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【摘要】在激烈的市场竞争中，浙江少年儿童出版社始终坚守少儿出版人应有的文化责任和职业理想，高度重视内容建设，狠抓图书质量，追求文化贡献与产业价值的有机结合，出版了一大批具有影响力的优秀少儿读物。浙江少年儿童出版社关注少儿出版，去了解中国孩子，了解他们喜欢什么，知道应该用怎样的方式传递真、善、美。
【关键词】浙少社；少儿出版；专注
【作者单位】吴颖，浙江少年儿童出版社。
浙江少年儿童出版社（以下简称“浙少社”）成立于1983年，是一家以少年儿童为主要读者对象的专业出版社。2005年，浙少社完成“事转企”改制，主要出版适合少年儿童阅读的儿童文学、低幼启蒙、知识科普、动漫绘本和助学读物等图书，同时出版《幼儿智力世界》《幼儿故事大王》两种期刊。一直以来，浙少社坚持遵循中央关于加强与改进未成年人思想道德建设的工作要求，通过不断深化改革和开拓创新，始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一，在业内树立了良好口碑，形成了品牌影响力，有一大批图书在国际、国内各类评奖活动中获奖，并且从2003年起连续13年领跑国内童书市场。
浙少社始终坚持正确出版导向，坚持把社会效益放在首位，努力实现两个效益相统一，担负起少儿出版传承文化、传播文明的历史使命。作为一家没有教材教辅，也没有区位和资源优势的地方少儿社，浙少社在激烈的市场竞争中，始终坚守少儿出版人应有的文化责任和职业理想，高度重视内容建设，狠抓图书质量，努力以多出好书为己任，坚持根植市场又努力引领市场，尊重市场又不盲从市场，敬畏童心之真，通过探索弘扬主旋律与出版丰富多样性的统一，追求文化贡献与产业价值的有机结合，出版了一大批具有影响力的优秀少儿读物。
浙少社是因为什么赢得了市场，赢得了小读者和家长的信任呢？这一切都源于爱，源于浙少出版人对孩子的爱，对出版事业的爱。浙少出版人关注少儿出版，去了解中国孩子，了解他们喜欢什么，知道应该用怎样的方式传递真、善、美。
一、爱事业，肩负使命，坚持正确导向
中国少儿出版要面对的是3亿多青少年读者。少儿出版肩负着文化传承、价值传递的重任。多出好书，多出精品一直是浙少社所倡导和践行的原则。
浙少人爱事业，在工作中把握政治方向和原则，守住底线。他们认真贯彻执行党和国家的出版方针、法律法规；切实贯彻执行中央关于加强未成年人思想道德建设的指示精神和决策部署，坚持正确的出版导向，始终把社会效益放在首位，努力实现两个效益相统一。
近年来，浙少社出版的《中国百年个体童年史》等图书列入国家“十二五”规划的项目；《信仰的种子》入选国家新闻出版总局“十八大精神主题出版重点选题”，并列入国家基金项目。《中国原创绘本精品系列》获“第五届中华优秀出版物奖”；《绘画本中国近代史》等图书获中宣部、教育部和团中央向“全国青少年推荐的100种优秀图书”；《我成了个隐身人》获“第三届中国出版政府奖图书提名奖”；《穿墙术》等图书入选总局“三个一百”原创图书出版工程；《导盲犬迪克》等图书获总局组织的“大众喜爱的50种图书”；《人类昂首奔赴太空的119个瞬间》入选中国版协“中国30本好书”；《小证人》等入选总局向全国青少年推荐百种优秀图书，并获“陈伯吹国际儿童文学奖”；《美国国家地理月读百科精华版》获“全国优秀科普作品奖”。浙少社推出了《不容忘却的抗战历史》《流亡的天使》《爸爸的托卡列夫手枪》等一大批主题出版物。在首届向全国推荐中华优秀传统文化普及图书评选中，浙少社的《中华好故事》入选，《百鸟羽衣》则入选“第三届向全国推荐百种优秀民族图书”。浙少社被商务部、中宣部等部门认定为“国家文化出口重点企业”，在《2013中国图书世界馆藏影响力报告》中荣获"中国图书世界影响力出版100强”。2013年6月，央视《新闻联播》以“转企改制 出版集团打造文化航母”为题，介绍了浙少社改革发展情况。
二、爱读者，注重内容，体现出版核心价值
刘奇葆同志2016年4月初到国家图书馆调研时，强调出版单位要把内容建设放在第一位，突出思想内涵和价值导向，处理好数量与质量的关系，不断推出思想性、艺术性和可读性强的优秀图书，为人民群众送去更好、更多的精神食粮。
重视内容建设，坚持弘扬主旋律与丰富多样性的辩证统一，认真研究确立重点项目，不断提升图书品质，正是浙少人一贯坚持的工作原则。浙少社的编辑积极策划编辑出版优秀的精神食粮，并且尊重读者的每一次回应。
质量是图书的生命，是出版社的立身之本。浙少社始终坚持质量第一，注重图书的出版导向和内容质量，强化把关意识，提高把关能力，始终严格执行编辑室（分社、中心）、编委会、社委会三级选题论证制度，重大选题备案制度和“三审三校”制度等各项质量保障制度。
在激烈的市场竞争中，浙少社之所以能保持较好的发展态势，并且连续十多年保持市场占有率第一，与出版社长期以来高度重视以中国原创儿童文学为重点的内容建设和强调原创、注重原创及狠抓原创的工作思路紧密相关。在工作实践中，浙少社努力把握自身优势，研判书业走向，着眼中长期发展，合理布局结构，以打造“中国原创儿童文学出版基地”为己任，坚持“培养品牌作家，出版品牌图书”，坚持“原创为核心，畅销为引领”，从当年引进版“冒险小虎队”一枝独秀，到今天原创品牌迭次萌发，原创品牌已经成为支撑浙少社发展的坚实基础。浙少社已经基本形成了以作家书系为龙头的十余种既畅销又常销的知名原创品牌，包括以沈石溪集群、杨红樱集群和雷欧幻像集群为代表的三大超级畅销品牌，以任溶溶、张之路、周锐、汤素兰、管家琪、方素珍、杨鹏和“冰心奖书系”等为代表的畅销品牌。在主打的文学板块基础上，浙少社还成功开发了原创绘本、原创网游故事等板块。
近年来，浙少社依据自身特点、优势、目标定位，理清思路，明确发展途径，遵循“重点突破，整体推进，夯实基础，提升品牌”的出版思路，一方面加强品牌书系的维护和延伸，保持既有强势板块的市场优势，另一方面努力探索具有市场潜力的新兴板块，加强相对薄弱的门类建设，丰富浙少社品牌内涵，在引领国内少儿图书市场的基础上向引领少儿图书出版的目标跨越。2015年以来，浙少社以分社制改革为契机，在确保畅销板块、文学板块竞争优势的同时，着力推进出版结构调整和优化，加快薄弱环节和其他板块的提升；进一步发挥畅销书的带动与引领的正效应，消减畅销书对其他板块资源挤占的负效应，努力实现以畅销带动常销，以常销夯实发展基础，不断催生新的畅销品种，形成畅销与常销均衡发展的良好结构和科学发展的新常态，为出版社的健康可持续发展提供基础保证和发展后劲。浙少社进一步加强了引进版科普类图书的本土化工作，使得国际知名品牌在中国落地扎根的过程中更接地气。
浙少社也正努力在充分竞争的公版图书领域，特别是弘扬优秀传统文化的重点选题的开发中积极开拓思路，突出内容、形式与渠道的创新，力争取得差异化的竞争优势，使这些图书既有时代特征和教育意义，又轻松有趣、寓教于乐。2016年，浙少社与肯德基合作推出春节档“猴王当道”套餐，同时提供“听西游，画悟空”等故事姐姐讲故事、“漫画西游”故事音频等营销资源的支持。这些举措一方面取得了较好的经济效益；另一方面也借助肯德基的平台，进一步拓展了浙少社图书的销售渠道和社会影响力。
三、爱社会，搭建平台，服务全民阅读
浙少社自觉承担少儿出版的社会责任，坚持服务读者、回馈社会。为了激发少年儿童的阅读兴趣，浙少社每年都会邀请沈石溪、张之路、杨红樱和汤素兰等知名儿童文学作家在全国各地开展300余场阅读推广活动，通过名家阅读经验、创作经历的分享，向孩子们传播健康积极向上的阅读理念。
目前，浙少社的阅读推广活动已覆盖至全国近30个省份（地区），在推动全民阅读、引导健康阅读中发挥了十分重要的作用。特别是2015年5月以来，新闻出版广电总局发起“百社千校书香童年”公益阅读活动，浙少社在接到活动通知的第一时间积极响应，在四个多月的时间里，立足民工子女、弱势群体等重点读者的实际需求，根据贫困山区、偏远海岛等重点地区的实际情况，认真组织开展了包括名家公益讲座、主题演讲比赛、公益阅读指导、主题联展、经典诵读、读书征文和爱心捐赠等几十场丰富多样的公益性活动。这些活动辐射至新疆石河子、西藏那曲等近30个城市，近百所学校，捐赠图书数十万元。这一活动还受到了总局的通报表扬。其中，由浙少社设立的“全国阅读示范基地学校”和开展的“冰心作文奖”征文活动得到了各地宣传、教育部门的好评。我们将把这两个活动打造成为引领阅读、优化服务的品牌公益活动，并在今后不断拓展这两个活动的范围和内涵，不仅为基地学校捐赠精品读物，同时也利用名家、名师和名作的资源优势，做好名家讲座、名师培训、阅读指导和参评“冰心奖”全国性征文赛事等后续服务，为全民阅读、书香社会的建设营造积极健康的氛围。
四、爱团队，转型升级，实现三化发展
浙少社是一个充满爱与关怀的集体。做少儿出版最大的快乐莫过于在你工作的过程中，在启蒙教育孩子的同时，自己的内心也在不断得到净化和提升。每一年，笔者和同事们都在携手努力、共同成长。笔者时常为自己能身处这样一个有着优良传统、专业高效的团队而倍感自豪与庆幸。我们一直在努力，努力把浙少社建设得更加美好。
在接下来的日子里，我们会坚定改革方向，坚持以“发展”为核心，在改革力度、发展速度上不断自我加压，力争在创新发展、转型升级的道路上，实现集团化、数字化和国际化发展。
我们要充分利用好已有的产品优势、品牌优势与营销能力的竞争优势，更新观念，创新思维，注重资源整合，积极借脑借力，大胆探索实践，积极推进集团化建设步伐。我们会在把握导向、弘扬主旋律的基础上，加强与国内优秀作家、优质的文化出版机构合作，提升出版品质和市场占有率。
与此同时，我们更清醒地认识到，传统出版在当前媒体融合发展背景下的现实困境，努力围绕少儿出版产业链发展一体化建设进程，积极探索融合发展，激励创新，在少儿多媒体出版、少儿教育培训等方面搭建平台。2011年，浙少社成立了混合所有制的浙江优加少儿文化创意有限公司。该公司在少儿多媒体出版、少儿教育培训等方面已取得一定成效。2013年，我们又与有关数字出版机构、婴童产品企业，合作成立了集贝数媒科技有限公司，进一步扩大了数字出版产品，开始打造少儿出版数字平台。接下来，我们还将加快多媒体读物、数字和网络出版产品开发，积极寻求传统出版的延伸拓展，积极推进传统少儿出版的转型升级。
刘奇葆同志2016年4月初到国家图书馆调研时，强调要深入学习贯彻习近平总书记关于传承弘扬优秀传统文化的重要指示精神，坚守中华文化立场，秉持客观科学的态度，坚持创造性转化、创新性发展，用时代精神激活优秀传统文化生命力，推动中华文化现代化。对此，我们清醒地认识到，除了出版弘扬优秀传统文化的少儿精品图书，在小读者的心中种下真、善、美的种子，有重点地做好相关出版物“走出去”的工作也相当重要。浙少社要发展，就必须要加强国际出版合作，充分利用自身的作品优势、品牌优势和市场优势，有重点地做好出版“走出去”工作。浙少社已先后向海外输出了300多项图书版权。在2016年的“丝路书香工程”重点翻译资助项目评审中，浙少社共有22个项目入围。2015年，浙少社还把握“一带一路”新契机，在融合发展之路上进行了有益尝试。在2015年的北京国际图书博览会上，浙少社举办了全资收购澳大利亚新前沿出版社（New Frontier Publishing）的签约仪式。这是中国专业少儿社中进行海外并购的第一次探索，是落实“一带一路”发展战略，加快中国文化“走出去”步伐的又一次创新。浙少社还牵手巴西TDL出版社、新加坡新彩国际和香港宝丽集团，放眼国内、国外两个市场，开发国内、国外两种资源，共同打造“彩虹计划”，在新品选题的同步出版、图书衍生品的延伸开发以及海内外少年儿童的文化交流活动等方面深挖优质资源，展开全面合作。在出版“走出去”和加强出版合作过程中，我们始终坚持以“我”为主，择优合作，在借力双赢的基础上实现优势互补，合作共赢，努力在国际童书市场上发出更多的中国声音，讲好中国故事。接下来，浙少社将以收购澳大利亚新前沿出版社为契机，更加积极主动地打造国际同步出版平台，真正让中国好童书走向世界，努力提升浙少社的国际影响力。
少年儿童是祖国的未来、民族的希望，与家庭和谐、社会稳定息息相关。作为童书出版人，浙少人敬畏童心之真，珍爱童心之善，感念童心之美，专注于少儿出版，出好童书。浙少社将按照“更进一步、更快一步”的总要求，保持加快发展的危机感和紧迫感，坚持把内容建设放在第一位，坚持把质量放在第一位，坚持把出好书放在第一位，不断深化改革、开拓创新、勇于担当，为实现中国少儿出版的繁荣发展而不懈努力。