法达到其宣称的保质期限，也可能引起结块、霉变等情况的发生，致使产品提前变质。水对食品的结构、外观、质地、风味、新鲜度以及腐败变质的敏感性都有极大的影响，从而深刻影响着食品的运销和商品价值。
二：麦片水分超标的影响
水分含量超标的麦片，微生物滋生的可能性增大，易导致产品无法达到其宣称的保质期限，也可能引起结块、霉变等情况的发生，致使产品提前变质。水对食品的结构、外观、质地、风味、新鲜度以及腐败变质的敏感性都有极大的影响，从而深刻影响着食品的运销和商品价值。
三：干燥箱衡重法
原理：
干燥箱法也叫烘箱干燥法或热解失重法。试样在105±2℃烘箱内，常压下烘干，直至恒重，丢失的重量为水分。即通过计算样品干燥前后的重量差，计算出含水率或105℃下挥发物含量，分常压干燥法和减压干燥法两种，其原理相同。
计算公式：(干燥前重量-干燥后重量)÷干燥前重量某100=水分(%)
计算公式：（W1-W2）/（W1-W0）某100=水分(%)
式中：W1=105℃烘干前试样及称样皿的重量(g)；
W2=105℃烘干后试样及称样皿的重量(g)；
W0=已恒重的称样皿的重量(g)。
注意：定温恒温箱在规定的温度内，恒重铝盒，直至前后两次重值之差小于0.005克，即为恒重，取样后按照要求烘干，至前后两次称重之差小于0.005g，但两次测定结果允许差不超过0.2%。
冠亚麦片快速水分检测仪：
1、原理：
干燥失重法原理，采用率的烘干高品质的环状灯管，对样品进行快速、均匀的加热，样品的水分持续不断地被烘干。整个测量过程，仪器全自动的实时显示测量结果：样品重量、含水量、测定时间、加热温度等。应用了国际烘箱干燥法原理，测定结果与烘箱法水分测定具有良好的一致性，工作效率却远远高于烘箱法水分测定，一般样品只需要几分钟即可测量完毕，因此受到广大用户的青睐与好评。
【篇三】舆论引导的重要性及怎么做
门诊护患沟通技巧及对病人正确就诊引导的重要性杨华伟【期刊名称】《中国保健营养》【年(卷),期】2022(025)015【摘要】目的探讨门诊护患沟通技巧以及对病人正确就诊引导的重要性.方法从2022年1月-2022年1月于我院门诊就诊治疗的患者中选取200例作为研究对象,在其就诊治疗过程中,给予患者正确的就诊引导,并积极与患者沟通,采用我院自制的《护理满意度调查表》评价患者对护理的满意度.结果200例,患者中有108例非常满意,80例满意,12例不满意,护理满意度为94.0％;患者就诊前平均等侯时间为(40.2±3.1)min.结论对门诊患者进行合理的沟通,并给予其正确的就诊引导,有助于护理满意度的提高,缩短患者就诊前的等侯时间,值得临床应用.【总页数】2页(215-216)【关键词】门诊;护患沟通;就诊引导【正文语种】中文【中图分类】R473【相关文献】1.门诊护患沟通的重要性[J],郑芳芳2.护患沟通技巧对病人康复的重要性[J],张凤丽3.护患沟通技巧对病人康复的重要性[J],何丽华4.护患沟通技巧对病人康复的重要性[J],熊桂林
5.护患沟通技巧对病人康复的重要性[J],何丽华
篇六：舆论引导工作的重要性
摘要舆论是影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素，有效引导社会舆论，是实现社会和谐稳定的重要前提。当前，加强和改进舆论引导工作，必须坚持大众传媒正确舆论导向，转变舆论引导观念和方式，抓好重大事件和突发事件的舆论引导工作，完善舆论监督机制。
关键词舆论引导观念和方式重大事件突发事件舆论监督机制
作为一种社会意识和人类社会活动产物的舆论，表达的是公众对社会公共事务的意见。舆论作为社会公众的声音，能及时反映社会生活状况，捕捉各地各行业发生的重要事件，把视角伸向各个领域，捕捉最新动向。现代社会舆论的作用巨大，已成为影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素，社会舆论的恰当引导，可以起到平衡矛盾、消除冲突的“制衡器”和“减压阀”的作用。有效引导社会舆论，是统一思想、凝聚力量的有力工具，是发挥主流意识形态社会导向功能的重要路径，是实现社会和谐稳定的重要前提。没有舆论的和谐，就不可能有社会的和谐，舆论和谐的程度反映着社会和谐的程度。努力营造和谐的社会氛围和舆论环境，引导人们树立和谐的社会观念，对于我国社会主义意识形态建设至关重要。
一、坚持大众传媒正确舆论导向
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要营造和谐有序的舆论环境，最根本的就是要牢牢把握正确的舆论导向。我国大众传播媒介是加强精神文明建设的重要载体，是社会主义主流意识形态的主阵地，在政治社会化过程中的作用无法替代。舆论导向正确与否是我国经济政治文化和社会建设正常运转的关键，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。在经济社会深刻变革、思想文化日益多样的情况下，社会上出现杂音、噪音难以避免，关键是坚持正确导向，在全社会形成积极向上、生动和谐的主流舆论。
首先，必须坚持党性原则。坚持党性原则是马克思主义新闻舆论工作的一条基本原理。当今，在我国深化改革、融入全球化、完善社会主义市场经济推动大众传媒市场化的历史条件下，大众传媒的党性原则仍然应该始终不渝地坚守，党性原则在任何情况下都不能被商品化、市场化所取代。在今后任何时期，新闻舆论工作都必须以马克思主义和中国特色社会主义理论为指导，坚定不移地在政治上同党中央保持高度一致，服务党的工作大局。
其次，要坚持群众路线。大众传媒是我们党联系群众的纽带，群众路线是我们党的优良传统。胡锦涛总书记指出：“要贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥人民主体作用，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异、包容多样，努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民
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共享文化发展成果，促进人的全面发展。”这一论述深刻揭示了当前舆论工作必须坚持的群众路线的新内涵。大众传媒要坚持群众路线，就必须增强群众观念，重视对群众思想情况和社会舆论情况的调查研究，积极反映广大群众的意见和建议，提高舆论引导的水平，使传媒更加贴近群众、贴近生活、贴近实际。
再次，要坚持实事求是。实事求是作为我们党的思想路线，也是当前我们坚持大众传媒正确舆论引导必须遵循的原则。当前在建设社会主义和谐社会的过程中，我们的大众传媒更要坚持实事求是、一切从实际出发的思想路线，真实、准确反映社会生活，从总体上、本质上以及发展趋势上去把握事物的真实性。
第四，坚持正面宣传为主。正面宣传是主流媒体要承担的政治责任和社会责任，坚持正面宣传也是增强主流意识形态凝聚力和吸引力、构建社会主义和谐社会的必然要求，这一原则在任何时期我们都不能动摇。当然，正面宣传并不意味着生硬灌输，而是在坚持正确的舆论导向、把好宣传的政治关和尊重新闻规律的前提下，恰当地使用宣传策略和技巧，在加强新闻报道的有效性上下工夫。
二、舆论引导观念和方式的转变
首先，舆论引导关键在于信息公开。正如一位学者所言，
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作为现代社会中占主导地位的信息传播体系，传媒业带来的政治信息沟通的普及化和公开的政治表达渠道，同决策民主化、同公民的广泛的政治参与有着难解之缘。在信息时代，除了如个人隐私和国家机密等法律上有明确规定的之外，原则上一切信息都应该是共享的、公开的，社会组织和政府有责任向公众开放尽可能充分的信息资源。
其次，舆论引导的起点是“先入为主”。在信息时代，对受众和信息资源的争夺直接表现为对“新闻首发权”的争夺。因为“先入为主”是“注意力资源”争夺的关键，只有“先入为主”、“新闻首发”，才有足够的吸引力，才能把受众的“注意力”吸引过来，舆论引导才能真正发挥影响。所以，大众传媒必须遵循信息时代舆论引导的特点和规律，“抢占先机”，“抓住”受众，占领在舆论引导中的主导地位。
再次，舆论引导要注重平等讨论和解释事实。互联网时代是一个舆论权威被削弱的时代。传统的价值判断被多元的价值判断所取代，过去说教式的单向灌输在当今互联网时代已经没有生命力，舆论引导必须注重平等讨论，融于交流之中。同时，舆论引导的重点不是去选择事实，决定“告诉人们什么”和“不告诉人们什么”，而应该把重点转移到对新闻事实的诠释上，告诉人们“为什么会这样”和“为什么不是那样”。要立足于对重大社会现象的理性阐释，对新出台的法规政策的权威解读，通过对社会和经济现象的专业化描述，
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对海量信息的筛选梳理来深度介入，深切关注，为读者提供更具见地、更有价值的信息精品。
三、抓好重大事件和突发事件的舆论引导工作
对于重大事件和突发事件，公众历来十分关注。重大事件和突发事件往往很难明确区分，一些重大事件往往都是突发性的，而突发性的事件也往往因其影响巨大而成为重大事件。毫无疑问，重大事件与突发事件是舆论引导的重中之重，应该成为理论和实践层面关注的焦点。
对于重大事件和突发事件信息的处理，不当的延迟或封锁信息不仅容易引起群众猜测、怀疑和恐慌，引发谣言的流行，更可能危及社会稳定。在这种情况下，政府的正确做法是，坚持信息披露的真实性、及时性和完整性，发挥信息本身的力量，进行舆论引导。特别是事关公众生命财产安全、身体健康的重大事件和突发性事件本身就具有极大的不确定性，如果信息披露的真实性、及时性和完整性缺失，必定会给谣言流行以可乘之机，产生负面影响。
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