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浅谈五十年代中国电影海报设计风格和视觉呈现
[摘 要]
电影海报是宣传电影的重要手段， 因此被称为“影片广告”。
同时， 电影又是一种融视觉艺术和听觉艺术于一体的综合艺术作品。
海报与普通广告相比， 它的画面更大、 内容更广泛、 艺术表现力更强， 能够把电影的主题内涵、 影片类型等内容充分展现出来。
电影海报设计中最基本的视觉艺术语言是文字、 图形、 色彩等要素， 这也是我们了解研究电影海报的重要切入点。本文结合具体的电影海报， 从这三个方面对电影海报的视觉艺术进行解读。
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[关键词]
电影海报； 图形； 色彩； 文字
电影是一种融视觉艺术和听觉艺术于一体的综合艺术， 自 诞生以来它就以独特的魅力征服了观众， 从而成为一种大众喜爱的艺术形式。
而电影海报是电影在发展过程中产生的一种附属品， 是电影的宣传广告， 同时电影海报也是一种设计艺术， 它不仅有着宣传电影的故事情节和文化内涵的作用， 还会和电影融为一体， 成为一种艺术经典。
在电影艺术逐步走向市场化、 商业化的今天， 电影海报的重要性日益凸显， 它已经成为提升电影票房收入的重要手段。
海报最早产生于上海， 是一种与职业性戏剧演出相关的宣传。
今天它的内涵有了很大的延伸， 它被广泛应用到了戏剧、 电影、 文艺演出等活动的宣传上。
从总体上来看， 海报是一种广告， 但是与普通广告相比， 它的画面更大、 内容更广泛、 艺术表现力更强。
海报的语言简明、 形式美观， 一幅好的海报就像一本书的序言， 能够把电影的主题内涵、 影片类型等内容充分展现出来。
对于电影海报的艺术设计， 我们常常从色彩、 图形、 文字这三个方面来解读。
一、 电影海报设计中的文字要素
（一）
文字的可读性
文字既是信息交流和传递的重要工具， 也是重要的艺术表达手段。
在电影海报设计中，文字发挥着重要的艺术表达功能， 巧妙的文字设计可以提高作品的文化表现力和版面的审美价值， 从而影响到海报作品的整体视觉效果。
所以， 在电影海报中， 文字除了可以传达出影片的片名以外， 还可以为观众提供影片的解说词、 获奖情况、 主要演员等重要信息内容。
以解说词为例， 解说词可以展现影片的主题思想、 抓住观众的心理与情感， 使观众与影片产生情感共鸣。
如电影《两个人的房间》 的解说词：
离了婚的人要看， 结了婚的人要看， 想结婚的人必须看， 热恋中的人不得不看。
这句简单的话语既概括了 影片的主要内容， 又充分激发了观众的观看欲望。
而动作、 冒险、 悬疑大片《国家宝藏：
夺宝秘籍》 的解说词：
百年奇案，即将破解， 千年宝藏， 重见天日。
这简单的 20 个字起到了画龙点睛的作用， 有效抓住了观众探究秘密的好奇心。
在生活节奏不断加快的今天， 海报中的文字不宜过多， 应简洁、 易懂、易认、 新奇， 有视觉吸引力， 只有这样， 才能有效地吸引观众。
（二）
文字表达出来的个性色彩
在电影海报设计中， 文字的运用应该服从于影片主题的风格， 应与影片的思想意蕴、 文化内涵融为一体， 否则就会破坏影片的整体艺术效果。
由于影片的类型、 内容、 基调等各不相同， 所以， 电影海报中的文字也应有明显的个性特点。
在一些梦幻、 魔幻动画片的海报中，字体应端庄秀丽、 华丽高贵、 清新优雅； 而在一些军事题材片的海报中， 如冯小刚的电影《集结号》 等， 这些影片海报的字体应该坚固挺拔、 造型富有力度、 有较强的视觉冲击力。
电影海报的字体只有与影片的主题内容相吻合， 才能使海报给观众留下深刻的印象。
如《长江七号》 的海报文字就显得造型规整、 庄重威严、 富有重量感； 而影片《耳朵大有福》 的海报文字就显得造型奇妙、 独特新颖、 富有个性色彩。
[1]
（三）
文字在设计上的创造性
文字是画面形象的重要组成元素， 它不仅有传递信息、 表达思想情感的基本功能， 还可以给人带来视觉上的美感， 传递出字体造型的艺术美。
而这种美的表达则来源于设计师的创
造性设计。
设计师们常常会根据影片主题类型的不同创造出与众不同的字体， 给人以深刻的视觉感受， 从而唤起人的审美共鸣。
因而， 在设计文字组合方式时， 应该充分考虑人们的审美习惯、 阅读习惯和思维习惯等， 要对文字的大小、 风格、 方向、 明暗度等进行调节， 使文字既有对称性又有协调性， 呈现出一种和谐之美。
另外， 在图片的版面中文字的组合应该比较集中， 排列应该比较紧凑， 避免过度分散造成视觉上的混乱。
二、 电影海报设计中的图形组合
电影海报主要是通过视觉形象与画面的恰当组合来传达文化内涵、 思想信息的， 因而设计师们往往十分注重图形的寓意和象征性， 他们常常通过图形的形式与内容的完美组合来满足观众对电影的需求， 通过具有心理联想、 感情诱导的画面来影响观众， 并与之产生情感上的共鸣。
因而， 电影海报的图形应当具有以下特点。
（一）
主题明确、 构思独到
每部电影都有其独特的思想内涵和文化意蕴， 在电影海报设计时应该为海报设计一个独特的主题， 使之与影片的内容相一致， 从而让观众能够通过海报了解影片的主要思想内容、个性特点、 创新之处等。
因而， 海报的设计必须是深思熟虑的， 是建立在对影片主题的全面、正确把握的基础之上， 同时还应该将设计师独特的想法、 新颖的想法融入其中， 努力实现海报图形的“形” 与影片主题的“意” 之间的紧密结合。
这种既忠实于电影的主题和内容， 又有表现设计师的艺术创造性的海报设计， 才能真正吸引观众， 从而收到良好的艺术效果。
（二）
形象简洁、 特征明显
拥有鲜明特征的图形容易引起消费者的注意， 同时具有明显特征的图形在宣传时也容易造成视觉上的差异， 为观众提供了 一种有效的识别途径。
这类图形视觉特征单纯鲜明， 独到新颖， 观赏时比较轻松、 自然、 直观， 故能给观者造成较深印象。
如德国著名设计大师汉斯?希尔曼经常使用简洁、 精练的图形来表现设计主题， 所以他的作品受到很多人的欢迎。
为保证图形与主题在视觉传达过程中的时效性， 图形语言的定位要有创意而不能复杂， 应采取以少胜多的方法。
所谓寓繁于简， 意思是说， 画面只有“更少”， 才能达到“更多”。
（三）
形式耐看、 内容真实
富有美感的海报设计通常形式感强， 易勾起观众的视觉欣赏品位。
所以， 在进行电影海报设计时为达到宣传影片、 吸引观众注意的目的， 设计师需打破常规性思维， 将新的审美元素运用到海报设计之中， 创造出更加新颖、 美观、 耐看的形式。
值得一提的是， 设计形式越简练越单纯， 海报效果才能越强烈。
然而， 在选择、 表现影视图形过程中， 必须做到诚实而不虚假， 因为诚实的影视图形具有较强的亲和力， 且能够深深吸引众多人的注意视线。
[2]只有“和事实相符合” 的影视图形才能被消费者接受， 否则， 会给观众造成误导和欺诈之感，其所造成的后果是不堪想象的。
总之， 影视图形对于电影产业的发展起着非常重要的促进作用， 它的涌现能使电影海报作品更具艺术魅力， 进而受到观众的青睐。
为此， 电影海报中的影视图形必须针对一定时期、 一定范围、 一定目 标对象、 一定市场条件反射等进行有目的的设计。
三、 电影海报设计中的色彩组合
（一）
色彩语言是电影海报设计中重要的视觉元素
色彩是物体的基本属性和存在方式， 它和人类之间有着密不可分的联系。
不同的色彩有着不同的象征性， 如红色象征着温暖、 快乐、 喜庆等； 黄色象征着富贵、 权力、 地位等。
色彩和人的心理变化、 情感体会等也有着密切的联系。
因此， 色彩被广泛应用到了 艺术设计之中。
色彩可以影响人的潜意识， 有一定的生理、 心理作用， 它能够与人的大脑进行心理层面的沟通和交流。
据有关机构研究表明， 在人的视觉器官中， 色彩感觉占据最为重要的地位，特别是在初次接触某种物体时， 色彩的运用几乎起着决定性的影响， 直接影响着人们对物体的印象。
色彩通过视觉刺激人的大脑神经让人对某一事物产生深刻的印象。
色彩一直是视觉艺术中最重要的艺术语言， 它可以产生强烈的视觉效果， 并通过其特有
的视觉沟通作用、 强烈的直觉作用， 以最快的速度吸引观众的注意力、 抓住观众的眼球。
同时色彩还有烘托主题、 渲染气氛、 传递感情变化、 表达思想意蕴等多种功能。
优秀的设计师往往也是色彩大师， 他们能够通过色彩的运用感染观众的情绪、 影响观众的心理感受， 改变观众对影片的看法， 刺激观众的消费欲望， 从而有助于提高票房收入。
因此， 色彩艺术在电影海报设计中有着不可替代的作用。色彩的审美功能和视觉效果是其他艺术语言无法替代的。成功的海报设计都在色彩的运用上有着独到之处， 都充分发挥了色彩的艺术表现力， 实现了色彩与图形、 文字等艺术语言的有机统一。
[3]
（二）
色彩语言在电影海报中的应用
在电影海报中应用色彩语言已经成了设计师的重要艺术表现手段。
一般来说， 在色彩运用上应考虑不同类型的消费群体的消费心理与消费需要， 同时还要考虑受众的社会心理、 文化特征、 色彩喜好与禁忌等。
以蓝色为例， 在中东地区， 人们认为蓝色是美好、 幸福、 安详的象征， 被称为是来自天堂的颜色， 因而蓝白相间的中国瓷器在中东地区十分畅销； 相反，在欧洲的比利时， 蓝色是人们十分忌讳的颜色， 很少有人使用蓝色； 在文明古国埃及人们常常认为蓝色是邪恶、 丑陋、 恶魔的象征； 在北美地区特别是美国， 人们认为蓝色是保守和信赖的象征， 在对新娘、 新郎表示祝福时人们常常使用蓝色。
再如， 红色是中国的传统色， 过节、 喜庆的时候人们常常使用红色作为主色调， 如结婚时用红鞋、 红盖头、 红衣服、 红对联等来表达人们的喜悦之情； 但是在办丧事的时候人们又常常使用白色为主色调， 以表达人们的悲痛伤心之情； 然而， 在西方国家却并不是这样， 结婚时人们常常使用白色的婚纱， 用白色来代表纯洁的爱情。
因此， 在电影海报设计的过程中， 必须充分考虑地区、 民族的风俗习惯和色彩喜好， 然后根据消费群体的喜好， 合理地确定电影海报的主色调， 以实现艺术效果和商业效果的双赢。
在现代电影海报设计中， 人们最常用的是彩色海报， 这种海报主要运用了电脑和先进的印刷技术， 将彩色照片进行加工与处理而形成。
这种海报色彩对比强烈、 人物形象栩栩如生，所以很受设计者和观众的青睐。
在色彩绚烂的彩色海报之外， 还有一种海报也很有特色， 这就是以黑白为主色调的海报设计。
黑色和白色是艺术作品中表现艺术效果最重要的手法。
黑色与白色的运用除了 是一种外在表现形式外， 还蕴涵着更为深刻的内容。
因为黑色与白色是最优雅、 最有表现力度的色彩， 在海报设计中如果运用黑白色来表现那些思想内容深刻的电影作品， 就可以很容易地为影片宣传营造一种非同寻常的效果和创设一个良好的展现空间。[4]
总之， 电影海报设计是一种视觉艺术， 它是图形、 文字、 色彩等艺术表现手法综合运用的艺术， 同时它又是一种大众传播媒介， 是宣传影片的广告， 有着较强的实用功能。
因此，我们必须从多方面去关注和研究它， 不断汲取优秀电影海报的精华， 将我国电影海报的设计水平推向一个新的高度。
[参考文献]
[1]
索理， 齐霞. 论电影海报设计[J]. 装饰， 2006（11）
.
[2]
肖勇. 国际视觉设计――招贴设计[M] . 北京：
中国青年出版社， 2006.
[3]
梁?. 设计理念与艺术思维研究[M] . 武汉：
湖北美术出版社， 2005.
[4]
张红延. 浅谈招贴设计中文字的应用[J] . 河南纺织高等专科学校学报， 2005 （02）
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