当前位置:众信范文网 >专题范文 > 公文范文 > 大连发展动漫产业集群的背景分析与模式研究

大连发展动漫产业集群的背景分析与模式研究

时间:2022-10-26 16:45:02 来源:网友投稿

[摘 要]动漫产业集群符合大连产业战略方向。发展动漫产业集群对于加快产业结构升级、扩大就业、提升城市文化内涵具有重要意义。大连动漫产业集群的构建应通过扶持龙头企业、打造完整的产业链条、依托产业园区、发挥政府的作用及有效地塑造品牌形象等途径来实现。

[关键词]动漫产业;产业集群;大连市

[中图分类号]F127[文献标识码]A[文章编号]

2095-3283(2012)08-0068-04

作者简介:王淑荣(1973-),女,汉族,辽宁大连人,辽宁对外经贸学院工商管理系副教授,硕士,研究方向:战略管理。

基金项目:2011年大连市社会科学院研究项目“大连动漫产业集群培养途径问题研究”(批准号:2011DLSK401)的阶段成果。

一、大连动漫产业发展现状

(一)发展概况

2005年6月,大连被国家广电总局批准为国家动漫游戏产业基地、此后又被文化部批准为“国家动漫游产业振兴基地”、共青团中央批准为“中国青少年数字娱乐产业教育基地”,是全国惟一一个获得国家级“双授权”的动漫游产业发展基地。利用国外动漫向国内转移、国家鼓励动漫产业发展的有利时机,大连市依托软件产业、人才和区位优势,规划建成大连动漫产业发展的核心区域——大连动漫走廊。动漫走廊东起凌水湾,西至河口湾,全长约3公里,建筑面积约30万平方米,是动漫游戏产业集群化发展区域,现已成为东北最大、在国内具有一定地位和影响力的新兴产业基地。

(二)发展模式

大连动漫产业发展模式主要表现为原创与外包并行发展,其中外包占有较大的比例。

1原创动漫

(1)原创二维或三维动漫产品

经过几年的发展探索,大连原创动漫取得了长足的发展。大连水晶石数字科技有限公司参与设计了北京2008年奥运会图像和2010年世博会场馆。近年来,大连动漫产业基地推出的一大批优秀原创动画作品,已陆续在中央电视台及国内部省市电视台播出,如《探长奇奇》《孪生公主》《淘气包马小跳》等动画片,取得了较好的经济和社会效益。

(2)原创网络和手机游戏

网络和手机游戏是动漫产业的重要组成部分。2005年以来,大连动漫游戏企业共开发网络和手机游戏1362种,创造产值83 亿元。仅2008年,动漫走廊完成手机网游、手机单机游戏和手机动漫作品312款,成功引进移动互联网服务内容应用服务提供商,为手机游戏、互联网内容开发企业提供上线服务,为3G手机内容的开发提供必备平台。

2动漫外包

动漫外包是大连动漫产业的一大特点。利用区位优势,大连动漫走廊的动漫游外包产业日趋成熟。大连动漫走廊先后与日本、韩国、英国、澳大利亚和美国等多个国家建立了动漫外包合作机制。大连动漫企业年出口画稿近千万张,实现产值12亿元。2009年,动漫基地有38家企业参加了日本东京国际动漫节,多家公司与日本公司签订了合作协议,合同总价值达500万美元。依托全方位多层次项目外包平台,大连动漫走廊已成为中国对日、韩最大的外包产业基地。

二、构建大连动漫产业集群的必要性

(一)推动大连动漫产业快速发展的必要性

1有利于优化产业结构

产业结构高度化是经济健康协调发展的重要标志,合理的产业结构是国民经济持续发展的重要保证。大连传统上是一个工业城市,石油加工、装备制造业和化学原料制造业是大连的支柱性产业。发达国家的经验证明,随着经济的不断发展,产业结构通常会由以第一产业为主,随后是第二产业,最后是第三产业,并最终形成以第三产业为主,第二产业为辅的格局。长期以来,大连市的第三产业主要还是依靠餐饮业、旅游业等传统服务业的拉动,文化产业发展明显滞后。2011年10月,在大连市发布的《大连市文化产业发展规划(2011—2015)》中,动漫产业被纳入到重点发展的产业。大连市的产业结构特点和城市发展战略决定了动漫产业将成为未来大连市发展的产业。

2有利于促进就业

与其他产业相比,动漫产业人才缺口较大,能较集中地拉动就业。动漫产业的产业链较长,其涉及的专业领域包括文学创作、动画影视制作、网络游戏设计、程序设计、企业策划、企业管理和市场营销等。自国际金融危机以来,大连市的软件外包业受到较大的冲击,原因是发包方出于成本的考虑,将相当一部分软件业务发包到成本更低的东南亚国家。随着大连软件外包业务增长趋缓,相关专业学生的就业难问题已初露端倪。计算机软件专业与动漫产业有较大的相关性,如果能通过培训实现软件设计专业人才向动漫开发专业人才的转型,可以有效地缓解大学生就业难问题。

3有利于提升城市文化内涵

大连是一座年轻的城市,建市仅有100余年,城市文化尚处于一种无根的萌芽状态。大连在城市开放中一直领先于国内其他城市,但是企业品牌建设却远远落后于国内其他沿海城市,这与大连缺乏独有的地域文化不无关系。动漫产品是一种文化产品,其易传播性、可复制性、可衍生性对于提升城市知名度、深化城市内涵有着非常重要的意义。城市的文化与内涵往往需要历史的积淀,由于大连在这方面没有太多的优势,通过动漫文化产品、借助现代媒体传播工具可以较快提升城市内涵。

(二)构建大连动漫产业集群的必要性

动漫产业集群,就是在动漫产业领域中众多独立又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构之间,依据专业化分工和协作关系建立起来的地理集聚体。动漫产业集群作为一种群体经济组织形式,在专业化分工、网络化交易和辐射化推动方面比若干单一企业具有突出的优势。

1专业化分工的需要

动漫产业的产业链条较长,涉及的专业领域较多,如果不能很好地实现专业化分工,那么产业链各个环节的质量就很难保证。动漫产业集群是建立在集群内各主体专业化分工的基础之上的,专业化分工使得企业在某一领域的学习经验曲线效应更为明显,从而促进集群产业整体竞争力的提升。

2网络化交易的需要

网络化是产业集群的结构性特征。动漫产业集群包含了市场调研机构、动漫生产企业、动漫营销企业、衍生品开发企业、衍生品销售企业等,与政府、金融机构、中介组织机构、大学或研究机构、产业园区管理机构等相关组织相关联。相关组织之间频繁地进行着商品、服务、信息、劳动力等贸易性或非贸易性的交易、交流和互动,这种网络化的交流模式对于降低产业集群的交易成本具有重要意义。

3辐射化推动的需要

在产业集群内龙头企业或知名动漫项目的吸引下,会促使更多的配套企业或机构在地理上形成集聚。这种外在的经济效应有助于知识的交流、创新的形成和品牌的塑造,使产业集群显示出强大的辐射力和影响力,成为城市经济和区域经济竞争优势的重要来源。

王淑荣:大连发展动漫产业集群的背景分析与模式研究

王淑荣:大连发展动漫产业集群的背景分析与模式研究

三、大连动漫产业集群的发展模式探讨

(一)产业集群的辐射——扶持龙头企业

从国内外成功产业集群的实例来看,龙头企业在产业集群中起着集聚、引领和辐射作用,对形成区域产业集群品牌有着重要的作用。龙头企业的崛起将带动产业链条的不断延伸和产业的快速膨胀。

可以通过三种途径来扶持龙头企业。一是引进龙头企业。以外联的方式引进龙头企业是迅速提高产业集群内涵的有效方式。通过招商引资和财政优惠政策吸引国内外著名动漫企业入驻基地,可以促进产业集约化发展,整合动漫市场的资源,形成大企业、大品牌、大发展。二是内部培育龙头企业。通过对园区内企业进行分类指导,明确企业培育“路线图”和责任制,通过政策聚焦、资源聚合、力量聚集,对有实力或有潜力的动漫企业进行重点培育,用有限的资金进行重点扶持,打造真正有影响力的规模优势动漫企业,再由这些旗舰型企业带动产业聚集,逐步实现动漫产业集群化。三是加强企业间的并购整合。鼓励企业通过兼并与收购的方式扩大规模,对其上下游企业、配套企业进行重组改造,逐步衍生和吸引更多相关企业集聚,通过集聚使综合成本降低。要充分发挥龙头企业在产业链整合与发展中的带动作用,发挥龙头企业的集聚带动效应。

(二)全方位发展产业集群——打造完整的产业链条

大连的动漫产业主要以原创动漫产品制作和外包动漫产品为主,这两类业务都处于产业链的低端,其附加值偏低。要实现大连动漫产业的高附加值化,就要由单一的产业体向整个产业链延伸,使动漫逐步与商业生活接轨。国外动漫市场的先进经验表明,动漫产业商业价值较高的部分集中于动漫衍生品环节,动漫衍生品的成功则在于整个产业链条各个环节的紧密衔接。因此,打造完整的产业链条、使各个环节形成一个有机的整体是提高动漫产业附加值的关键要素。

1重视动漫制作的前期市场调研工作

尽管动漫衍生品是产生利润最丰厚的环节,但衍生品的成功必然要依托优秀的动漫作品。动漫作品本身的质量是后续商业运营的基础所在。动漫作品是一个基本的支撑点,也可是一个系数,一部动漫作品的受欢迎程度越高,该系数的值就越大,衍生收益也就越多。要创造出受欢迎的动漫作品,首先应对受众市场进行全面而细致的调研。动漫产品是一种无形的文化产品,文化产品只有在成功表达受众情感、激发受众共鸣方面取得成功,才能获得商业上的成功。动漫企业应该重视前期的市场调研工作,完善动漫项目的论证评估体系,必要时请专业的调研机构为企业出谋划策。

2重视动漫衍生品的开发和销售

动漫产业本身就是一个高投入、高风险、高回报的产业,如果要取得巨大的经济效益,就必须在动漫衍生品的开发上多投入,努力拓展产品的种类和领域以求得长远的发展。动漫产品的市场定位不再仅限于少年儿童,内容的多元化和表现形式的多元化决定其拥有更广大的市场。鉴于动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏和食品饮料等人们日常生活的各个领域,经营者应根据衍生品的领域进行有效的市场细分,明确市场定位,在此基础上选择相适应的渠道、价格和促销方式进行促销。

(三)产业集群功能的完善——依托产业园区

1建立公共需求服务平台

针对动漫企业的共性需求搭建技术服务平台、渲染平台、测试平台、动作捕捉平台、音频采集平台,视频播放平台和产品展示平台等,为动漫走廊企业出品优质产品提供技术支持;针对动漫产品生产的需要,提供特色服务,如非线性编辑系统、三维全身扫描建模系统、特技摄影棚等。由于动漫产业链较长,其整个运营过程涉及著作权、商标权、专利权等多种类的知识产权,因此知识产权保护问题已经成为动漫企业发展和生存的瓶颈。产业园区应针对动漫产品不同的运营阶段提供法律咨询等方面服务。

2建立多层次的营销服务平台

在成熟的动漫市场,动漫产品的大部分收益来自于衍生品的开发与销售。针对目前大连动漫产业产品链断裂、衍生品开发力度薄弱的现象,建立多层次的营销平台是推动大连动漫产业跨越式发展的重要环节。产业园区应通过论坛、展会、协会等形式帮助企业扩大知名度,可以与地方电视台、知名卫视、动漫频道等媒体合作帮助企业建立播出渠道,通过与各类出版集团合作建立纸媒渠道,与移动运营商和网络服务商合作建立移动互联网内容产品渠道,与传统经销商合作建立衍生品销售渠道。

3建立多元化的融资服务平台

资金短缺一直是制约文化创意产业发展的瓶颈,大连动漫企业在行业中所占的比重超过六成,这些企业由于资金所限,在人才吸引、品牌塑造、拓展高端业务方面存在着不同程度的劣势。因此,建立多元化的融资平台,满足不同企业的需求势在必行。具体的路径包括政府专项资金、发挥专项资金融资担保作用,建立中小创意企业贷款解决方案;引进一大批文化创意产业投资公司,为企业提供成长资金;通过股权运营上市融资等。

(四)产业集群的深化发展——发挥政府作用

1提供政策支持

动漫产业的健康发展需要有力的政策制度进行制约和规范。政府应制定产业集群化进程规章制度,保障集群化进程顺利推进。应该对各动漫基地的职能和资源重新分配并加以详细说明,避免矛盾的产生和激化。大力实施品牌战略,鼓励原创动漫。对于与民族文化、历史等紧密结合、构建独创性、民族性强的特色动漫产品给予一定的财政资助。对于新办动漫企业,可依法放宽企业在注册资本、企业名称使用等方面的工商注册条件。凡经认定自主开发、生产动漫直接产品的动漫企业,确需进口的商品可享受免征进口关税及享受进口环节增值税的优惠政策。动漫产品出口企业按照国家有关规定享受出口退(免)税政策。

2加大资金支持力度

动漫产业是绿色产业,符合国家发展低碳产业、文化产业的战略方向,政府应对动漫企业给予一定的资金扶持。资金扶持应重点向原创动漫产品、大型动漫项目和重要运营环节倾斜。对原创动漫产品和大型动漫产品进行资金扶持的目的在于树立动漫品牌,而对于衍生品开发和销售等动漫产业重要运营环节进行扶持目的在于突破动漫产业发展瓶颈,打造完整的动漫产业链。

(五)产业集群的提升——塑造品牌形象

1提升动漫产品的文化内涵

动漫产品是一种文化产品,要塑造大连动漫的品牌形象,关键是提升产品的文化内涵。一是要合理利用中国的传统文化资源,二是要充分挖掘大连独特的城市文化。中国的神话故事和传说资源具有很强的教育和审美意义,如果能够充分挖掘和合理利用,将为动漫产品创作提供源源不断的素材和思路。大连虽然是一座年轻的城市,但其文化也有一些独到之处,如独特的闯关东文化、多元的建筑文化、服装文化,这些都可以成为动漫开发的资源,为塑造动漫品牌提供创作灵感。

2加快动漫产品的创新步伐动漫产业是创意型产业,产品创新是该产业可持续发展的源泉。要推动大连动漫产品创新,关键是要营造产品创新的环境。在产业集群内应建立技术创新服务中心,强化信息服务、产品开发、设计示范等功能,搭建关键共性技术和行业技术支撑平台,支持和服务于整个产业集群的技术创新活动,特别是支持中小企业的技术创新。其次,要重视创新型人才的培养。大连动漫产品在品牌建设方面存在劣势,其重要因素是动漫设计缺乏新意,后期的策划营销缺乏创意。因此,必须加强高校、社会办学机构与产业园区间的合作,通过构建富有特色的课程体系和优化教学方法和手段,为动漫产业的发展培养不同层次、不同专业领域的创新型人才。

[参考文献]

[1]张鸣论动漫产业集群建设模式[J]东岳论丛,2010(5)

[2]冯静3辽宁动漫产业发展现状及拓展对策研究[J]沈阳干部学刊,2010(8)

[3]中国动漫产业集群发展研究[J]武汉大学,2010(5)

[4]杜海峰,刘文洁动漫产业集群的动力机制分析[J]经济论坛,2009(10)

[5]张鸣论动漫产业集群建设模式[J]东岳论丛,2010(5)

[6]张晓明,胡惠林2009年中国文化产业发展报告[M]社会科学文献出版社,2009

(责任编辑:陈鸿鹏)

推荐访问: 大连 产业集群 背景 模式 分析