影视娱乐是一块最好的敲门砖
一架完整的大机器中，包含了数个自成系统的零件组织，正如华特·迪士尼公司包含无数部门一样。运营部门应当算作迪士尼公司最重要的核心部分，它对迪士尼一年的财务收入起决定性作用。系统来说，运营部门下分五个部分：广播电视传媒、电影电视娱乐、主题公园及其度假村、消费者产品部门、互动媒体部门。
迪士尼CEO罗伯特·艾格一手打造的六大中心品牌（迪士尼、ESPN、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、ABC电视台），分属前两部分。分析华特迪士尼2014年度10-K年终报表（迪士尼从每年10月1日到第二年9月30日算为一年）你会发现，2014年的总收入488.13亿美元，利润达到115.4亿美元（世界媒体500强中排名第一）。其中贡献最大的是广播电视传媒集团（占了将近四成），影视娱乐集团年利润只是广播电视传媒的1/10。但毫无疑问，这个利润贡献不大的影视娱乐，是迪士尼用电影来催动整个帝国运转的关键。
影视娱乐就好比迪士尼的门面，这是罗伯特·艾格为迪士尼定下的基调，也是全体迪士尼员工的共识。所以迪士尼不断花大价钱收购皮克斯（2006年，74亿美元）、漫威（2009年，42.4亿美元）、卢卡斯影业（2012年，40.5亿美元），绝非有钱任性胡作非为。
三家并入迪士尼之后，皮克斯掌门人约翰·拉赛特升级为迪士尼动画话事人，缔造了《冰雪奇缘》的奇迹，凯文·费吉漫威宇宙前两阶段完美收官，掀起了好莱坞超级英雄新时代，最关键是扭转了“收看迪士尼的观众大部分为中低年龄的女性观众”的“偏食现象”。当这些精英级的电影公司给整个迪士尼帝国抹了一层催化剂后，整体上迪士尼靠电影来推广其他产业，表现为票房红则周边产业大卖。
具体来说，广播电视传媒中ESPN负责体育方面，ABC则主打真人电视剧、脱口秀等，迪士尼选择利用ABC继续为电影赚钱。众所周知，好莱坞未来五年将开启新一波超级英雄时代。去年10月底，漫威总裁凯文·费吉特意在埃尔卡皮坦剧院公布漫威宇宙第三阶段计划，针对DC公布的2020电影计划有的放矢，让超级英雄宇宙密集对撞表，成为好莱坞去年最有看头的大戏。
2014年另一个大事件是《冰雪奇缘》票房跃居动画片历史第一、全球票房前五的位置。迪士尼帝国的目光，当然不会局限于10.3亿的全球票房，它还有真人剧集《童话镇》可供迪士尼再赚一笔。冰雪女王艾尔莎和安娜从确定加入到选角、开播一路宣传，多少弃剧的观众因为《冰雪奇缘》给《童话镇》判了死缓，又有更多完全不了解《童话镇》的观众去补前三季的剧情，这使得第四季首播收视率达到了3.4%，较上一季首播上涨超过30%。且《童话镇》还配备衍生剧《奇境传说》，尽一切可能为观众脑补剧情，甚至具有超前意识地发展同人文化。
最大化每个迪士尼IP的价值
提到迪士尼，除了让人想起米老鼠之外，去童话城堡恐怕是每个孩子的梦想之一。还是来自K-10的报告，全世界11座迪士尼乐园每年为迪士尼帝国贡献三成的收入，纯利润收入占了20%左右。
其实，电影对迪士尼乐园的推动作用古已有之，米老鼠、高菲、唐老鸭三剑客天下闻名，加勒比海盗主题公园曾经辉煌，而随着迪士尼公主越来越多，大热的《冰雪奇缘》主题公园在2014年成为新宠——洛杉矶埃尔卡皮坦国家公园举办的主题公园，以迪士尼乐园门票五折的价钱（不超过51美元）招揽游客，提供餐饮、表演、观影、游戏互动，尤其值得注意的是，主题公园的建造是从《冰雪奇缘》立项开始的，迪士尼发展团队早在五年前已经为冰雪城堡规划好了蓝图。随着[星战7]系列推进，星战主题公园必将成为未来世界上最受欢迎的电影主题公园。
迪士尼的第三招，当然是电影周边衍生产品。如今的迪士尼，每火一部电影，必跟着一票周边产品。《银河护卫队》让FUNKO POP的火箭浣熊和树人手办成为销售第一，70年代的劲歌金曲又让磁带市场小小复苏了一把。往常都是动画电影为迪士尼提供主要周边的情况完全被打破，40.5亿收购卢卡斯影业里，就包含《星球大战》系列电影的开发、制作、发行及衍生产品权。也就是未来的2016年，影迷粉丝购买的每一根光剑里都有迪士尼的提成，且迪士尼不用跟沃尔玛、麦当劳去谈合作，它有自己开设的遍布全世界的周边产品商店。
传统的电影发行窗口，DVD以及蓝光的发售业绩占据电影总收入的很大比重，但在社交网络时代的冲击下，以Netflix为首的在线点播网站成为更多网民的选择。迪士尼不执着于挽救DVD市场，就像它当年勇于卖掉米拉麦克斯一样，选择了用品牌跟新媒体结合的态度。《综艺》指出，迪士尼率先在苹果iTunes store平台上展映收费电视节目，在苹果iPad问世阶段，观众就可以从该平台上看到迪士尼的电影、电视节目。游戏方面，在《星战7》到来之前，迪士尼推广“星球大战：指挥官”的游戏用户参考已上升到了51%，乐高蝙蝠侠游戏从PC机到手机客户端全覆盖的案例将不再成为个案。