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融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

时间:2022-06-18 09:40:03 来源:网友投稿

下面是小编为大家整理的融媒体时代下的公安宣传创新策略研究,供大家参考。

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 新媒体时代下电视新闻编导的创新策略 摘要:在新媒体高速发展的背景下,我国新闻媒体的发展出现了转型,受众开始从报纸、电视等媒介向新媒体转移,出现了电视新闻发展受阻的情况。如何有效利用新媒体、把握新技术实现电视新闻编导的创新成为有待解决的重要问题,本文在研究中首先就从新媒体时代电视新闻编导面临的政治、经济、文化、技术等环境入手,从多个角度探讨了新媒体时代下电视新闻编导面对的机遇与挑战,并且从改善发展模式、融合新媒体、打造公信力品牌等角度入手,探寻了电视新闻编导创新的策略。

 关键词:新媒体;电视新闻;编导;创新

 绪论 在网络技术不断革新、新媒体高速发展的推动下,受众对新闻等信息的获取方式发生了根本意义上的转变,传统的报纸、广播、电视等媒介上的新闻信息已经不能满足受众日益增长的个性化、多元化、互动化需要。而新媒体的出现,使得受众能够自己成为记者、自己编辑与传播新闻,另外新媒体集合了传统媒体的传播模式,能够实现声音、图像与文字的集合,更得到了受众的欢迎。

 在新媒体得以发展的同时,传统的电视新闻在发展中受到了一定的阻碍,出现了受众数量减少、真实性下降、制作质量降低等不利的趋势。因此,如何正确面对新媒体的冲击,实现对电视新闻编导的创新成为行业与社会关注的热点。

 一、新媒体时代电视新闻编导面临的新环境

 电视新闻的编导具有形象的视觉效果、强大的现场感与真实感,能够使受众获取最为广泛、可信的信息。在电视新闻编导的过程中,必须要从客观环境出发,把握发展趋势,这样才能避免新媒体环境下电视新闻行业的衰退,保持其生命力与发展动力。

 (一)政治环境 政治环境是影响电视新闻编导发展的主要因素之一,后者必须要保证与所处政治环境的高度契合,准确把握并且顺应这一环境的发展与变化。

 在十二届全国人大三次会议上(2015 年 3 月召开),李克强总理首次提出了

 “互联网+”行动计划,认为我国各行各业的发展应该依托于互联网这一新兴的信息技术,灵活运用移动互联网、云计算、物联网、大数据等媒体技术的支持,实现传统产业的转变。另外,伴随着总体方针的转变,我国就互联网与新媒体的运用推出了更多的政策支持。面对这一政治环境,电视新闻编导也应该制定出积极的应对政策,以跟上大环境的步伐。

 (二)经济环境 经济发展的现状、总体趋势与电视编导之间也有着不可忽视的重要联系:首先,在经济水平日益发展的推动下,电视新闻所处的媒体发展环境的变化趋势也较为明显,一般会转向完善。尤其是在当前经济金融行业广泛运用网络信息技术的背景下,电视新闻对这一项技术的运用程度也在不断加深,逐渐实现了理论与实践上的完善。

 另外,电视新闻本身就具有传播内容丰富的特征,必须要兼容天下事,准确把握当前经济的发展趋势。在互联网的影响下,我国经济、产业发展出现了新的转型,电子商务行业成为了经济发展推动中的新秀,也成为刺激消费的新热点,在一定程度上为电视新闻提供了支持。对此,电视新闻编导应该把握经济、新媒体与其之间的关系,促进电视新闻与经济环境的融合,提高舆论的开放性。

 (三)文化环境 文化环境对电视新闻编导行业的影响极为巨大,自改革开放以来,中国人的思想观念、行为举止发生了翻天覆地的变化,造成了社会文化环境的变革也极为明显。尤其是在新媒体的影响下,社会文化呈现出了数字化、大众化、互动化等多个方面的特点,突破了传统文化在传播途径上的限制。

 在这一环境下,文化的交流互动更加开放。但是,新媒体文化环境下所传播的信息内容也具有缺乏真实性、碎片化较为明显的特征,这也成为了电视新闻编导行业发展的着力点。

 (四)技术环境 互联网、新媒体的发展为传统的电视新闻编导提供了有利的技术环境,能够实现传播技术、新闻获取技术等多个方面技术的革新,对我国新闻传播行业的发展具有重要意义。

 例如在宣传技术上,电视新闻编导可以使用 APP 客户端或者是 pc 端,使得

 信息能够在客户联网的状态下得到广泛传播;另外,新媒体技术的发展实现了双向互动,让受众在广泛获取信息的同时,实现了与电视新闻编导的交流。因此,电视新闻编导应该灵活利用手机客户端、网络等技术的优势,实现电视新闻的高速发展。

 二、新媒体时代电视新闻编导面临的挑战

 (一)新媒体对新闻传播的速度更快 受众对新闻获取速度有着较高的要求,新闻强调“新”,因此受众一般希望在第一时间就能获取一手信息。相对于电视等传统媒介新闻而言,新媒体利用了网络及时性的优势,提高了新闻在传播上的速度,具有明显的时效性。而电视新闻则需要经过采集、制作、编辑等多个环节才能传播,且还有播出时间上的限制。因此,目前受众会倾向于选择微博、微信等自媒体平台去获取更新的新闻消息。

 例如 2013 年 7 月 6 日在美国旧金山发生了韩国亚洲航班降落失事事件,国内的微博、微信在短时间内就对这则新闻进行了跟踪报道,并且从场景、经历者心情等多个方面入手,而国内电视新闻在这则新闻的报道上则具有明显的滞后性。

 (二)新媒体满足了受众在新闻获取上的个性化需求 新媒体的出现满足了受众(尤其是年轻受众)在新闻获取上的个性化需求。首先,传统的电视新闻虽然采取的是声画结合的方式,但是受众只能被动地接受电视信号所传输的信息,而新媒体则可以让受众根据自己的喜好和要求选择感兴趣的咨询或者是新闻信息。

 另外,年轻受众使用手机与电脑的用户正在不断增加,只需要动动拇指就可以方便、快捷地获取实时信息。而这些年轻受众也成了新媒体新闻的“自由编导”,能够综合利用文字、视频、音频等多种媒介手段,通过微信、微博或者是实拍等多种方式编辑、转发新闻。另外,年轻受众更能把握新闻热点,这也是传统电视新闻受众大幅度减少的原因之一。

 新媒体所依附的互联网环境本身就具有互动性,能够实现受众与受众之间、受众与新闻编辑者之间的高效交流。在这种特性的影响下,受众发表自身观念、提出建议的心理需求得以实现,这也是这种传播方式具有人性化的主要表现之一。

 另外,很多新媒体的客户端还注重迎合受众的心理体验,在阅读体验、分类信息、自主性设置等方面做出了很多人性化的设计。例如网易的手机新闻客户端

 自上线以来,就针对用户体验做出了诸多改革:在阅读界面上,用户可以自己设置字体、字号;用户可以自由设置图片模式、离线下载,以应对 wifi 或者是蜂窝等不同的网络环境;用户可以自主订阅自己感兴趣的模块,节省了搜寻的时间。

 三、新媒体时代电视新闻编导的新机遇

 (一)拓宽信源 在新媒体时代,互联网技术、信息技术以及自媒体等为电视新闻编导过程中信息的搜集拓展了新的途径,极大地拓宽了信源。在这一背景下,新闻采编不再仅是新闻从业人员的专项工作,普通人也可以利用文字或者是影像等对新闻现场进行及时地跟踪与记录,并且上传到网上供其他人所分享。而传统电视新闻的采编人员既可以利用网络信息与电子等方面的技术,进一步提高信息的产量;同时也可以在把握新现有资讯和信息、新闻的基础上,对新闻进行采集,弥补传统媒体在实效性、丰富性、多样性等方面与互联网存在的差距。因此,新媒体时代也让电视新闻编导的信源与信息更加丰富。

 (二)技术融合 技术的进步为电视新闻编导在信息传递上提供了更多的便利,实现了传播方式的多样化、传播效率的提升以及传播范围的不断扩大。电视新闻应该作为新技术、新媒体的忠实追随者。目前,各大电视新闻媒体也提高了对新媒体的重视程度,不仅拥有了自己的网站,同时还有部分电视新闻拥有了自己的微博、微信公众号等,确立了向全媒体方向转型的发展战略。

 另外,客户端软件、RSS、电子邮件、手机报、手机电视、社交网络、搜索引擎等是平台也成为了电视新闻编导过程中可利用的先进技术,对于实现传统技术与先进技术的融合具有重要意义,也为电视新闻编导提供了新的机遇。

 (三)打破惯性思维 在新媒体的推动下,电视新闻编导所获取的信息更多,编导过程中的思维也实现了进一步的创新,对电视新闻的开拓发展具有重要意义。这是因为在传统思维习惯的影响下,电视新闻编导会从狭窄的思维与视野入手制作、编辑新闻,长久以往不仅会造成新闻编导的消极情绪,同时也会造成观众的反感。

 而新媒体的出现使得新闻编导能够从多个角度、多个方面对某一个新闻事件进行全方位的剖析与思考,实现在原有思维基础上的创新发掘,从而发挥新闻在

 展示事件真相上的全面性、深度性。

 四、新媒体时代下电视新闻编导的创新策略

 (一)加强媒体融合,重塑电视新闻编导的发展模式 电视新闻要想维持其自身优势,必须要对原有的发展模式进行改革。对此,电视新闻的编导必须打破“只此一家”的思维模式,充分利用新媒体渠道与电视直播等新模式。

 在新媒体渠道的利用与交互上,电视新闻在编导的过程应该进一步拓展电视新闻的传播途径,增强信息源,并且丰富新闻内容的内涵,提高新闻的及时性。对此,电视新闻编导应该灵活利用新媒体来传播附加信息,实现信息传播的进一步放大。另外,电视新闻还应该学会“放手”与“合作”,例如电视新闻可以提供给网络同步播出权,不断提高电视新闻在网络上的影响力,加强新闻信息的二次传播,并逐步提高传统电视媒体的市场知名度。

 其次,电视新闻可以充分运用电视直播的模式,提高、开发电视新闻在编导上的原创性,真正实现第一现场、第一传播,并且加强对具体事件的事实关注,这样才能加强对受众的吸引力。例如在 2009 年 10 月 24 日,湖北省荆州市出现了两名十三岁男孩落入水中,十几名长江大学学生见义勇为、下水救人,最终有三名大学生不幸牺牲的事件。荆州市电视台当时只是将这则新闻上传到中央电视台,并没有做重点且详细的报道。而央视的新闻频道在获知这一新闻以后,从弘扬正气的角度出发,在晚间新闻时段进行了持续性、后续性的直播报道,引起了社会的广泛关注。这种直播性的报道模式就值得电视新闻去借鉴,也是编导发展模式重塑的有效途径。

 最后,电视新闻应该提供观众参与的服务,充分借鉴新媒体新闻传播的模式。;例如,电视新闻可以提供给观众参与发表意见的平台,这样可以提高观众收看新闻的趣味性,满足观众的表现欲望,也能够让电视新闻编导及时了解观众的需求与观点。对此,电视新闻可以采用手机短信、拨打电话、微信微博留言等直接或者是间接的意见发表方式,进一步提高新闻的传播效果。例如韶关电视台在 2014年 9 月份就在《民生关注》中发布了一则 2 岁女童被猪油烫伤的新闻,得到了记者微信朋友圈的大量转载,并且掀起了全城救助活动,这也是电视新闻公信力得以提升的表现。因此,电视新闻应该努力通过新媒体拉近与受众之间的距离,积

 极塑造良好的公信力品牌。

 (二)遏制虚假新闻,提高电视新闻公信力 权威性与公信力是受众收看电视新闻的重要因素之一,微博、微信等自媒体的出现虽然打破了“记者”在工作职位与人群上的局限,但是受众只能从短、平、快的零碎信息中了解到事情的一面,存在着以偏概全、看图作文、肆意猜测等情况,缺乏消息的权威性与公信力。因此,电视新闻编导在新媒体的挑战下,应该明确自身在新闻传播角色上的重要性,进一步提高新闻的真实性。

 在真实性的维护与虚假新闻的遏制上,虽然新媒体拓宽了电视新闻的信源,保证了新闻内容的丰富性与多样性,但是诸多“公民记者”所发布的信息具有一定的失真性,甚至有的就是虚假新闻。碎片化、缺乏规范操作以及虚假性的信息难以保证新闻的质量,这不仅影响了受众,同时还会对电视新闻的编导造成影响,有的电视新闻编辑为了掌握一手资源,未经核实就利用了这些信息。为了避免这一现象的出现,电视新闻在编导的过程中必须要做好把关人,剔除不真实的信息,在编导与引用的过程中需要以权威的、官方的信息或者是社会调查结论为准,并且对调查对象、事件、地域等信息进行详细说明,有效遏制虚假信息的传播,保持自身的权威性。

 另外为了保证电视新闻的真实度,在编导过程中应该做到以下几点:首先应该保证新闻事件在各个细节方面的真实程度,并且对其发展进行及时跟进,对其背后隐藏的真相进行深入且真实的剖析;其次,应该确保播放图片、视频的真实性,不能利用新媒体上的关键片段或者是进行恶意剪辑来误导群众,而是应该将当时的新闻图片、场景、镜头以及人物采访的声音都真实地展示出来,这样才能提高观众对新闻的信任程度。

 (三)树立品牌形象,提高电视新闻编导的深度 电视新闻应该树立营销的理念,即将受众作为服务的购买者与消费者,把握消费者的需求与市场的发展,注重良好形象的树立,在所定市场之后,提升其市场影响力,只有这样才能实现电视新闻的长远发展。

 另外,电视新闻在编导与品牌形象树立的过程中,不仅应该做到细分市场,还应该通过增加新闻报道的深度性来发挥更大的优势。这是因为现今的新媒体虽然在新闻传播上较为快捷,但是手机信息、网络信息的篇幅较为简单,缺乏生动

 性,不能满足对新闻信息有着深度需求的市场,同时这种情况也造成了一种“信息速食”的现象,对社会的发展带来了消极影响。对此,编导应该进一步提升电视新闻在内涵与分析上的深度性与专业性,利用自己在深度新闻报道上的优势,深入揭露、持续跟踪某一个社会现象,从而弥补新媒体在新闻传播上的不足,展现自身在新闻报道上的优势。对此,电视新闻应该多开展主题调查与分析类型的新闻模式,借鉴《焦点访谈》节目在新闻深度报道上的成功经验,以弥补其他方面的不足,进一步提高电视新闻的市场占有率;在此...

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 新媒体时代新闻传播模式

 创新策略思考

  在新媒体快速发展的时代下,新闻传播的方式出现新变化。传统的新闻传播模式已经不能满足人们的信息需求,目前新闻传播需要正确分析当今形势,预测发展趋向,勇于创新,抓住新媒体时代带来的发展机遇,促进新闻传播进一步发展。新闻传播模式需要和当今时代需求相结合,不断的进行合理的改革创新,推动新闻传播的发展。本文将就新媒体时代下的新闻传播创新模式提出建议。

 随着网络技术的快速发展,人们迎来了新媒体时代。新媒体的发展给许多行业带来了巨大的影响和冲击,尤其是使新闻传播模式发生了非常大的变化。对于高中生来讲,是了解外面世界的一个窗口,能够帮助我们思考一下社会问题,引导我们成为有担当有作为,三观正确的人。在参与高中学习过程中,我们已经逐步接触该类内容。为了确保相关知识

 具有更高的运用效果,进一步推进新闻传播发展,本文结合高中所学内容开展自主探究。

 一、现有情况及存在问题 (一)概述

 新媒体和传统媒体相比有很大不同,新媒体时代下的新闻传播时效性不断增强。而传统媒体的传播模式主要是广播、电视和报纸等等,这样的传播模式已经不适应时代的变化,人们很难随时随地获取最新信息,传统媒体对一些新闻事件的传播存在着滞后性,传播效果不理想。但是新媒体技术的发展给人们带来了非常大的便利,新媒体信息具有极其广泛的传播途径,可以应用不同媒介进行信息传播。人们通过应用各种设备与互联网进行连接,同时还可以在互联网上轻松获取最新资讯,从而实时获取相关新闻。另外,传统新闻传播大多是单向传播,人们只是被动接收信息,无法有效评价新闻传播内容,互动具有较大局限性。随着电子设备的改进和网络技术的发展,大部分新闻都有评论区,人们可以及时对新闻内容进行评价,发表见解,而发布者也能根据读者的留言进行反馈和调整,互动性大大增强。我们高中生也能够对社会有更多的了解,同时能够根据大家的评论发现新的思考方向,进一步改善我们看待问题的方式,形成较为完全的清晰的思路。

 (二)存在问题

 新媒体给新闻传播带来了机遇和挑战,在网络平台上任何人都有发言权,每个人都可以发布信息,人们的话语权得到显著提升,打破了传统媒体传播信息的单向模式。但同时新媒体下的传播模式很容易被滥用,一部分居心叵测的人会为了某种目的发布或者各种虚假信息。例如,经常产生一个看似非常真实的谣言,并且传播范围广,实际上这类谣言往往是由别有居心的人,为了博得关注编造出来或者将几年前的新闻加以改造发布出来的。一些骗子也会利用网络技术发布虚假信息骗取钱财。新媒体时代下,大部分人依旧未形成良好的媒体道德素养。特别是一些新闻媒体也出现了道德沦丧的现象。例如,以往发生的滴滴打车空姐遇害事件,一些新闻媒体没有据实报道,而是发布了一些模棱两可的言论,误导读者。这是新媒体时代下凸显出来的缺陷,存在部分自媒体为了可以上热点,获取更多点击量,不惜传播虚假信息。因此,网络环境的管理和规范十分重要,不能使真实有效的新闻被泡沫信息掩盖,整个社会需要进一步传递正能量,确保形成良好社会风气,实现社会和谐发展。新媒体时代的发展在很大程度上推动了新闻传播,但同时也要面临巨大的挑战。因此,新闻传播需要不断创新跟进新媒体的发展。

 二、新闻传播形式创新

 (一)阅读习惯的创新

 新闻传播在新媒体的推动下变得时效性强且信息量大,新闻的发表量随着社会的发展逐渐增多,每天都会有大量的新闻资讯涌入人们的视野,带来了许多困扰和消极影响。另外,大量的新闻资讯增加了人们的辨别难度和查询难度。随着新闻数量的快速上涨,人们的时间有限,无法认真仔细地查看每一条新闻,因此很容易漏掉有效的新闻内容。所以,新闻传播模式需要根据人们普遍的阅读习惯来进行创新,在发表新闻之前需要充分考虑读者的阅读需求,做到简洁明了,不夸张化,提高读者的阅读舒适度,使读者能够在较短的时间内快速浏览完新闻咨询,重大新闻资讯应当特别突出和醒目,可以附上新闻链接,使感兴趣的读者可以详细了解和阅读。新媒体与传统媒体存在很多不同,新媒体增强了新闻传播的竞争力,满足人们的信息需求。新时代下,新闻传播速度快,信息量大,传播内容丰富,传统媒体无法比拟。与此同时,新媒体的语言因素多,可以带给人们更多的新鲜感和趣味性。

 (二)新闻报道结合媒体

 在新媒體时代下,新闻传播需要尽快和媒体相结合,有效融入进新闻传播若新媒体的发展,借助新媒体的特点来促进新闻传播模式的创新。新媒体为新闻的传播提供了一个新

 的平台,在新媒体的新闻平台建设中,需要提前了解读者需求,将不同的新闻内容分类,并且有专业人员进行管理,进行梳理和报道。新闻平台需要创造良好的氛围,挑选和报道具有价值的新闻内容,发布高品质的新闻资讯,促进创新型新闻传播模式的发展。

 (三)新闻价值

 在新媒体的时代背景下,新闻传播开始朝着现代化的方向发展。新闻传播需要具备时效性和准确性,新闻发布者需要保障新闻内容的深度和价值。目前,新闻的种类非常多,出现了很多没有营养的新闻内容,不仅会耽误人们的时间,破坏人们的三观,造成不良的网络环境,还容易误导未成年人,为社会的和谐发展带来不利。此外在新媒体时代下,新闻传播的竞争压力在增大。一些媒体机构为了收视率不择手段,扭曲事件真相,造成不良影响。新闻传播的目的是将真实发生的重大事件报道出来,让人们实时了解。因此,新闻传播的创新应该从新闻内容本身开始,新闻内容首先必须是真实的,高质量的新闻可以成就一个品牌,使其健康稳定发展。目前,新闻传播专业人才少,相关机构需要加大力度培养人才,使他们能够明察到最具价值和深度的事件,创新新闻传播方式,为新闻传播带来新鲜力量。

 (四)专业素养

 在新媒体时代下,许多新闻内容为了吸引读者没有发表实际有价值新闻,对我们高中生而言不利于我们真实的感受社会,好的新闻内容应当给予人们启发,特别是在新媒体下,高中生获取新闻更为简便,在这种情形下的新闻内容的质量需要相关人员极度负责,新闻传播者需要有良好的道德素养,传递有价值的新闻,毕竟高中生的思想程度和人格等都没有完全成熟。帮助体现新闻的深刻内涵,同时又能够提高阅读舒适度,帮助人们快速获取新闻信息,充分发挥新媒体时代下的新闻传播优势,促进新闻传播的发展。

 (五)创新模式

 新媒体时代下,新闻传播模式不再单一,在网络载体中,新闻传播的互动性增强了。以往新闻发布平台很难真正了解到读者需求,不能进行及时反馈,人们也很少有地方可以表达自己的观点。在新媒体时代下,人们可以写下自己独特的新闻见解,同时又能够看到其他人的观点,多角度思考这条新闻的深刻含义。一方面,新闻传播需要保持一定的严肃性,发布者需要遵循底线,保证新闻的真实性,为读者负责。新闻传播需要加强新闻内容的深度,向读者推送高价值的新闻。在新媒体时代下新闻的传播创新需要以挖掘深度意义的内容为目标,刺激读者自主思考,使读者获得一定的帮助,而不是用夸张的字眼刺激读者阅读。另一方面,新闻工作者需

 要具备敏锐的观察能力,坚持以通俗的语言为人们报道与生活息息相关的新闻。例如,新的政策和民生措施等,及时将人们需要的信息报道出来,新闻工作者可以采用动画、视频和图片等直观有趣的表达形式向人们推送新闻,特别是一些人们较难理解的专业词汇等等,可以形象化生动化的表现出来。此外,新闻工作者可以不定期发布深度好文,帮助读者陶冶情操,在阅读中获取正能量,培养良好的是非观及优秀的文化素养。在新媒体时代下,创新性的新闻传播有了许多改变,同时也影响着人们的阅读习惯和阅读方向。因此,就我们高中生而言,我们需要时刻关心國内外大事,充分了解我们所处的世界的变化,紧跟时代潮流,推动自身不断成长。

 三、结语 综上所述,在新媒体时代下,创新性的新闻传播模式正在深入人们的生活当中,影响着读者的阅读方式。时代在不断变化,新闻传播模式只有改革创新才能立稳脚跟,更好地将新闻传播给读者。通过本文的研究,我们基于高中知识结构角度对新闻传播现状进行了总结,希望能够进一步促进行业发展。本文的研究范围处于高中教材初级内容,专业性存在一定不足,有待今后探索学习。

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 融媒体时代人大宣传工作创新研究

  摘要:随着信息技术的快速发展,新闻舆论传播格局发生了巨大变化,人大宣传工作只有适应这种新形势,才能掌握新闻舆论工作的主动权。文章分析了人大宣传工作的现状,探讨了人大宣传在融媒体时代遇到的难题,提出人大宣传工作在平台流程、宣传内容、传播方式上的改进策略。

 关键词:融媒体 人大宣传 社会舆论

 人大宣传工作对于广大人民群众更好地了解人民代表大会制度、了解人大如何代表人民履行职责、增强广大人民群众的民主法制意识、推动和谐社会建设具有十分重要的意义。人大宣传工作者需要通过人大新闻宣传把人民代表大会制度的优越性充分展示出来,为人大依法履行职责营造良好的社会舆论环境。

 互联网信息中心发布的 2018 年《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达 8.29 亿,手机网民规模则达到 8.17 亿。新媒体成为社会舆论的集散地和新闻

 传播的主渠道,成为群众表达诉求、民主监督的新平台,同时也成为舆论斗争的主战场。习近平总书记在 2019 年1 月提出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局;要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。人大宣传工作只有适应新形势,才能掌握新闻舆论工作的主动权。

 融媒体趋势下的人大宣传工作现状

 各地的人大宣传工作始终围绕坚持和完善人民代表大会制度这个主题,坚持正确的舆论导向,充分运用各种宣传媒介,在宣传人大制度建设、民主法治建设等方面都取得了新的成效。以漳州市人大宣传工作为例,漳州人大网站和《漳州人大》刊物是宣传主阵地。漳州人大网站的信息持续更新,日常维护得到强化,有很多信息被中国人大网等国内有影响的网站转载。通过网站建设,人大代表加强了与人民群众的沟通交流,全市各级人大的影响力得到扩大。在中国人大网和福建人大网的宣传方面,各县(市、区)人大除紧紧围绕本地工作大局和常委会重点工作开展宣传外,还注重宣传代表的履职情况,展现代表风采,进一步激发代表的履职热情,提升代表的知名度和影响力,推动了代表工作的开展。2019

 年全国两会期间,闽南日报新媒体共开设专栏 4 个,刊发稿件 400 多篇,多篇被人民日报客户端、新华社客户端转载,整体报道获近百万浏览量。

 2018 年 11 月,漳州融媒体联盟成立,以广电云技术平台为支撑、以一体化采编为途径、以综合信息服务为主要内容、以云端生产为生产重心、以移动传播为主要渠道,整合了媒介、新闻、信息、终端、技术、人力等各方面资源,必将进一步推动人大宣传工作。

 融媒体背景下人大宣传的难点

 在 2019 年 1 月召开的中央政治局工作会议上,习近平总书记提出,读者在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,我们要通过媒体融合发展将互联网这一“最大的变量”变成“最大的正能量”。在日常工作中,许多区域的人大宣传工作已经实现多媒介平台共同发声,迅速、全方位传递信息的目标,但传播质量和影响受限,表现为:多媒介的信息传递仍是以单向的灌输式传播为主,公众的参与程度较低。在内容上,以书面语单向传达为主,多为解释类、宣传类的信息,常委会会议、代表视察或调研等活动有实时报道,但内容仅限于活动的基本信息,

 而且语言风格偏严肃,权威性强而亲民不足,容易使受众不想听、不愿听、听不进。

 贯彻习近平总书记的讲话精神,适应融媒体时代的受众需求,引导人民群众有序参与民主政治,建设良好的社会舆论环境,成为人大宣传工作的新挑战与新机遇。

 人大宣传创新策略

 改造机制,适应融媒体宣传趋势。广播、电视、报纸、网络、手机这些媒介载体既有共同点,又存在互补性,只有进一步在人力、宣传内容等方面进行整合,才能让宣传人才、传播渠道、传播内容等资源聚合,发挥最大的传播效能。媒介融合,首先需要改造现有的机制。人大宣传工作可围绕年度工作安排制定宣传工作计划,对全年工作做出统一的安排部署;对重点工作和重要履职活动的宣传报道制定专门的宣传计划,并协调各方面力量,整合人大杂志、网站、新媒体等传播渠道,明确各部分内容的负责人,发挥整体优势。各地正在探索的融媒体联盟中心,在业务上力求实现传播渠道的集中管理,内容生产的协同合作,打造以“新闻+数据”为核心的融媒体联盟智能综合平台。

  融媒体中心的建设,与人大宣传部门的工作相辅相成。人大工作者也要定期和媒体部门组织研讨会,合作培养宣传队伍。媒体形态的多元化,要求宣傳工作者必须向综合型的传媒人转型,不仅要采访写作,更要熟悉融媒体产品的内容生产方式,能够综合运用 H5、动图、音视频等形式,适应融媒体宣传的技能需求。

 融媒体技术的运用。习近平总书记指出,要运用信息革命成果,在应接不暇的技术革新中推进媒体融合发展,真正掌握媒体竞争和发展的主动权。在人大宣传工作上,一方面需要积极了解掌握新技术,在新闻信息采集、生产、传播、反馈各环节上主动融入新技术新应用,另一方面又要严控风险,加强对互联网前沿技术带来风险挑战的研究,做好安全评估和有效应对。

 传播技术的发展,带来互联网时代新的传播格局,也使得传统媒体有可能进行媒体融合。通过大数据技术,媒介可以根据数据分析结果获取受众使用习惯和偏好数据,确定生产内容,选择媒介运营方式,使得媒介在进行传播时更好地服务受众。VR 技术、人工智能等新兴技术让传统媒体和新媒体的融合产生了许多新的形式。两会期

 间,主流媒体使用 VR 技术、全景影像技术进行会议的移动视频直播,对政府工作报告用 H5 技术进行多角度互动呈现,对关注热点用主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式进行报道。广播的“可听”、视频和图片的“可视”、虚拟现实“场景模拟”和网友的互动评论,让受众对两会的议题和流程有了更深入的理解和感受。

 以受众需求为导向,创新宣传内容。人大宣传的特点是政治性强,报道起来容易枯燥。宣传工作者只有建立以受众为中心的传播观念,才能提升传播的影响力,凸显人大依法行权、履职为民的特点。

 一是从群众视角提炼人大报道的选题。群众关心的热点,既可以通过大数据技术分析获取,又可从常例工作中挖掘,例如常委会开展的各项监督工作、人大常委会委员、人大代表的履职活动与审议发言等都是难得的新闻素材;也可以是对素材的加工,寻找人大工作的亮点,抓住感人的细节来突出和表现主题,多用群众喜闻乐见、通俗易懂的语言和方式,把严肃的会议、庄重的活动写深写活。

 很多群众认为人大的立法工作高大上,与自己相距甚远,

 其实许多立法都与生活紧密相关。例如,2018 年漳州市人大讨论制定的《漳州市城市公共停车管理规定》,就公共停车问题,在人大新闻报道中设立专题跟踪进度,并在法规颁布后,进行交通部门解读直播。群众对人大立法工作的流程提高了认识,也对人大工作多了亲切感。

 二是以群众喜闻乐见的话语形式,并充分利用新媒体互动特质进行沟通。随着民主政治建设的深入发展,群众参与政治的机会增多,关心人民代表大会、人大常委会会议的审议议题以及人大立法、监督等各项工作,希望通过人大新闻报道了解情况,参与民主政治。新闻媒体是群众积极参与交流的重要渠道。中央电视台近年的全国两会报道,在报道形式上契合了群众的需求。新闻频道的《两会有啥事我们帮你问》,观众的实时提问得到人大代表和政协委员专业解答,每天参与互动话题的观众达数百万。

 充分利用新媒体的特点,以传受双方互动的方式使得受众切实参与到宣传的传播过程中来,把人大宣传内容更丰富、多样、生动地呈现出来,满足了受众的多样化个性化需求,也就增强了人大宣传的传播效果和舆论引导效果。

  建设宣传队伍。媒体融合也对人大新闻工作者提出了新要求,过去的新闻工作者,注重采访写作能力,现在则要一专多能,即在自己专长于音频或视频或文字的基础上,逐步凸显全媒体传播能力,不仅要熟悉多种媒介类型的内容生产方式,还要能够利用多种采访手段进行动态跟踪报道。因此,在媒体融合的趋势下,人大宣传队伍建设迫在眉睫。人大工作者、主流媒体和新媒体需要定期组织研讨会,起到互通有无的作用。

 新媒体和大数据技术正塑造著全新的媒介环境,主流媒体只有加快融合发展才能站稳脚跟。当然,媒体融合发展不是只为吸引受众,扩大影响力,而是为了巩固壮大主流思想舆论阵地。人大宣传工作要通过媒体融合发展,不断提高人大宣传的传播范围和引导力,让正面宣传的优质内容聚拢民心。(作者单位:漳州职业技术学院)

 参考文献:1.梁建勇:《把握“定”与“变”的辩证法做好媒体融合发展这篇大文章》,《党建》,2019(4)。

 2.王琳珂:《浙江广电全国“两会”融媒体报道研究》,湖北民族学院硕士学位论文,2018 年。

  3.王海龙,高丽娜, 《融媒体思维打造全新时政报道模式》,《中国报业》,2014(18)。

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 融媒体时代高校新闻宣传创新初探

  摘要:2014 年 8 月,中央全面深化改革领导小组第四次会议召开,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,该意见的出台标志着媒体融合发展上升为国家战略,中国进入了融媒体时代。高校作为意识形态工作的前沿阵地,在融媒体环境下要做好新闻宣传工作,需充分利用新媒体,做强传统媒体,创新新闻传播方式与方法,以师生为中心、以内容为王,创新表达方式,充分利用“报、网、端、微、屏、台”等校园传播平台,进行校园新闻的创新生产与传播,牢牢占领舆论阵地,。

 关键词:融媒体 校园新闻宣传 创新表达

 2014 年 8 月,中央全面深化改革领导小组第四次会议召开,审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见的出台标志着媒体融合发展上升为国家战略。2019 年开年,中央政治局第一次集体学习的主题是“全媒体时代和媒体融合发展”,旨在推动媒体融合发展、建设全媒体。随着新技术的快速发展,特别是

 5G 技术的迅猛发展,各种新应用、新媒介层出不穷,舆论生态和媒体格局正在进行重塑。以报、网、端、微、屏、台等多种媒体传播平台融合发展为特征的融媒体时代已经到来,给媒体人、新闻人、宣传人提出了新课题——用科技进步成果推动媒体进一步融合,坚守舆论阵地与主动权。

 高校是意识形态工作的前沿阵地,中国的新闻宣传从业者要牢牢守住这块阵地,牢牢抓住舆论主动权。高校宣传人员要顺应融媒体环境下的发展趋势,运用信息革命成果,以师生为中心、以内容为王,改变表达方式和传播方式,提高新闻舆论在大学生中的传播力、引导力、影响力、公信力,在中华民族伟大复兴的关键时期起到正向作用。

 媒体格局发生深刻变革,校园融媒体时代已经到来

 “互联网+”带来了历史性变革,人们获取各种信息的方法途径发生了根本转变,校园媒体变得越来越丰富多彩。

 电台、电视台、校报、学校官网等传统校园媒体依然发出学校最权威的声音。传统媒体也被称为严肃媒体,信

 息报道有相对成熟与严格的流程,采写、审校都有严格把关,部分媒体除了三审三校外,还要进行两道检查,在某种程度上保证了信息的真实性。因公信力较高,传统媒体在人们心目中有着不可动摇的地位。电台、电视台、校报、学校官网等校园权威媒体的主要任务是围绕学校的办学理念、人才培养目标、中心工作,面向师生宣传贯彻党的教育方针和政策,传达学校的改革发展规划、举措和发展目标,凝心聚力、统一思想。

 微博、微信、论坛等新媒体,已成为校园宣传主渠道,也是师生与学校互动的重要平台。作为移动互联网时代新型传播渠道的主要代表,微博、微信每天推送官微、发布微博,已成为广大青年学子最关注的媒体。在综合性高校中,学校官微的阅读率、点击量往往超过地方主流媒体,而且由于移动互联网可实现实时互动,微博、微信也是师生表达自己想法及与学校互动的主渠道。

 抖音、梨视频、手机小程序等新兴新闻传播平台层出不穷、不胜枚举。随着 4G 的普及和 5G 的开始应用,短视频进入蓬勃发展阶段,也成为重要的媒体平台。短视频以其适应移动社交媒体碎片化传播的特点,特别擅长对校园文化、大学精神进行通俗化解读,潜移默化地将学

 校的办学、育人理念变成师生共同的精神文化价值目标和追求,有利于学校弘扬正能量、扩大自身影响力、增强美誉度。

 校媒进入融媒体时代,新闻生产方式需创新

 Andrew Nachison,美国新闻学会媒介研究中心主任,其将媒介融合解释为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。科技不断进步,新闻传播经历了从单向传播到双向或社群互动,从文本信息到互动视频的巨大转变。这种融合不再局限于各种媒体之间的渠道、新闻互用,而是对新闻的生产流程和传播路径进行再造。

 融媒体时代改变了校园新闻生产方式。与传统新闻生产方式不同,面对同一新闻事件不再是各家媒体各自为战,在融媒体时代新闻生产已变成一次采集、多次生产、多元传播。

 传统媒体时代,新闻采写有固定模式甚至格式,面对同一新闻事件,采写、拍摄出的新闻往往基本一样,甚至“千媒一面”。在融媒体时代,针对受众、用户的个性化

 需求,新闻媒体要生产出更具个性化、更能精准对接用户需求的新闻产品,实现差异化竞争。针对校园师生的需求特质和青年的新闻口味,校園媒体要学会“一虾多吃”,针对不同的受众群体,精准推出不同的新闻产品,在各种平台上以不同的方式进行多次传播。传统消息播发在传统媒体,同时研发生产 VR 新闻、H5 新闻、动漫新闻等青年人喜欢的新闻产品,通过新媒体进行传播。天津大学宣传部在融媒体的尝试中推出了北洋下午茶——《天大先生》系列访谈,实现了一次采集多次传播。由新闻网外宣人员针对每个采访的大师写脚本、电视台录制、拍摄,一次录制采集,形成文字专访、电视访谈、微信故事、短视频等产品,在校园网、校报、校电视台、电台、校园官微、梨视频等平台上播发,而且还留出了二次创作的空间,比如采集了院士、大师的经典语录,可结合漫画、动画推出新媒体产品。

 融媒体时代,面对用户的多元需求,要积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。《快看呐!

 这是我的军装照》人民日报客户端推出 H5 引爆网络,新华社AI 主持人上线被刷屏,央视用 VR(增强现实)技术全景直播我国首单 “太空快递” 火箭发射,这些都是融媒体时代的新闻精品。这些作品不再千篇一律,而从信息

 接受者的角度出发,让新闻动起来、活起来,变得有趣、耐看、好玩。融媒体时代,新闻媒体要从受众的角度出发,生产各种互动式、服务式、体验式新闻产品。具体到高校,面对“90 后”“00 后”这些网络原住民,高校新闻媒体要围绕师生需求组织新闻生产,即想师生所想、急师生所急,组织生产师生乐于接受的新闻产品,争取年轻受众与巩固党媒舆论主阵地。比如,在世界智能大会期间,天津大学宣传部门从一则校园科技新闻发现该校智算学部的自然语言认知取得了一定的进展与成果,宣传人员并没有将这则新闻做简单处理,而是与研发团队联系,挖掘此项技术的应用,发现可训练机器模拟人声朗读,随即策划推出一款智能声音机器人。宣传部以天津大学海棠季卡通人物“海小棠”为形象,在第三届世界智能大会期间推出全国首个人工智能高校新闻主播,做短视频的主持人和新闻播报,既宣传了世界智能大会,又宣传了天津大学的人工智能技术。该智能主播不仅自身具有宣传效果,还引起了媒体广泛关注,“海小棠”一时间成为媒体追捧的网红,新华社、人民网、中青报、央广网、新浪等传统媒体和新媒体争相报道。

 倒逼校园新闻传播流程再造,队伍提升。媒体融合不仅仅是内容生产上的整合,而是在人力、内容、宣传等方

 面进行全面整合,信息共享、资源整合、内容融合。融媒体打破了传统媒体时代“广播式“信息传播方式,媒体融合下的新闻生产依赖于对新型媒体技术的熟练运用,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

 H5、AR(虚拟现实)、VR(增强现实)、 MR(混合现实)、大数据、云计算等新型媒体技术生产的新闻产品倒逼新闻流程再造,也对技术的要求越来越高、越来越强。H5、AR、VR 等新媒体新闻产品最符合青年的口味,最受青年学生欢迎。这就要求校园新闻媒体从业人员不断提高自身素质,不断学习新的采编技术、采编软件,既会采、写、编、评,也能熟练掌握各项媒介技术,成为“全媒体型人才”。

 融媒体环境下高校新闻宣传要坚持内容为王

 信息爆炸时代,如何在海量信息中脱颖而出、吸引眼球、打动人心?最终还是要靠内容。现代社会虽然进入了全程、全息、全员、全效的新媒体时代,但内容为王依然是根本。传统媒体与新媒体的融合发展,是媒体发展的趋势,其根本的目的还是要有效传播新闻信息,利用新型技术与手段将其高效、高速地传播出去。用户关注媒

 体,其本质关注的还是信息内容,不注重内容的生产质量,媒体融合就失去了意义。一言以蔽之,传播手段为传播内容而服务。

 同理,校园新闻宣传也要以内容为王,不断创新表达方式。高校新闻宣传工作是社会主义新闻事业的重要组成部分。融媒体时代,高校新闻媒体要旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观,创新新闻宣传形式,讲好中国故事。大学是新闻的“富矿”,发掘好这座“富矿”,要在内容生产上下功夫,既能发现“不同寻常”,还要在“看似寻常”中发现“不寻常”,更要在新闻生产中放大、解读这些“不同寻常”,在讲故事、树典型的过程中努力推出有思想、有温度、有品质的作品,积极培育和践行社會主义核心价值观。对于校园媒体来说,由于校报、校刊、校园网、校园电视台、校园电台、官微、官博、梨视频、抖音等媒体平台大多集中在宣传部,内部整合、资源调配相对于社会媒体要简单得多。科技赋能为未来带来无限可能,但万变不离其中,中国媒体要做的是讲好中国故事,弘扬社会主义价值观。具体到校园媒体即讲好中国大学的故事,创造良好的舆论场地,为培养社会主义合格的接班人服务。所以,校园媒体最重要的是要围绕党的大政方针政策,围绕学校中心工作,挖掘好的校园

 故事、校园典型、重大事件、科研典型,并根据不同媒体平台的需求创新表达形式,做出好的媒体产品,讲好中国大学的故事。(作者单位:天津大学)

 参考文献:

 1.崔志涛:《浅谈新兴媒体与传统媒体的融合发展》,《新闻传播》,2013(7)。

 2.张富强:

 《互联网思维下的传统媒体与新媒体融合》, 《记者摇篮》,2016(1)。

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 把准脉搏做好融媒体时代公安宣传工作

  宣传工作是公安工作的重要组成部分,在公安工作中发挥着不可替代的作用,孟建柱同志明确指出:“宣传是第二警力”。对内温暖警心、鼓士气、聚能量,对外震慑犯罪、保稳定、创和谐,宣传工作已经辐射到公安工作的各个领域。随着新媒体的迅猛发展,“处处都是舆论场、人人都是小记者、事事都是直播间”,公安工作成了“社会瞩目的热点、媒体关注的焦点、网民热议的重点”,面对新形势、新任务、新环境、新要求,公安宣传工作任重道远、更需砥砺前行。

 当前要创造性做好公安宣传工作,应当在“认清形势、跟上时代、科学谋划、整合资源、把好脉搏、精准发力、围绕中心、服务大局”上主动出招、聚力攻坚,积极构建融媒体时代的“大宣传”格局,有效推动公安宣传工作向纵深发展。

 当前在涉警舆情工作上应当树立“舆情就是警情、舆情就是稳定、舆情就是形象”的理念,在“把握传播规律、定实处置方案、紧盯苗头源头、优化处置平台、坚持主动出击、达到全面掌控”上想办法、谋对策、抓落实。实际工作中,要坚持做到“网上检测不间断、网媒沟通不断线、聚力处置定方案、快速行动不迟滞、主动发声不推诿、展示形象转视点”,在舆情尚未扩散时就及时处置,做到不影响大局。

 一、 转变观念、超前谋划,在“有效融合”上借力发展 在目前的社会形态下,新媒体的燎原和传统媒体的厚重并行,融合已成必然趋势,一个全新的“融媒体”时代正在到来。如何适应时代、紧跟变革、创新发展成为公安宣传工作的新课题,需要公安宣传工作者“紧紧把握主旋律、牢牢守住主阵地、处处学习新知识、时时转变老观念”,在“拓展工作平台、整合各类资源、改变工作方式、加快融合步伐、超前有效谋划”上下功夫、出实招、求成效,在“融媒体”时代的大环境下借力发展、力求突破。对内,要坚持“党委统一领导、宣传部门牵头、各级分工负责、优化人才选培、强化责任牵引、突出全警参与、构建立体网络”,形成以政治部为中心,各部门,基层所队、警务站三级网络式宣传工作格局,明确职责分工、沟通渠道、联络机制,提升宣传工作成效。对外,着力整合各类资源,完善“警媒、警网、警民”联络机制,分别建立工作联络平台,将省、市主要媒体记者、影响力较大的网络媒体负责人、网络大 V、依托基层所队协调纳入影响力较大的社会公众人物等统一邀入工作平台.近年来,公安宣传工作越来越受重视,宣传力度明显加大、宣传效果有所增强,以姜堰区局为例,仅 2015 年该局累计被各级媒体采用稿件 1673 篇,其中市级媒体采用 494篇,省级媒体采用 163 篇,国家级媒体采用 8 篇。

 (一)抓重点,强化宣传措施。紧扣重大案件破获和公安服务升级这两个社会各界最为关注的要点,先后就“发放雷锋服务卡”、“行政审批中心 110 服务机制”、“办理全省首起微信红包赌博案件”、“破获 11.15 犯毒案”等重点、亮点工作,内外齐手、多措并举,开展了系列宣传,多次被法制日报、人民公安报、中央电视台、江苏法制报等媒体宣传报道。

 (二)抓载体,创作宣传精品。在依托报纸、电视、公示栏等传统宣传载体的基础上,注册开通“平安姜堰”微信公众平台、推广“姜堰公安”官方微博,及时发布警方快讯、安全防范等信息,并创作“警花警草的爱情故事”微信秀,开展“优秀党员民警评选”、“国庆安保影像采集”等主题宣传活动,制作专题片 21 部、专版 12 期,展现民警“有血有肉、有情有义”的良好形象,收到了群众的一致好评。

 (三)抓机制,营造宣传环境。制定《公安宣传工作考核办法(试行)》,编发宣传通报,将宣传工作纳入全年绩效考评,激励全警参与公安宣传。同时,加强与媒体关系的协作配合,与姜堰电视台签订合作意向书,49 名民警被聘请为电视台特约通讯员,并组织开展了业务培训,更加及时、新活地报道公安警营的风采。

 二、新媒体环境下公安宣传工作中的不足 2015 年,姜堰区局宣传成绩名列全市县级公安机关第

 二,但通过微信、微博等新媒体主宣并产生主要影响的仅占11.2%,因为一些主客观条件的影响和制约,新媒体下的公安宣传工作确实存在些许不足。

 (一)认识不到位。目前,基层所队是公安宣传的主要阵地和最广泛力量,在单位(部门)二级考核和奖励机制的双重驱动下,绝大多数的所队通讯员能够主动积极的收集、上报宣传线索,或是撰写一些消息稿件。但是,又有相当一部分的通讯员对宣传工作缺乏深层次的认识,仅仅停留在完成宣传任务的基础上,不能从扩大公安影响、拉近警民关系、回应涉警舆情(尤其是负面舆情)等方面考虑公安宣传工作的重要性和必要性,这也直接导致了他们对新媒体宣传的忽视。

 (二)方法跟不上。在新媒体宣传发展迅速的背景下,尽管大多数县级公安机关有了官方的微信和微博平台,但也有一些基层所队至今未开设政务微博或者微信,或者是开设了却缺乏维护,群众咨询问题、了解情况仍需走进部门(单位),而在需要对一些事情进行广而告之时,只能依赖报纸、电视、传单、告示。这种对宣传工作方法的理解不深、把握不好和相对落后,会间接降低公安机关表态、行动时的话语权和主动权,也影响了群众对公安工作的满意率。

 (三)内容不全面。有的单位宣传重点单一或者不鲜明,重破案、轻典型,重外勤、轻内务,重实干、轻交流,在新

 媒体宣传载体中过多地宣传案件信息和民生新闻,而忽略了警营文化、典型选树和调查研究等方面,也没有很好地结合重要节点、本地特色等实际情况开展宣传策划、制定宣传方案,全局性、阶段性中心工作宣传不突出,甚至整项工作一尘不变、毫无特色。

 (四)能力仍不足。主要表现三个方面:一是与媒体记者的协调能力不足。一些部门(单位)缺乏与主流媒体网站的沟通,与媒体记者的联系也较少,遇到突发情况时,面对刨根究底的记者,经常斡旋不力,欠缺答复和协调经验,导致不佳的处理结果在新媒体上快速传播。二是与普通群众的沟通能力不足。群众对于比较关注的热点事件或服务工作,通过政务微博、微信提问时,一些兼职通讯员不能回复清楚,表达不出关键点,让群众误以为是虚话、套话。三是新媒体稿件编辑能力不足。新媒体信息传播量大速快,切实开展新媒体宣传,宣传工作人员至少在使用软件、叙述事件、编辑网页等方面有一定特长,能够做到熟、快、准、美,但就目前公安机关现状而言,可以达到这些要求的宣传人员很少。

 三、加强公安宣传工作的几点意见 截至 2016 年 1 月,统计显示的中国网民人数已达到 6.88亿。在这个人人有相机、人人是“记者”的时代中,公安机关面对空前开放、透明和全时空监督的舆论环境,又该如何打好宣传牌?

 (一)转变理念,创新内容和方式。一要合理设置宣传载体。开展宣传工作时,有意将宣传载体重心向新媒体迁移,被传统媒体报道的公安新闻,要及时同步到新媒体载体上,而在发生重大舆情时,更要在第一时间通过新媒体发布官方消息、表明官方态度,避免公众妄加猜测。二要适时制定宣传方案。除了常规性地宣传公安破案、帮扶救助、重大动作等过去式内容,也要在假日、地方庙会等特殊节点发起主动宣传,如制定“安保背后的故事”、“假日中的那人那景”、“节日的守护”等主题宣传方案,并依托新媒体采取轻而快的宣传模式,或照片、或视频、或文字地宣传民警的奉献精神、展现民警的服务风貌,让群众看到公安宣传的特色,从而更加关注公安、信任公安。三要树立策划宣传品牌。结合“微警务”改革创新打造公安“微宣传”品牌,团结“铁杆粉”、争取“自来水”,并充分运用新、旧媒体各自优势进行推广,提升品牌知名度。同时,应进一步扩展以微信公众平台为主的新媒体载体的互动交流、在线服务、预约办理等功能,更加贴近群众、更加倾听民生,树立起良好的警察形象,从而更广泛、更全面地宣传公安。

 (二)深入推进宣传队伍建设。一要提高公安宣传队伍能力素质。面对日益增加的新媒体宣传任务和日益严峻的舆论形式,公安机关迫切需要建立一支政治素质高、业务能力强的专职宣传队伍。为此,要大力支持新媒体宣传人才的成

 才计划,通过集中授课、分批辅导、网上交流等方式培养出一批热衷于网络通讯技术和公安宣传业务,并且有较强文字功底的通讯员群体,为公安文化增光添彩。二要充分发挥自媒体作用。在全局范围内发动民警开通“个人媒体”,建成自媒体宣传群,鼓励全警自觉加入公安宣传战线,通过个人微博、微信、贴吧、BBS、网络社区等平台,向特定或不特定的群体发送正能量的警方消息,以自媒体的影响,促使公安宣传更具个性化和平民化,并形成良好口碑,有形地助推公安宣传价值。

 (三)积极推动警察公共关系发展。一要加强与媒体沟通。在与相关媒体继续合作创办警方专版或制作警方专题的基础上,与地区影响范围较广的几家新媒体交流开设公安专栏。同时,扩大开展“媒体进警营”活动,将邀请对象从专职记者扩增到知名自媒体人,并且要求全体宣传民警积极参加,促进与媒体的沟通,不断增强公安宣传软实力。二要加强与群众沟通。对于公众关心的事件,及时给予答复,建立警民工作微信群、QQ 群,通过网络将警民、警企座谈常态化、简单化,把这种和谐警民关系的生动实践,直接转化为安全感和满意度的提升。三要加强与其他部门沟通。明确新媒体宣传定位,强化与同级公安机关及其他行政部门的沟通交流,掌握公安业务的关联信息,扩大公安宣传咨询面,同时借助沟通进行宣传工作的纵向与横向比较,学习其他单位

 的成功经验,推动公安新媒体宣传能力的不断提升。

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 自媒体时代大众文摘类期刊的创新策略

 随着移动互联网的发展,自媒体在改变人们阅读取向的同时,也对传统媒体的内容建设提出了严峻挑战。对此,传统媒体要在准确把握自媒体特征的前提下,与时俱进改进和创新自身内容,从而更好地适应互联网时代阅读需求的新变化。

  近年来,随着移动互联网的迅猛发展,自媒体这种全新的媒体形态出现在人们的生活当中,使我们的传媒生态发生了前所未有的转变,也使人们的阅读趣味和取向,随之普遍产生了不同于传统媒体的要求和改变。新媒体自媒体在改变人们阅读取向的同时,也对传统媒体的内容建设提出了严峻挑战。

 以自媒体公众号为代表的互联网原生内容,对传统媒体的影响体现在渠道、广告、内容等方方面面,对于“内容为王”的大众文摘期刊而言,这种影响首先便体现在内容上。以《青年文摘》为例,这种影响首先表现在网络出处文章大幅度增加。这里的“网络出处”主要包括博客、微博、微信公众号、各类社区网站等。2013 年至 2015 年,《青年文摘》刊用网络稿件的数量增长了数倍,而定位更加年轻时尚人群的《青

 年文摘?彩版》近两年单期的网络稿件用量更是一直保持在 20%以上。此外,在文章的长短、标题的设计、行文风格等方面,《青年文摘》也都在不断进行着自我调整,以适应互联网时代受众的阅读习惯和阅读需求。

 一、扩大编辑视野,转换自我定位,重视网络稿源

 自媒体大量出现之前,文摘刊物的稿件大多来自于图书、报纸、杂志等传统媒体,“已出版”为文章品质提供了最基本的保证,编辑们“站在巨人的肩膀上”,工作起来相对比较轻松;新媒体时代,只靠“读书看报”获取的文章显然已在时效性和丰富性上难以满足读者需求。博客、微博、微信为代表的自媒体更是将海量的内容由个人对个人的直接渠道进行传送。

 对于大众文摘期刊来说,自媒体平台就是一个巨大的文章库和原创作者库,“文摘”与“非文摘”刊物的差别大为减小。这也对文摘刊物的编辑提出了更高的要求,不仅要扩大视野,将大量网络平台纳入选稿范围,通过追踪重点作者的微信公众号等手段,实现文章稿源的多元化;而且,还要转变文摘编辑的自我定位,由“追随”名作者向“发掘”新作者转型,在自媒体广阔的空间里,发现并培养新兴的年轻作者,将自己打造成策划型原创型的编辑。更重要的是,还

 要学会像原创杂志编辑一样当好“把关人”。由于发表在网络自媒体上的文章很多都没有经过编辑加工和内容审查,编辑们在用稿时更加要火眼金睛提高警惕。

 二、顺应年轻读者阅读取向变化,文风个性化

 自媒体极大地改变了人们信息接收的模式和习惯,其自身特点也决定了自媒体人和文章一定要有自己鲜明的个性,只有这样才能让读者真正记住你,喜欢你,永远都关注你。这样强烈的个性化诉求被贯彻到文章的标题、结构、语言风格等每个细节。

 首先从标题上说,一个个性化、吸引眼球的标题是一篇网文在海量信息中吸引住受众的第一要素。所以自媒体时代也被称作是一个“标题党”的时代。从文章结构风格上来说,大多自媒体文章爱憎分明、立场明确、表达幽默,也许不够专业,但站在读者的立场上,互联网时代,耗费时间去关注一件事,一定是想得到一个明确、清楚的结论,而不是迷失在所谓保持客观立场而堆砌起来的素材里。有时候,只需要一个传播口号、一种生活态度,或者一句话便可以将读者牢牢抓住。过去,传统媒体扮演的角色是“教化者”,以信息传授和引导为主,而自媒体文章则首先是通过人们社交需要、情感需求等来吸引读者、加强品牌黏性,带给读者更加平等、亲切的心理感受。

 《青年文摘》

 近年来首先从文章标题上,吸取了网文观点鲜明、一针见血的“吸睛性”特点,从“短语”向“长句”转变,以往的标题多含蓄精短,现今多用论断性、个性化信息量丰富的复句,从读者反馈来看,这样的文章也更容易引起共鸣,比如:《感谢你,寂寞天地中成为我的大英雄》《所谓情商高,就是懂得好好说话》等。

 如今,《青年文摘》网络文章类型化明显,有些栏目网络文章占比增加非常显著,比如,以“青春风铃”为代表的爱情故事类栏目,和以“幕后”“立场”为代表的观点类栏目,目前网络出处占比接近或超出半数,这也是由自媒体文章本身的特性决定的。“青春风铃”是《青年文摘》最受青年读者欢迎的品牌栏目之一,多为浪漫唯美的爱情故事,注重文学性和故事结构的完整性。但近年来,受自媒体的影响,年轻人对情感文章的阅读需求也发生了很大的变化,很多来自网络写手的情感故事,多用第一人称,注重真实感和个人化的表述方式,让读者产生强烈代入感,转而舍弃了完整的故事和华丽的文笔。而观点性一直是读者对自媒体文章社交化需求的集中体现。很多观点鲜明、言辞犀利的网络文章带给读者更加直接、独特、可引用的社交视角和谈资,也给《青年文摘》这样一本讲究温情、中立、客观的杂志带来一些个性化的色彩。

 三、借鉴自媒体特点,在新兴栏目上进行探索性尝试

 随着网络新媒体的兴起,《青年文摘》发现了一些由于信息传播方式的变化而引发的阅读新特点,随后陆续开创了一些更具探索性的新栏目,比如“个人立场”“悦读会”“辟谣”等。随后,各种类型的自媒体大举来袭,验证了我们对自媒体文章特点的各种设想,而这些栏目也成为实践新型阅读模式的“试验田”。

 比如,“个人立场”的栏目定位一目了然,区别于传统文摘媒体观点性文章的中立性、平衡性,展示独具个性的见解观点,使之成为最接近自媒体文章风格的栏目。“悦读会”的栏目定位为幽默小品文,以往的文章多为编译自国外的小小说,类型传统,稿源单一。随着自媒体的发展,我们发现,这样的栏目定位与当下网络上很受读者喜爱的搞笑类小品文不谋而合,稿源也丰富起来。如今该栏目来源于网络的文章增速迅猛,从 2013 年的 10%左右增加到 2015 年的近 40%,并且大量使用了“网友回答问题式”“个人经验”类集合文章,比如《领导都交代过啥奇葩工作?》《你也被女朋友这样虐过吧?》《校园糗事录》等,利用网络文章更真实更具互动性的特点,带给读者更亲切的阅读体验。“辟谣”则是知识类版块中一个固定的小栏目,

 其创立缘于近年网络上大量伪科学、谣言类错误知识的病毒式传播,我们便每期紧跟网络热点,搜索整理权威性网站或专家、媒体对谣言的解读,用纸媒的权威性引导被网络信息淹没的读者走出错误知识的误区。除此之外,“教你一招”“美丽教室”等小栏目开启的轻阅读模式,也正顺应了网络阅读碎片化的倾向,带给读者轻松、实用的阅读体验。

  四、综合运用多种媒体手段,加强编读互动

 互联网新媒体的优势之一就是可以和用户频繁地快速达成互动。作为传统纸质媒体,大众文摘期刊虽然在这一点上无法和新媒体自媒体相比,但是也并非无事可做。

 在“读者”参与方面,文摘期刊一直很有优势。传统上的读者荐稿模式其实也是一种前互联网时代的UGC(用户生成内容)模式,即由读者“产生”内容,具有一定的互联网社区性质。如今,通过建立 QQ 群、微信群与读者快速互动,在杂志中设立专门的栏目刊登杂志官方微博、微信文章的精彩评论,组织形式多样的线上线下活动并在杂志上有所呈现,都已经成为杂志吸引读者的重要手段。例如,《青年文摘》2015年就对编读互动栏目进行扩容改版,形式上也更加多样化,新开设的“微征文”“编读朋友圈”等小版块都

 是在微博、微信中预设话题、征集问题,再在纸刊上进行择优刊登、编辑回复,话题鲜活,参与手段多样而便捷,有了“印成铅字”的鼓励,读者的参与度也非常高。这也是多种媒体手段合力,彼此取长补短以达到最佳互动效果的有效尝试。

 五、坚守媒体职责,“迎合”不忘“引导”

 作为国内发行量最大的青年期刊,三十多年来《青年文摘》一直坚守“弘扬先进文化,服务引导青年”的办刊宗旨,而文章的“经典性”正是《青年文摘》的重要特色和品牌优势。在信息碎片化、阅读快餐化的互联网新媒体时代,这种经典性显得尤为稀缺和珍贵。所以在自媒体大行其道的今天,传统媒体能做的除了内容上的借鉴和迎合之外,更要坚守媒体的职责,发挥自己的优势,继续对广大读者起到正面的引导作用。

 互联网自媒体的文章既有辛辣犀利、敢于表达的特点,又有容易情绪化、偏激、武断的弊病。而此时传统媒体的介入,对自媒体内容的传播和扩散能起到有效纠偏的作用。且越是在非理性因素较多的自媒体时代,传统媒体引导舆论的定海神针的作用就越为凸显。《青年文摘》尽量在犀利个性与理性客观、内容真实感与文字隽永性之间寻求平衡,利用杂志自身的品

 牌优势,对大量自媒体文章取精华去糟粕,巧于发挥好文章所具有的渗透力和感染力,潜移默化地对广大读者起到积极的引导作用,进而更好地体现媒体的社会价值。

 回顾人类社会媒介发展的历史,可以发现没有任何一种媒体能够独立存在,每一种新媒体都会把旧媒体作为自己的内容之一。而今天大家口中的传统媒体,随着时代的发展,也会把新的媒体融合进来,以创新的形态继续发展。新媒体也好,自媒体也罢,与传统媒体并非非此即彼的零和博弈,新旧媒体之间各有优势和短板,媒介融合是全媒体时代媒介发展的必然趋势。

 (作者单位系青年文摘杂志社)

 (作者单位系青年文摘杂志社)

融媒体时代下的公安宣传创新策略研究

 

 新媒体时代下企业政工宣传存在

 的问题 及创新策略思考

  企业政工宣传工作是确保自身稳定健康发展的重要手段,在面临新媒体时代的发展新局面时,企业政工宣传工作的压力越来越大,传统的政工宣传工作明显已经不适应当今时代的发展,必须要创新思想,及时予以调整。本文重点围绕新媒体时代下的企业政工宣传工作,从新时代下面临的严峻形势着手进行分析,提出了传统企业政工宣传工作的缺陷和不足,旨在探析如何优化新媒体时代下的企业政工宣传工作,以供参考。

 随着当前我国新媒体的不断发展,企业在发展中面临着十分严峻的形势,新媒体信息越来越复杂,良莠不齐的信息资源很可能对企业及员工造成不良影响,严重干扰企业运行

 的稳定性。基于新媒体时代下的企业政工宣传工作进行优化创新成为必要举措。

 一、企业政工宣传工作概述 企业政工工作即指思想政治工作,主要职责就是进行党的组织建设、开展日常的思想调研等,旨在为企业构建健康稳定的发展环境。

 宣传工作是政工工作的关键环节,主要围绕着党的基本理论、党规党纪以及其它优秀文化理念进行广泛传播,避免内部不良风气的形成,最终构建积极向上的工作氛围。宣传工作的另一个重点是做好企业外部宣传,借助于多種宣传渠道和媒介,努力扩大企业知名度,为企业创造良好的社会形象。

 二、新媒体时代下企业政工宣传工作的严峻形势 (一)新媒体信息良莠不齐

 在当今新媒体时代的发展下,信息资源确实越来越丰富,人们可以借助于各种便捷的渠道,去接收到各类信息资料,信息爆炸式增长局面表现的极为明显。大量新媒体信息的出现和传播,开阔了人们的视野,但是传播的过程繁杂,导致信息的良莠不齐,同时也会给人们带来诸多不良影响。对于

 供应商而言,因为受到利益的驱使,很难在信息传播过程中严格把关,不良信息很容易大量传播。这样既不符合法律法规的要求,也会对整个社会风气产生影响。可以看出,在新媒体时代下,信息传播的门槛较低,审核过程不够严密,较多虚假信息或不良信息的广泛传播难以把控,对于企业来说,政工宣传工作就会面临更大的压力,一旦把握不好,就会给企业带来无形的损失。

 (二)企业商隐易被泄露

 在新媒体的快速发展下,可以直观的看到网络暴力已经成为不容忽视的重要问题,各种新媒体平台上都或多或少存在恶意攻击或随意泄愤的现象。网络存在虚拟性,目前我国的法律,对网络暴力的责任划分不够清晰,这就导致很多匿名用户不断发布偏激言论,容易对他人、对企业及社会造成很大的伤害。对于企业而言,一般都是“好事不出门,恶事行千里”,很多原本在内部并不是特别重要的事,放到新媒体平台上,再经过传播和发酵,可能就会像放大镜一样,严重影响企业社会形象,最终导致企业的信誉受到严重干扰。对于企业员工而言,在事情未明朗之前也有可能发布一些不实信息和言论,同样也会影响企业的社会形象。由此可见,未来新媒体时代下,企业政工宣传工作形势严峻,不论是从外部

 或是内部,都有需要解决的问题,应当引起政工相关领导及工作人员的高度重视。

 三、新媒体时代下企业政工宣传存在的问题 (一)企业重视度不够

 综上分析,在新媒体时代下企业政工宣传工作面临的严峻形势,这就对企业政工宣传工作提出了更高的要求。首先,政工宣传工作必须引起重视,否则会直接影响到后续各项工作的有效开展。目前看来,虽然很多企业对于政工工作都赋予了较高的重视和支持,但是可能因为还未遇到问题,所以并没有感受到紧迫感,也没有足够关注到方方面面的不利因素,甚至没有能够及时采取措施进行创新发展,这就导致一些企业政工宣传工作流于形式,很难发挥出应有的作用,明显不适应于新媒体时代发展趋势。

 (二)宣传方式滞后

 在新媒体时代发展下,企业政工宣传工作在方式和途径上同样也表现出来明显的不足。很多企业仍然存在政工工作的宣传方式过于单一,滞后性较为明显,很难适应新媒体时代的发展环境,企业政工宣传工作效果受到了明显限制。比如,现在很多企业仍然是借助传统的内部教育培训模式或是利用传统的公告栏、宣传横幅等进行宣传,用老式思维开展

 宣传工作,这样就大大削弱了企业“宣传”想要达到的效果,依然很容易被企业员工所忽视,对企业发展起不到应有的作用。虽然当今新媒体时代为其提供了较为丰富的新渠道和新方式,但是如果企业并不重视引入和应用,是没有任何意义的。

 (三)宣传内容空洞

 在当今新媒体时代的大趋势下,企业政工宣传工作还容易出现宣传内容相对空洞的问题。宣传工作一旦针对性不明显,缺乏深度,就会出现难以赢得企业员工的认同、社会影响力不大的一系列反应。又一些企业的政工宣传内容可能有一定的高度,但是却容易出现曲高和寡的问题,空喊口号,内容却缺乏实质性,显得比较空洞,无法达到理想的宣传教育效果。此外,宣传内容的形式化现象依然普遍,无法密切结合企业自身实际状况进行深化,针对性不强,难以达到预期的宣传效果。

 四、新媒体时代下企业政工宣传创新策略 (一)充分借助 新媒体传播优势

 在当今互联网时代,新媒体具有传播速度快、传播范围广的作用,应当学会充分利用新媒体的传播优势及相关技术,将各类新媒体技术和传播渠道作为重要的政工宣传武器,促

 使其形成有效的政工宣传阵地,以最快的速度达到广泛宣传和教育的良好效果,可以使得宣传工作事半功倍。新媒体的传播途径日新月异,以微信、微博最为普遍和盛行,企业政工宣传人员应当引起高度重视,尽快建立企业政工宣传的官方微博以及微信公众号,充分利用这些平台的优势,及时进行相关信息及企业文化的有效传播,扩大企业影响力。

 新媒体传播方式多样,企业政工宣传工作人员要懂得变通和灵活运用,单向地宣传正面信息已经无法满足要求,在传播正能量的同时,还要重点分析相关的负面信息,如有企业员工和相关人员的反馈要予以高度重视,及时自省并修正,才能不断优化企业的宣传工作,保持企业的向心力。举例来说,微博是当今互联网时代的产物,是信息传播速度最快的新媒体平台,面对这样的平台,企业政工宣传人员应当特别留意各种相关的留言信息,了解企业员工及相关人员的心理活动,针对反馈意见予以及时处理,优化政工工作的效果,有效降低企业员工的不良情绪,努力维护企业良好的社会形象。

 (二)深化政工宣传内 容

 开展政工宣传工作,在外要充分发挥新媒体传播优势,借助各种新渠道和新途径,对内还要从自身情况着手,不断深化宣传内容,否则,单一形式上的创新很难赢得企业员工

 的认可,恐怕难以维持良好的企业形象。企业政工的宣传内容务必要继续深化,具备一定的高度和深度,以便发布后具有更高的影响力,对企业产生良好的影响。同时,宣传人员要增加对现代文化发展领域的领悟和研究,增强自身分析和总结能力,在宣传平台上言论要恰当,适时占据舆论高地,先声夺人。需要注意的是,无论发布任何信息,都要确保其公正科学,立场坚定,能够表明企业政工的态度,对企业员工形成积极正向的引导,创造企业内部良好的氛围和环境。

 另外,在社会发展新形势下,各个企业对于人性化管理愈加关注。体现在政工宣传内容上,就需要发布的宣传内容符合人性化管理的要求,言辞用语要字斟句酌,避免过激或者冰冷的词句表达。宣传用语需要具备一定的亲和力,企业员工通过阅读相关信息,能够感受到企业对他们的人文关怀,这样就说明我们的宣传工作做到位了。

 企业政工宣传内容的制定还需要体现出较强的时效性,能够有针对性地开展相关政工宣传工作,对于最新发生的时事进行合理点评,针对企业内部最新出现的问题予以及时反馈和应对,避免因为政工宣传的滞后性,导致企业内部的一些不良情绪或者是消极文化出现泛化,需要借助于及时有效的政工宣传工作予以遏制和处理。当然,这种政工宣传时效

 性的保障同样也离不开新媒体时代下各个新渠道和新技术的支持。

 (三)注重专业人才培养

 在新媒体时代发展下,既然企业政工宣传工作面临如此严峻的形势,传统的政工宣传工作方式明显已经不适应新时代的需求,尤其对于一些相对年长的政工工作人员,更容易出现手足无措、无从下手的现象,因此必须对工作方式方法、工作态度等高标准、严要求,针对相关人员进行必要的培训和教育,培养一批高素质的新时代政工宣传队伍势在必行。专业人才的培育,对于引入和应用宣传新渠道新模式,创新宣传的新思路新举措,是不可或缺的重要因素。

 企业政工宣传工作人员的选拔也是极为重要的一环。选拔工作首先要深入并具体的分析岗位的职能要求,明确合适的人员类型,重点考核人员的综合素质,不但要求要具备较高的政工工作能力,还要考虑其对新媒体的新技术、新平台的熟悉程度。企业政工宣传工作的核心是思想政治工作,因此在人员选拔和人才培养中还需要注重加大思想政治教育力度,確保相关工作人员都能够具备积极正确的价值观,为企业宣传正能量,有效提升企业的正面形象,体现出政工宣传工作的核心价值。

 五、结语 综上所述,新媒体时代的迅猛发展,创造了巨大的社会价值,同时对企业政工的宣传工作也提出了更高要求。面对严峻的新形势,如果继续沿用传统政工的宣传模式,不及时更新理论知识,进行实操演练,就会表现出明显的滞后性,很难发挥出政工工作应有的价值。因此,在未来的宣传工作中,务必要从宣传方式、内容等各个方面进行创新优化,提升自身过硬的素质,做好专业人才的培养工作,最终保障在日新月异的新媒体时代下,企业政工的宣传工作能够给企业带来良好的效应,创造和谐积极的企业文化氛围,使得政工工作能够发挥出应有的价值,为企业的发展尽一份薄力。

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