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公共关系方面论文公共关系学论文3000字
课程名称：
公共关系学论公共关系的发展史指导教师：
王富强 教授任国祥092258 电子 092 班 2010 年 12 月 15 日
论公共关系的发展史 “公共关系” 一词源自英文的 Public Relations。
Public一词可译作“公共的”、“公开的”， 也可译作“公众的”。Relations 则宜译作“关系”。
因此， 中文表述可称为“公共关系”， 也可称为“公众关系”。
译作“公众关系” 在涵义上更为直接， 因为这个词的本义就是指一个组织与公众之间的关系。
但“公共” 一词与“私人” 一词相对应， 准确地表达了“公共关系” 与“私人关系” 的不同性质， 因此用“公共关系” 的译法更为准确。
公共关系学指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科， 是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、 规律和方法的一门学科。
公共关系与其他学科一样经历了 漫长的发展史， 主要经历了公共关系的孕育阶段、 公共关系的发端、 公共关系职业化的开始、 现代公共关系学科化的成熟四个阶段。
它最早产生于美国， 但作为一种客观的社会现象。
作为人类一种朴素的思想意识观念， 作为人类一种不自觉的社会活动却早已问世了。
一、
古代时期-----公共关系的孕育阶段 公共关系学的许多理论都是现代传播学、 舆论学、 管理学发展的直接产物， 所以公共关系学的历史实际上只有几十年。
但公共关系思想及类似于公共关系的活动， 在各个国家、各个民族的古代认社会都可以找到影子。
可以说， 古代时期是公共关系思想的萌芽时期。
弗雷特里克· 惠特尼在《社会的大众媒介与大众传播》一书中说：
“公共关系开始于古希腊， 在那里诗人即公共关系人员。
有韵律的诗歌便于记忆也便于流传。”
有钱的王公贵族为了 树立自己的形象便让诗人给他们写赞美诗。
当时已经有了靠赞美诗来维持生活的人。
古希腊学者亚里士多德有一本《修辞学》 的著作， 精辟地阐述了怎样运用语言来影响听众的思想与行为， 被称为最早探讨公共关系理论的专著。
二、
巴纳姆时期------公共关系的发端 19 世纪 30 年代， 美国由《纽约太阳报》 领头掀起了一场便士报运动。
所谓便士报， 就是用一便士（一美分）
就能买到报纸。
由于报纸的售价很低， 一般的劳动大众都买得起，
成为一般社会大众可以购买阅读的读物， 实现了 报纸的大众化。
便士报运动的开展， 为那些急于宣传自己、 为自己制造神话的公司、 组织以可乘之机。
三． 艾维李时期------公共关系职业化的开始19 世纪下半叶， 美国经济由自由竞争走向垄断集中， 美国 3／ 5 的经济命脉， 都掌握在垄断巨头手中。
这些巨头们采用种种卑劣手段积累财富， 根本不考虑社会大众的利益和需要， 引起了社会大众的强烈不满。
在新闻界， 一批受过正规教育的年轻人加入到记者的行列， 他们追求社会的公正与平等。
在一段时间内， 他们专门搜集、 报道工商巨头们的丑闻， 揭露巨头们的不法行径和不道德的商业活动， 形成了 现代新闻史上著名的“揭丑” 运动。
四． 爱德华伯内斯时期--现代公共关系学科化的成熟
艾维李是现代公共关系的创始人， 但他的公共关系实践却被认为“有艺术， 无科学”。
真正为公共关系奠定理论基础， 使现代公共关系科学化的， 是美国著名的公共关系顾问爱德华伯内斯。
1913 年， 伯内斯受聘于美国福特汽车公司， 担任该公司的公关经理。
第一次世界大战后， 他和夫人开办了 一家私人的公共关系公司。
1923 年， 出版《舆论明鉴》 并在纽约大学首次讲授公共关系课程。
1933 年至 1945 年罗斯福担任总统期间， 大量运用公关来推进“罗斯福新政” ， 他的“炉边谈话” 通过收音机深入美国每个家庭， 鼓舞了失望的人， 同时也宣传了他的社会改革的基本思想。
二次大战中， 他的政权较稳定， 其中重要原因之一是他善于利用舆论发动群众，可以说是有效组织公关活动的功劳。
五、 现代时期
本世纪 50 年代以来， 公共关系的实践和理论研究都进入了全新的当代时期。
以卡特利普和森特为代表的一大批公关专家， 无论在理论上还是实践上都把公关推向了一个新的历史发展阶段， 提出了“双向对称” 的公共关系模式， 即：把组织的想法和信息向公众进行传播， 同时又把公众的想法和信息反馈给组织， 以便使组织与公众之间结成一种和谐的关系。
双向对称模式体现了 ：
中国墨家的理想：
“兼相爱”
与“交相利”、 现代竞争提倡的“双赢制”、 双方发展” 的现代公共关系意识 。
总之， 公共关系在其历史过程中， 由巴纳姆、 艾维李、伯内斯到卡特利普， 是一个日趋成熟和不断完善的过程。
到今日， 公共关系事业走向成熟， 进入了专业化、 职业化、 规范化、 国际化时期。
随着人们对公共关系理解的深入， 公共关系的职责正在发生蜕变， 由纯粹的接待应酬发展成以协调关系、 塑造形象为核心的系列职责， 强调复合效应。
展望未来， 随着我国改革开放和市场经济的深入发展，公共关系将会有一个更好的明天， 公共的重要作用将会本人们更加熟知和重视， 我国的公关事业也必将走向成熟。
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